跨境选词，70%是陷阱，30%是宝藏！

在数字化浪潮汹涌的今天，无论是深耕国内市场的企业，还是志在扬帆出海的品牌，都离不开一套扎实的网络营销策略。而这其中，关键词研究无疑是打造成功内容营销和搜索引擎优化（SEO）战役的基石。它如同企业布局棋盘前的侦察兵，指明了哪些方向值得投入，哪些阵地需要重点攻克。对于任何希望自家网站能在搜索引擎结果中脱颖而出的企业主或营销人来说，透彻的关键词研究是不可或缺的第一步。只有精准锁定了目标关键词，后续的SEO和内容优化工作才能事半功倍，精准发力。

在选择关键词时，有两个核心要素是我们必须关注的：一是搜索量，二是关键词难度。搜索量，顾名思义，是指在特定时间段内，用户对某一关键词的搜索次数。它反映了这个词的热度与潜在流量。然而，仅仅知道搜索量还远远不够。它无法告诉你这个关键词的竞争有多激烈，也无法预示为了在相关搜索结果页面（SERP）上占据一席之地，你需要付出多少努力。正因如此，一个优秀的关键词研究方案，必然会涵盖关键词难度评分这一指标。新媒网跨境认为，将关键词难度视为一项重要的工作优先级排序工具，能够帮助我们更智慧地分配资源，实现效益最大化。接下来，我们将深入探讨关键词难度究竟是什么，以及如何运用它来选定最适合您的关键词。

关键词难度：数字背后的竞争密码

关键词难度，简单来说，就是衡量某个关键词竞争激烈程度的指标。它评估了您要为一个特定关键词排名的难易程度。竞争越激烈的关键词，其难度系数就越高，想要获得靠前排名也就越艰难。

在决定要主攻哪些关键词时，关键词难度是一个至关重要的考量因素。我们不应盲目追求那些难度极高的关键词，因为与其竞争并脱颖而出，往往需要投入巨大的时间和精力，且效果可能遥遥无期。同时，也不能完全偏向于那些难度极低的关键词，因为它们通常也伴随着较低的搜索量，即便排名靠前，带来的流量和转化也十分有限。

因此，在搜索量和关键词难度之间找到一个平衡点，显得尤为重要。理想的情况是，我们能锁定那些难度适中或偏低，但同时又具备可观搜索量的关键词。这样的关键词既有潜力带来流量，又在我们的能力范围内，能够通过合理的投入取得突破。

为何关键词难度在SEO中举足轻重？

在SEO关键词研究的战场上，信息更新迭代迅速，我们需要快速做出判断。关键词难度恰恰满足了这一需求，它能够让SEO工作者迅速了解竞争态势、搜索量以及潜在的竞争对手——所有这些信息都一目了然。它是SEO前期准备工作的关键一环，能帮助我们识别出那些可能出人意料的关键词，并提示我们可能需要进行更深入的挖掘。

关键词难度之所以对SEO如此重要，是因为在规划和开发针对特定关键词的内容时，需要投入大量的前期工作。它使得内容团队在尚未完全投入之前，就能对为一个关键词排名可能需要付出的努力程度有一个清晰的认识。

事实上，关键词难度在SEO中的地位举足轻重，以至于最受信任的关键词工具都将其纳入了核心指标。这一指标专为SEO目的而生，为内容创作者提供了一个衡量关键词竞争力的统一标准，从而有效地进行内容规划、工作优先级排序，并为潜在的更深层研究提供指导。

助力内容精心布局

关键词难度有助于SEO人员锁定那些与自身业务相关，但竞争程度又各异的关键词。这种多元化的选择能够帮助您的内容在搜索结果页面上占据更广阔的阵地，同时也能让您的工作量分配更加均衡。

有了这样的洞察力，您在设定目标时也会更加实际。在规划内容策略时，了解为小型项目（如研究、撰写大纲、文章创作和推广支持）需要投入多少精力至关重要。关键词难度就像一个客观的提醒，告诉您在哪些位置可以期待获得排名。

更进一步看，这不仅仅是能否获得排名，还在于需要多长时间。面对那些高难度关键词时，不要轻易放弃。我们应该调整心态，认识到短期内可能无法立刻进入前十，但经过数周的努力，或许就能挤进前三十。而通过持续的培育和链接建设，最终达到首页的目标也并非不可能，只是这个过程会比那些低难度关键词慢一些。

优化工作优先排序

将关键词难度应用于SEO中，一个最为重要的作用便是帮助我们合理安排工作优先级。我们发现，一种行之有效的方法是将内容创作项目划分为“简单”、“中等”和“困难”三个层级。这意味着您可以在会议间隙的二十分钟内完成一些简单的工作；中等难度的任务则需要更周密的安排；而难度较大的工作，您可能需要专门拨出一天时间来集中处理。这与工作优先级排序的思路是相通的。关键词难度分数可以引导您选择优先攻克哪一组关键词。如果能够快速发布关于简单关键词的内容，这将极大地提升您的时间利用效率。这样，您在投入更多精力处理高难度关键词的同时，也能在简单关键词上迅速积累起优势。

深入研究的指引

在这里，异常的评分会成为关键。一个关键词如果难度分数出乎意料地低或高，都应该促使您进行更深入的探究。关键词难度对于SEO管理者而言，是一个重要的信号，表明原有的计划可能需要调整。

试想一位内容创作者，正计划将“大学申请指南”作为其宏大计划的一部分。如果这个关键词的难度分数远低于预期，这可能让人感觉是走了好运，但同时也应该引发疑问：为什么这个词的竞争力没有想象中那么高？这最终可能会变成一项投入巨大但回报甚微的工作。简而言之，关键词难度对于那些希望在做出选择前进行“直觉检验”的人来说，是非常有用的工具。

关键词难度分数及重要性解析

关键词难度分数（KDS）是评估关键词难度的核心指标。虽然许多SEO分析工具都会提供这个指标，但它并非谷歌官方的衡量标准。

关键词难度分数通常以百分比形式呈现，介于1到100之间。分数越高，意味着该关键词的竞争越激烈。

以下是基于关键词难度分数对关键词进行的粗略划分，以及它们所代表的含义。

关键词难度高于70%：高难度关键词

这类关键词通常竞争异常激烈。如果您的目标是攻克这些关键词，那么您需要在一个相当长的时间周期内，投入大量的SEO资源和链接建设。它们并非那种您一蹴而就就能看到立竿见影效果的关键词。

要成功驾驭这类高难度关键词，您必须做好充分的心理准备，并投入足够的时间与资金。这要求企业具备长远的战略眼光和持续的投入能力。

关键词难度介于30%至70%之间：中等难度关键词

对这类关键词进行排名，相对而言更为现实，也更具潜在的盈利空间。它们通常拥有不错的搜索量（这也是其存在一定难度评级的原因），但竞争程度又不会高到让人望而却步。

因此，在新媒网跨境看来，中等难度关键词往往是您在选择最佳关键词时的“黄金地带”。您在这里有实际的竞争机会，而且由于它们通常伴随着较高的搜索量，投入精力去争夺这些关键词是完全值得的。

关键词难度低于30%：低难度关键词

这些是相对容易获得排名的低难度关键词。然而，通常情况下，这些关键词的搜索量并不高，也不够稳定。但如果您能从中识别出那些搜索量尚可的低难度关键词，那么恭喜您，这无异于挖到了宝藏。

许多企业正是通过有针对性的内容策略来实现这一目标。他们寻找那些与自身业务高度相关、定位精准的长尾关键词，并围绕这些关键词精心打造内容。长尾关键词通常更能精确匹配用户的搜索意图，因此往往具有更高的转化率。与宽泛的短关键词相比，长尾关键词的难度分数通常较低，在搜索引擎结果页面（SERP）上的竞争也更少，这使得它们更容易获得排名。相反，如果一味追求那些简短且常用的关键词，则可能陷入激烈的竞争，导致网站难以获得有效排名和流量。因此，以长尾关键词为核心来创作内容，是一种吸引潜在客户更高效、更有效的方式。

关键词难度是如何被测量的？

虽然不同的关键词研究工具在计算关键词难度分数时，所采用的具体公式可能有所差异，但其核心的衡量因素却大同小异。

正如我们前面所讨论的，关键词难度旨在揭示为一个特定关键词获取排名的难易程度。因此，计算关键词难度的考量因素与搜索引擎排名因素有着异曲同源之处。那些能够让页面排名更高的因素，往往也预示着这些关键词的竞争难度较大。

以下是计算关键词难度时会考虑的三个关键方面。

(1) 内容质量

这是搜索引擎排名中一个至关重要的因素，因此在计算关键词难度时，它也同样被纳入考量。缺乏优质内容，您为目标关键词获得排名的机会便微乎其微。然而，即使您的内容撰写精良、信息丰富，也可能不足以确保排名。至关重要的是，要确保您的内容与用户的搜索意图高度契合，因为这会极大地影响您获得排名的能力。这也是为什么“相关性”扮演着如此重要角色的原因。

拥有高质量、高相关性内容的页面之所以能获得良好排名，究其根本，是因为搜索引擎的最终目标，便是为用户提供最实用、最精准的搜索结果。

(2) 外链与引用域名的质量

外链的数量和质量，以及引用域名的数量，是影响关键词难度分数的另一个关键因素。拥有强大的外链配置，可以向搜索引擎传递一个信号：您的内容是值得信赖且具有权威性的，从而更有可能获得更高的排名。如果您的竞争对手已经建立了稳固的外链网络，那么在某个特定关键词上超越他们，将面临更大的挑战。然而，通过持续建设和维护高质量的外链，您可以在长期的竞争中保持优势。

总的来说，拥有多样化、高质量外链的页面通常会获得良好排名，因此这些页面所针对的关键词，其竞争难度也会相应增大。

(3) 域名权威性

域名权威性，可以被理解为一个网站在其特定主题或行业中，内容相关性和实用性方面的“声誉”。域名权威性越高，这个网站在该行业中就越被视为一个专业的内容提供者。

我们常常忽视一个事实：新域名建立权威需要时间。作为一个权威性较低的新网站，要想向搜索引擎证明您的内容比竞争对手更优秀、更可靠，往往会更加困难。而如果您的主要竞争对手在某个关键词上已经根深蒂固，拥有高权威性，那么想要将他们从榜首位置“撼动”下来，难度将进一步加大。

由于拥有高域名权威性的网站，在它们所针对的关键词上往往排名更高，这些关键词自然会拥有较高的难度分数。因此，在计算关键词难度分数时，使用该关键词的网站域名权威性也会被纳入考量。

克服这一挑战的最佳途径，便是抱持耐心，持之以恒地打造权威内容。这些内容必须是全面、精心撰写、富有帮助且清晰易懂的。

如何利用关键词难度寻找最佳关键词

在深入了解了关键词难度是什么以及它的重要性之后，现在，让我们来学习如何实际运用它来寻找适合SEO的关键词。

关键词难度是几乎所有关键词研究工具在您搜索关键词时都会展示的一个指标。虽然不同的工具可能用不同的名称来称呼它，但其核心含义是一致的。

例如，来自某外媒提供的关键词研究工具，通常将其称为“Keyword Difficulty”，有时也会简写为“difficulty”。值得注意的是，当您调整关键词搜索的国家设置时，其排名或关键词难度可能会随之改变。
图片说明

现在，让我们开始探讨如何利用关键词难度来寻找关键词。

筛选海量关键词列表

在您启动关键词研究时，根据您所处的行业，可能会遇到成千上万甚至数百万个关键词。特别是当您在一个更为宽泛的细分领域进行搜索时，您的关键词研究工具很可能会返回一个庞大的列表。

这时，关键词难度便可以作为一把有效的“筛子”，帮助您从这份庞大的关键词列表中进行筛选。您无法手动逐一检查整个列表，然后决定哪些关键词是您能够实际攻克的。这样做既耗时又没必要，因为您完全可以使用搜索筛选器自动完成这一过滤过程。

您可以设定一个特定的关键词难度范围，筛选出符合条件的关键词，并过滤掉其余的。虽然有些工具可能无法直接选择一个范围，但它们通常会提供“小于”或“大于”某个特定难度分数的过滤选项。

请看下图中来自某外媒工具的示例，您可以看到左侧的难度筛选器，以及列表中每个关键词对应的分数。
图片说明

一旦应用了筛选器，您可供选择的关键词选项就会大大减少。然后，您可以根据关键词难度或搜索量对列表进行排序，并快速浏览。

利用关键词难度作为筛选条件，能够让您更轻松、更快速地浏览长长的关键词列表，从而高效地过滤掉那些不符合您的时间分配或其他资源需求的关键词，提升了工作效率。

结合多重因素，锁定目标关键词

在您缩短了关键词列表之后，接下来便是决定您希望为网站主攻哪些关键词的阶段。这不仅仅取决于关键词难度，更会受到多方面因素的综合影响。

我们已经探讨过，搜索量和关键词难度都是选择合适关键词的关键决定因素。然而，选择正确的目标关键词是一个远比这更为细致和复杂的决策过程。

您不能仅仅依赖数据指标来决定主攻哪些关键词，还需要充分考量关键词与您业务的相关性。即便您搜索的是特定主题或您细分领域内的关键词，结果中仍可能出现一些不相关的条目。因此，您仍然需要进行人工核查，确认每个关键词是否与您的业务紧密相关，能够真正为您的发展助力。新媒网跨境了解到，许多出海企业在进行市场分析时，会尤其关注本地化需求和文化差异，确保所选关键词不仅流量可观，更符合目标用户的真实语境与需求。