跨境业绩营销：2025年AI平台爆发，欧美并购扩张破局！

近期，全球业绩营销领域动态频频，市场格局正在经历一系列深刻变化。从人工智能驱动的新平台崛起，到咨询机构的区域性扩张，再到具体企业的并购与品牌重塑，都显示出该行业在技术进步、市场整合与战略布局上的活跃态势。新媒网跨境获悉，这些发展不仅反映了行业内部的创新活力，也预示着未来竞争与合作的新趋势。

人工智能深度融合：多智能体平台崭露头角

在技术驱动的浪潮中，人工智能（AI）正以前所未有的速度渗透到业绩营销的各个环节。2025年，由原谷歌（Google）和声田（Spotify）高管共同创立的一家新公司，宣布推出其多智能体AI平台，这一举动引发了业界广泛关注。该平台的出现，标志着营销技术（MarTech）领域在AI应用上迈出了新的一步。

该多智能体AI平台的核心理念在于利用多个独立且协同工作的AI代理，共同完成复杂的营销任务。与传统的单一AI模型不同，多智能体系统能够模拟人类团队协作模式，在数据分析、内容创作、广告投放优化、用户行为预测以及客户服务等多个维度实现更精细化、自动化和智能化的运营。例如，一个智能体可能专注于分析市场趋势和竞争对手动态，另一个则负责根据洞察自动生成个性化的广告文案和视觉素材，而第三个智能体则实时监控广告效果并进行投放策略调整。这种协同工作模式有望大幅提升营销活动的效率与效果，降低人力成本，并缩短决策周期。

新媒网跨境了解到，其创始人团队深厚的行业背景为其新平台注入了强大的基因。来自谷歌的经验，意味着其在广告技术、大数据处理和算法优化方面拥有领先优势；而来自声田的背景，则可能为其在用户体验、内容推荐和个性化服务方面带来独特视角。两者的结合，预示着该平台有望在AI驱动的个性化营销和用户旅程优化方面展现出强大潜力。

当前，AI在营销领域的应用已经从简单的自动化工具向更深层次的智能决策演进。多智能体AI平台的出现，正是这一趋势的体现。它旨在解决传统营销中数据碎片化、决策滞后、个性化不足等痛点。然而，此类平台的发展也面临数据隐私、算法透明度以及伦理道德等方面的挑战。如何确保AI决策的公平性、避免偏见，并在保护用户数据的前提下实现营销效果最大化，是所有AI营销技术提供商必须面对的课题。

业绩营销领域并购与战略扩张

全球业绩营销行业的整合与扩张步伐在2025年持续加速，企业通过并购与战略布局来巩固市场地位、拓展服务范围并获取新的增长点。

Clipperton的北美市场布局

专注于高科技和增长型企业并购咨询的欧洲精品投行Clipperton，于本年度宣布将业务拓展至北美市场。这一战略举措旨在抓住北美地区科技产业的持续繁荣以及创新企业对专业并购咨询服务的旺盛需求。北美市场，尤其是美国，长期以来一直是全球科技创新的高地，汇聚了大量初创公司、快速成长企业以及成熟的科技巨头。这些企业在资本运作、市场整合以及全球化发展过程中，对专业的财务顾问和战略咨询服务的需求巨大。

Clipperton此举体现了其全球化服务网络的构建，以更好地服务其国际客户群体，并抓住跨大西洋的交易机遇。进入北美市场，将使其能够更直接地接触到当地的创新生态系统，为欧洲和北美企业之间的并购、融资等交易提供更为便捷和专业的桥梁服务。然而，北美市场竞争激烈，Clipperton需要建立强大的本地团队、深度理解当地监管环境和商业文化，才能成功立足并扩大影响力。

Topsort在英国的首次收购

在零售媒体和广告技术领域，Topsort完成其在英国市场的首次收购，进一步巩固其在欧洲地区的业务版图。此次收购是Topsort全球扩张战略的重要一环，旨在利用并购迅速进入并深耕特定区域市场。英国作为欧洲主要的电子商务市场之一，拥有成熟的数字广告生态系统和庞大的消费者群体，是零售媒体解决方案提供商的重要战略要地。

零售媒体（Retail Media）已成为数字广告领域增长最快的板块之一。随着电商平台和线下零售商纷纷将自有流量货币化，提供站内广告、赞助商品等服务，Topsort等专注于零售媒体广告技术的公司迎来了发展机遇。通过收购，Topsort不仅能获得新的客户基础和技术能力，还能吸收当地的市场经验和人才，从而更好地适应英国市场的具体需求，提供定制化的解决方案。此次收购也反映了业绩营销行业通过垂直整合和区域渗透来提升市场份额的普遍趋势。

Viamedia的品牌重塑

作为一家在地方电视广告领域深耕多年的公司，Viamedia在2025年启动了其全面的品牌重塑计划。品牌重塑通常是企业战略调整、市场定位更新或业务范围拓展的重要信号。在当前快速变化的媒体环境中，传统电视广告公司面临着来自数字媒体和流媒体平台的巨大竞争。为了适应这一变化，许多传统媒体公司都在积极寻求转型，将业务拓展到互联电视（CTV）、视频点播（VOD）以及程序化广告等新兴领域。

Viamedia的品牌重塑可能意味着其正从单纯的地方线性电视广告销售商，向提供更广泛的、跨平台、数据驱动的视频广告解决方案提供商转变。这包括升级其技术平台，以支持更精准的受众定位和广告投放，以及将服务扩展到新兴的数字视频渠道。通过重塑品牌形象，Viamedia旨在向市场传递其创新和进化的信号，吸引新的客户群体，并巩固其在本地市场乃至更广阔视频广告领域的竞争力。新媒网认为，品牌重塑是企业在适应市场变迁、寻求增长时常用的策略，其成功与否将取决于新战略的执行力以及市场对新形象的接受度。

行业深层动因与市场格局

这些看似独立的行业动向，实则由一系列深层的市场驱动因素所塑造，并共同勾勒出2025年业绩营销领域的整体格局。

数字化转型与广告支出变化

全球经济的数字化转型是业绩营销行业持续增长和演变的基础。随着消费者行为向线上迁移，企业在数字广告上的支出持续增加。特别是在疫情后的复苏阶段，企业更加注重营销投资回报率（ROI），这促使它们将更多的预算投入到能够精准衡量效果的业绩营销渠道。搜索广告、社交媒体广告、零售媒体以及程序化广告等，都因其可追踪性和可优化性而受到青睐。这种趋势推动了营销技术服务商的创新，也加速了相关领域的并购整合。

数据驱动的营销决策

大数据、人工智能和机器学习的深度融合，使得数据驱动的营销决策成为可能。营销人员不再仅仅依靠经验和直觉，而是通过分析海量数据来洞察消费者行为、优化广告投放策略并提升个性化体验。前文提到的多智能体AI平台，正是这一趋势的代表。通过对数据的更高效利用，企业能够实现更精细化的用户画像，提供更精准的产品或服务推荐，从而提升转化率和客户忠诚度。然而，数据隐私保护法规（如GDPR、CCPA等）的日益严格，也对数据收集、处理和应用提出了更高的要求，促使企业在追求效益的同时，更加注重合规性。

全球化与本地化策略

全球化和本地化是企业在拓展市场时并行不悖的两大策略。一方面，科技公司和营销服务商通过全球扩张来获取更广阔的市场空间和客户群体，如Clipperton进军北美。这要求企业具备跨文化沟通、遵守不同国家法律法规的能力。另一方面，即便在全球化背景下，本地化运营的价值依然凸显。Topsort在英国的首次收购，正是为了更好地适应当地市场的具体需求，提供更贴近本地消费者的服务。不同区域市场的消费者习惯、文化偏好以及监管环境各异，成功的企业需要找到全球标准与本地适应之间的平衡点。

总结来看，2025年的全球业绩营销领域呈现出高度动态化的特征。技术创新，尤其是人工智能的广泛应用，正在重塑行业的技术栈和运营模式；战略性的并购与市场扩张，则加速了行业整合，并重新定义了市场竞争格局。新媒网跨境认为，这些发展不仅为行业参与者带来了新的机遇，也提出了应对复杂市场环境的挑战。企业需要持续关注技术趋势，灵活调整战略，才能在日趋激烈的市场竞争中保持领先地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-pm-2025-ai-ma-breakthrough.html