出海利器！pDOOH+AI，营销效果翻倍抢占2026！

当前，全球数字广告行业正经历一场深刻的变革，其中程序化数字户外（pDOOH）广告正逐渐成为一个不可忽视的力量。进入2025年，随着人工智能技术的突飞猛进、各国市场监管政策的不断演变，以及媒体购买策略日益精细化，pDOOH领域正蓄势待发，准备迎来其发展的“放大效应时代”。VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti先生在近期的一次行业展望中，就揭示了驱动这一趋势的关键发展方向。对于中国出海企业而言，了解这些前沿趋势，无疑将为在全球市场中占据先机提供重要参考。

以往，2025年被视为程序化数字户外广告在多市场和跨市场营销活动中取得显著进展的一年。展望2026年，pDOOH有望通过多渠道整合和媒体主之间的定制交易，实现更大幅度的跃升。届时，广告买家将更加熟练地运用受众导向的户外广告购买策略。这一趋势将建立在多个全球合作关系的基础之上，包括从中东到拉丁美洲的广泛布局，以及对不健康食品广告的法规调整、可持续发展领域的持续探索，以及人工智能技术的主导作用。从现有数据中我们可以清晰地看到，户外广告并非孤立存在，它能够有效提升其他所有渠道的营销效果。

定制交易与多渠道整合，解锁营销新模式

在当前的数字营销环境中，多渠道整合和定制交易（例如VIOOH Select，通过单一ID在多个媒体主间运行广告活动）正成为简化并提升营销活动连贯性的有效途径。这种模式不仅适用于单一媒体渠道内部，也适用于跨媒体渠道的整合。

具体来看，如果营销活动能将pDOOH与移动端、PC端广告相结合，往往能够取得更高的用户参与度。在这种组合中，pDOOH扮演着催化剂的角色，通过其独特的“启动效应”（priming effect），使得其他渠道的广告效果得到显著增强。举例来说，戴尔（Dell）公司在近期开展的一项多渠道营销活动中，就整合了pDOOH、移动端和PC端广告。结果显示，与未采用pDOOH的营销活动相比，戴尔的用户购买意愿提升了6个百分点，广告点击率也实现翻倍增长。这不仅仅是渠道的简单叠加，更是一种渠道间的乘数效应，通过协同作用放大了整体营销价值。

英国“不健康食品”法规：广告业的新挑战与机遇

2025年10月起，英国针对“不健康食品”（LHF）在电视和线上渠道的广告限制已开始自愿执行，并计划于2026年1月初正式具备法律强制力。这些针对电视广告更为严格的限制，主要是为了应对政府日益关注的儿童肥胖问题。值得注意的是，户外广告（OOH）行业在近十年间，已自发对高糖、高脂肪或高盐（HFSS）产品广告进行了限制，因此，此次LHF指南并未对其产生直接影响。

这一法规背景也为户外广告带来了新的策略运用空间。以某冰淇淋品牌的案例为例，该品牌在夏季旨在提升Magnum和Twister两个产品的销量，并推广其新推出的Euphoria系列。通过pDOOH，品牌采用了基于天气的精准投放策略：当气温低于24摄氏度时，Magnum的广告被激活；而当气温超过24摄氏度时，则切换为Twister的广告。这种动态调整确保了广告内容与实时环境的高度关联性，有效提升了营销效果。该活动覆盖了22个沿海城市的269块屏幕，最终为Magnum品牌带来了15%的营收增长和14%的销量提升，并使其市场份额价值增长了14%。这充分证明了pDOOH结合数据创新应用，能够为广告主带来实实在在的商业回报。

可持续发展：从形式到实质的行业转型

随着全球对环境保护的日益关注，可持续发展已从一个营销口号转变为广告行业内各方（包括广告主、代理商、媒体主及其合作伙伴）必须认真对待并积极实践的核心议题。进入2026年，整个行业仍需在教育、承诺和协作方面持续发力，以推动广告业向真正的可持续发展迈进。

2025年6月，Ad Net Zero发布了其《全球媒体可持续性框架》（GMSF）1.2版本。这一框架作为全球广告业衡量主要媒体渠道（包括户外广告）碳排放的标准，旨在提供更可靠、更具可比性的碳排放计算方法。它帮助广告主在选择投放渠道时，能够更明智地评估其对碳排放的影响，从而做出更加负责任的决策。

数字户外广告能够以更低的资源消耗，传递精准且有影响力的营销信息。

数字户外广告（DOOH）相较于许多数字渠道，在传递精准、高影响力的营销活动方面，能够显著减少资源浪费。以VIOOH为例，该公司已于近期公布了其第三份年度碳排放测量数据。通过与Ad Net Zero支持的可持续发展合作伙伴Cedara（一个碳智能平台）合作，VIOOH在2024年的碳排放强度为每展示0.041克二氧化碳当量。这意味着通过VIOOH进行的程序化数字户外广告（pDOOH），由于其广播性质和更为简化的供应链，其碳排放效率平均比最低强度的程序化开放网络投放高出20倍以上。这一数据凸显了pDOOH在可持续发展方面的潜在优势。

人工智能的演进：从辅助到智慧的飞跃

尽管人工智能在过去一直是行业内的热门词汇，但进入2026年，它将不再仅仅是提升效率的工具，而是会真正进化为让事物变得更“智能”的核心驱动力。我们可以预见，未来的广告营销活动规划将变得更具智慧。

例如，当一个品牌希望在特定区域触达咖啡爱好者时，人工智能将不仅仅是识别出咖啡馆的位置。它将能深入理解咖啡文化、早晨通勤习惯、通勤模式以及与咖啡消费相关的周边地点之间的语义关联，捕捉到人类可能忽略的深层洞察。这种智慧也已延伸到创意制作领域，人工智能能够生成并优化多种创意变体，同时自动进行合规性检查和品牌安全审核。

然而，真正的变革将体现在归因分析和优化方面。机器学习技术目前已在库存预测、动态定价和流量调度中发挥作用。展望未来，这些功能将协同运作，创建一个真正意义上的自我优化生态系统。在这个系统中，营销活动将能够根据所有渠道的实时表现数据，持续进行自我改进和调整，实现效率最大化。

全球市场日益成熟：跨区域合作成常态

2025年上半年，多市场营销活动已占到VIOOH总收入的37%，这预示着2026年跨境程序化数字户外（pDOOH）将从一种创新策略转变为普遍常规。例如，ByteSIM（一家提供国际流量服务的公司）为提升品牌知名度，吸引从新加坡樟宜机场前往日本和韩国的旅客，开展了一场pDOOH营销活动，最终获得了31万次展示，且扫描通过率比基准线高出五倍。

另一个案例是来自中国的追觅（Dreame）品牌，在进入美国市场时，它选择在洛杉矶国际机场（LAX）针对参加CES展会的旅客进行精准投放，结果购买意愿提升了18%，并在同品类竞争中超越了两个对手。这些案例都证明了品牌在拓展海外市场时，可以采取可复制、易于规模化的策略。到2026年，关键的区别将在于执行的便捷性和精细化程度，这得益于人工智能的赋能以及日益整合的供应侧平台，使得多市场购买变得像单一市场购买一样直接和高效。

动态创意：从优化到战略的核心

我们已经见证了动态创意优化（DCO）从一种新颖技术演变为营销的必需品。如今，营销活动能够同时响应多种数据输入，包括天气、花粉指数、体育赛事比分、位置数据、销售数据以及用户行为模式。

以英国吉百利（Cadbury）巧克力的“寻找彩蛋赢大奖”活动为例，该活动利用实时数据更新其营销信息。它不仅显示了已找到和剩余的彩蛋数量，还根据环境因素调整创意内容，例如根据屏幕附近最近找到彩蛋的位置进行调整。这种方式使得营销活动能够实时运行，充满即时性和相关性，从而显著提升了用户参与度和品牌记忆度。

程序化广告允许广告主无缝整合各种数据源，以制作高度相关和精准的户外广告活动。而引入DCO元素则进一步增强了广告内容对大众受众的相关性，使其在一个能够有效吸引注意力的创新媒体渠道中脱颖而出，同时也支持了营销活动在投放过程中的实时优化。

对于我们这些亲历行业近年来转型的人来说，2026年有望成为各项发展趋势汇聚的关键一年。数字户外广告将不再仅仅是另一种数字渠道，它将成为一个由人工智能驱动的放大引擎，让所有其他营销环节发挥更佳效能。未来并非仅仅是程序化，它将是智能、整合且充满活力的。

国内相关从业人员应持续关注全球pDOOH的最新动态，尤其是在AI技术应用、跨市场合作模式、以及数据驱动的创意优化方面。这些趋势将直接影响中国品牌出海的效率和效果，为在全球市场中构建竞争优势提供重要参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-pdooh-ai-double-results-2026.html