跨境大码时尚：美洲暴跌31.4%，澳新逆增7.4%！

City Chic Collective的最新财务报告显示，尽管公司整体营收略有下滑，但在特定区域市场和渠道方面展现出不同的业绩态势。作为一家专注于大码时尚的零售商，其在澳新（澳大利亚和新西兰）市场的强劲表现与美洲市场的营收下滑形成了鲜明对比，为跨境零售行业的观察者提供了深入分析区域市场特点和经营策略的范本。

根据City Chic Collective公布的未经审计的初步数据显示，在2026财年上半年，公司总营收同比小幅下降0.5%，达到6920万美元。这一整体表现的背后，是其两大核心市场区域的显著差异。具体而言，澳新市场的营收增长了7.4%，达到5940万美元，显示出该地区业务的韧性与增长潜力。与此同时，美洲市场的营收则大幅下跌31.4%，降至970万美元，反映出该区域运营面临的诸多挑战。

在销售渠道方面，City Chic Collective的业绩也呈现出不同的轨迹。其中，实体店营收实现了3.2%的增长，达到2710万美元，表明线下零售在特定区域和品牌策略下依然具有活力。在线渠道的营收增长更为显著，上升了3.6%，达到3630万美元，进一步巩固了其作为主要销售来源的地位。然而，通过合作伙伴渠道实现的营收却出现了29.9%的显著下滑，降至570万美元，这可能需要公司对合作模式进行审视和调整。

对于澳新市场的良好表现，City Chic Collective的首席执行官兼董事总经理菲尔·瑞安（Phil Ryan）指出，其核心驱动力在于该地区实现了10.1%的贸易利润增长。瑞安表示，公司在“黑色星期五/网络星期一”和圣诞节等关键销售节点保持了严格的策略，避免了通过过度促销来盲目追求销售额，而是专注于控制库存和成本。这种以利润为导向的经营策略，被认为是澳新市场成功实现增长的关键因素之一。

谈及美洲市场，瑞安则透露，尽管公司在该区域的营收出现下滑，但其美国业务仍保持盈利，并超出了此前的销售预期。他进一步解释，这主要是由于公司为应对“关税相关波动”而有意识地削减了库存。瑞安提到，美国消费者的韧性令人欣喜，公司对其直销渠道的内在实力感到鼓舞。基于此判断，City Chic Collective已为2026财年下半年订购了夏季库存，以期在下半财年实现更高的销售水平。

根据当前的预测，City Chic Collective预计2026财年上半年的基础息税折旧摊销前利润（EBITDA）将在600万美元至700万美元之间，这比去年同期增长了71%至100%。此外，公司也表示有望在整个财年实现正向运营现金流。City Chic Collective计划于2026年2月24日公布其经审计的半年度财务业绩，届时将提供更为详细和确凿的财务数据。

City Chic Collective的这份初步财报，不仅揭示了公司自身的经营状况，也为跨境行业观察者提供了几个值得关注的维度。首先，澳新市场作为其主要营收贡献地，持续展现出稳健的增长势头。这一表现可能与当地大码时尚市场的成熟度、品牌在当地的深耕细作以及消费者对特定时尚品类的需求趋于稳定有关。在许多跨境电商企业纷纷将目光投向新兴市场的同时，深耕现有优势区域、优化运营策略，依然是实现可持续增长的重要路径。

相比之下，美洲市场的表现则呈现出另一番景象。营收的显著下滑，尤其是首席执行官提及的“关税相关波动”，反映出跨境贸易环境中复杂多变的外部因素对企业经营的直接影响。新媒网跨境了解到，近年来，全球贸易政策的不确定性，特别是主要经济体之间的关税调整，已成为许多跨境零售商在供应链管理和成本控制方面必须面对的核心挑战。这种波动不仅增加了物流和采购成本，也可能影响消费者信心和购买力。City Chic Collective选择通过削减库存来应对此类风险，并在盈利能力上取得了一定的成功，这提示了在复杂市场环境下，灵活的库存策略和对利润的优先考量，可能比单纯追求市场份额更为稳妥。

从渠道策略来看，在线销售的持续增长，再次印证了数字渠道在当前零售格局中的核心地位。无论是本土品牌还是跨境商家，投入资源优化电商平台体验、提升数字营销效率，都是不可逆转的趋势。然而，合作伙伴渠道营收的下降，则可能暗示着现有合作模式的局限性，或者说，在竞争日益激烈的市场中，品牌需要更严格地评估和选择合作方，以确保渠道的效率和协同效应。

City Chic Collective对库存的严格控制，以及在关键销售节点避免过度促销的策略，体现了精细化运营的重要性。在全球供应链依然面临挑战、消费者需求日趋多元的背景下，过剩库存不仅占用大量资金，还可能因过时而产生额外损耗。因此，精准预测市场需求、优化采购流程、实施动态库存管理，正成为跨境零售企业提升运营效率和维持盈利能力的核心竞争力。新媒网跨境获悉，越来越多的企业将大数据分析和人工智能技术应用于库存管理，以期降低风险，提高资金周转效率。

此外，首席执行官对美国消费者“韧性”的判断，并据此决定增加2026财年下半年的夏季库存，也展现了企业在动态市场中对消费者行为的观察与未来预判。尽管上半年营收受策略性调整影响，但对未来市场潜力的信心，是企业能够持续发展的重要基础。这种基于对消费者行为深度理解的决策，对于计划拓展或优化在美洲市场的跨境企业而言，具有一定的参考价值。

整体而言，City Chic Collective的2026财年上半年财报，以其细致的数据和管理层的解读，为跨境时尚零售行业提供了多维度的洞察。它不仅展示了企业在不同区域市场的适应能力，也突显了在多变商业环境中，利润导向、灵活策略、精细化运营以及对外部风险的有效管理，是实现稳健发展的关键要素。随着全球经济的持续演变，跨境企业将继续在区域市场差异、渠道策略调整和供应链管理优化等方面，探索更具韧性和效率的商业模式。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-plus-size-us-down-314-anz-up-74.html