跨境营销：AI驱动77%品牌业绩提升，ROI巨变！

当前，全球数字营销领域正经历着前所未有的变革。在品牌与消费者互动模式日益多元化的背景下，内容营销的重要性持续攀升，而其中的重要组成部分——影响力营销（网红营销），更是成为品牌触达目标受众、建立品牌认知和促进销售的关键路径。然而，面对日益增长的市场竞争、不断收紧的预算以及对可衡量投资回报率（ROI）的更高要求，营销决策者们需要更高效、更精准的解决方案。正是在这样的背景下，人工智能（AI）技术，正从昔日的试验性工具，逐步转变为影响力营销领域不可或缺的战略要素，为中国出海企业在全球市场中获得竞争优势提供了新的思路。

一项最新的海外报告显示，到了2025年，75%的品牌都对在创作者合作中运用AI持开放态度。这一数字相较于2023年的29%，出现了显著跃升。数据的变化不仅仅揭示了AI在营销领域应用的快速普及，更预示着AI在影响力营销中的采纳，已从过去的竞争优势演变为当前的竞争刚需。对于正积极拓展海外市场的中国品牌而言，理解并掌握这一趋势，将是提升其国际竞争力的重要一步。
75% of brands are open to using AI in creator collaborations in 2025, up from just 29% two years prior in 2023.

核心洞察一览：

海外市场研究表明，AI在影响力营销中的应用，为品牌带来了多方面的积极影响：

显著提升活动表现： 77%的品牌在使用AI辅助影响力营销活动后，报告称其整体表现有所改善，其中更有37%的品牌认为在互动、目标受众精准度及投资回报率方面实现了“大幅提升”。
成为主流工具： AI已深度融入影响力营销，62%的品牌在过去一年中广泛使用AI，并且90%的品牌坚信AI将带来长期价值。
四大核心回报： AI带来的投资回报率主要体现在以下四个方面：更高的用户互动率（37%）、更高效精准的受众定位（37%）、更快的素材产出周期（33%）以及更优的成本效益（30%）。
实践建议： 取得最佳效果的品牌，通常会选择与熟练运用AI的创作者合作，及早明确合作中的信息披露要求，并专注于平衡效率与真实故事讲述的伙伴关系。

这些数据和实践经验，为中国跨境电商及出海品牌提供了一个清晰的蓝图：AI不再是遥远的未来，而是当下提升营销效果、优化资源配置的关键工具。

数据说话：品牌不容忽视的AI力量

除了普遍的开放态度，有数据显示，77%的品牌在使用AI辅助影响力营销活动后，其营销活动表现显著提升。这其中，更有37%的品牌明确表示，与传统方式相比，AI带来了“大幅”的改善。对这些品牌而言，AI的采纳并非盲目跟风，而是基于真实表现数据，对市场竞争压力和可衡量成果需求做出的战略性回应。这表明AI的应用不再停留在概念层面，而是已在实战中证明了其价值。
77% of brands report better campaign performance when using AI-assisted influencer campaigns.

相关研究显示，在消费品领域，部分年度营收超过500万美元并积极在影响力营销项目中运用AI的大型品牌中，对于AI的信心水平令人瞩目：高达90%的品牌对其能带来长期价值表示坚信不疑，其中更有59%的品牌表示“非常有信心”。这种信心并非空中楼阁，而是源于实实在在的应用经验。这些营销领域的负责人已经将AI从初步试点和测试阶段，推进到规模化部署，从而获得了AI在影响力营销项目中实际效果的具体数据。事实上，在过去的一年中，62.2%的受访品牌表示在影响力营销中广泛使用了AI，而非仅仅局限于实验性项目。这标志着AI技术已经跨越了“有趣尝试”的门槛，真正融入了品牌的日常运营。

值得深思的是，品牌如今如何看待AI在其营销组合中的角色。当被问及目前对AI在影响力营销中的看法时，46%的品牌将其描述为“战略增长驱动力”，另有42%的品牌认为它“不仅对结果有益，还能提升效率”。仅有10%的品牌仍将其视为有风险或未经证实的技术。这表明，关于是否采纳AI的讨论已经发生了根本性转变，如今的焦点是如何最大限度地发挥其影响力，实现品牌持续发展。

AI赋能：影响力营销的四大投资回报率驱动力

品牌在营销活动中观察到的业绩提升，并非来源于单一因素，而是AI在活动执行的多个维度上创造了价值。不同的品牌会根据其具体的挑战和目标，在不同的领域获得显著成效。

投资回报率驱动力	品牌受益占比	具体表现及价值
更高的互动率	37%	对于37%的品牌而言，互动率的提升是AI辅助营销活动最显著的成果。营销人员反馈，AI工具能帮助识别出那些其受众真正对品牌产品感兴趣的创作者，从而促成更真实的互动，并带来更优异的业绩指标。对于中国出海品牌，这意味着能更精准地找到与海外目标消费者产生共鸣的KOL/KOC，有效提升海外市场的品牌影响力。
更高效精准的定位与触达	37%	另有37%的品牌将更高效精准的定位与触达列为最主要的改进领域。AI擅长分析海量数据，识别出人工难以察觉的模式。品牌报告称，AI能帮助他们更快地汇总多份营销活动报告，加速结果分析，并更快地捕捉市场趋势。正如一位营销人士所言：“我们能够更有效地触达目标市场，从而促进更多销售。” 这对中国品牌在复杂多变的国际市场中寻找“蓝海”客户至关重要。
更快的素材产出周期	33%	在社交媒体营销中，速度至关重要，文化热点和流行话题的窗口期通常很短。对于33%的品牌而言，更快的产出周期是AI最杰出的贡献。多位受访者提到，AI“可以帮助将内容创作时间缩短一半”，并减少员工在重复性任务上的耗时。这种效率不仅节省了成本，还能让品牌更快地响应文化事件，并在同一营销活动周期内尝试多种创意方案，这在快速迭代的海外市场中赋予中国品牌极大的灵活性。
更优的成本效益	30%	三分之一（30%）的品牌指出，成本效益的提升和投资回报率的优化是AI带来的主要益处。在营销预算持续面临压力的环境下，AI有助于更有效地利用资金，同时保持或改善营销效果。该技术使品牌能够在创作者选择、内容策略和活动优化方面做出更明智的决策，而无需必然增加开支。对于中国出海企业，这意味着能在有限的预算内，实现海外营销效果的最大化。

AI如何转化为实实在在的商业成果

来自营销决策者的定性反馈揭示了这些改进如何转化为实际的商业成果。当被问及AI如何在其影响力营销工作中带来成功时，有几个主题是持续且一致的：

销售增长与业务拓展： 多个品牌直接将其AI应用与可衡量的营收影响挂钩。受访者包括诸如“更好的数据分析，帮助我们更快地捕捉市场趋势”以及“我们能够更快地分析结果，并就影响力营销活动和内容的成功汇总多份报告”等具体表述。这些并非模糊的效率声明，而是营销人员将AI的采纳与推动销售增长和业务拓展的能力紧密联系起来。对于中国出海品牌，这意味着AI能够帮助他们识别海外市场的潜在增长点，优化产品在不同地区的推广策略，从而实现销售额的实质性提升和全球市场份额的扩大。
数据驱动的决策制定： AI从营销活动数据中挖掘洞察的能力，代表着品牌处理影响力合作方式的根本性转变。营销人员不再仅仅依赖直觉或历史关系，而是能够获取关于哪些创作者、内容类型和信息传达方式可能表现最佳的预测性洞察。一位受访者强调了AI在“更好的受众增长，因为它给了我更好的策略”方面的价值，而另一位则指出AI有助于更有效地触达目标市场。这对于中国品牌在文化背景迥异的海外市场进行精准决策，降低试错成本，具有不可替代的价值。
超越效率的战略优势： 尽管节省时间很重要，但更成熟的AI用户正在发现超越简单“更快地做事”的战略优势。品牌报告称，AI“提出了我们团队自己都未曾想到的方式”，这表明该技术确实在拓展创意可能性，而不仅仅是自动化现有流程。测试更多变体、实时分析表现并在活动中期优化营销活动的能力，创造了一种随着时间推移而不断累积的竞争优势。对于中国品牌而言，这意味着能够更快地适应海外市场的变化，进行敏捷营销，并探索更具创新性和吸引力的内容形式，从而在激烈的国际竞争中脱颖而出。

中国品牌如何把握AI带来的业绩优势

理解AI能够带来成果是一回事，而将其真正融入影响力营销工作流程，并有效捕捉其价值则是另一回事。以下是中国企业可以开始转型流程的几点建议：

从痛点入手，精准破局：
那些取得最显著改进的品牌，往往是针对特定且明确的挑战部署AI，而非试图一次性颠覆所有环节。如果您的团队在寻找和筛选海外创作者方面遇到困难，那么可以先从这方面着手。如果活动报告和分析耗费了大量时间，则将AI应用重点放在解决这一瓶颈上。AI技术在解决实际运营需求时，才能发挥出最佳效果。对于中国跨境企业而言，这可能意味着解决跨文化沟通障碍、海外市场数据碎片化或合规性审查等具体问题。
超越自动化，洞察驱动：
尽管AI在自动化重复性任务方面表现出色，但真正的业绩提升来源于其提供洞察和支持更优决策的能力。因此，应寻找AI能够帮助您在战略层面做出更明智选择的机会，而不仅仅是更快地执行任务。这可能包括利用AI识别新兴内容趋势、预测哪些创作者合作将表现最佳，或根据实时互动数据优化信息传递方式。中国品牌应将AI视为海外市场洞察的“千里眼”和“顺风耳”，而非简单的“搬运工”。
提升团队AI素养：
最成功的AI实施案例都涉及到提升营销团队的AI素养，使其既了解AI的能力，也清楚其局限性。这并非要求每个人都成为数据科学家，但团队成员需要具备足够的知识，以便提出有价值的问题、解读AI生成的洞察，并根据AI建议而非盲目追随其指令做出战略决策。对于中国企业，培养一支既懂跨境业务又懂AI的复合型人才队伍，是未来发展的关键。
选择易于上手的AI平台：
AI的潜力与实际影响之间的差距，往往在于实施的复杂性。那些取得最佳效果的品牌，倾向于使用内置AI功能的平台，而不是试图拼凑多个独立的解决方案。例如，一些在影响力营销领域深耕的平台，将AI智能融入了创作者发现、活动管理和绩效分析等现有工作流程中，这大大降低了中国企业引入和使用AI的门槛。
量化关键指标，衡量真实价值：
随着AI在您的影响力营销项目中变得越来越核心，建立清晰的指标来衡量AI使用与业务成果之间的关联至关重要。不仅要跟踪效率提升，还要关注互动、转化和营收等方面的实际业绩改善。那些对AI长期价值抱有最高信心的品牌，正是拥有数据来证明其对关键绩效指标（KPI）产生了切实影响的。中国出海品牌应建立完善的海外营销数据监测体系，确保AI的投入能带来可见的商业回报。