跨境电商：2026谷歌AI重塑SEO，传统仍是GEO的34倍！

进入2026年，全球跨境领域正经历着深刻的变革。搜索引擎优化（SEO）作为数字营销的核心，其趋势和策略也在人工智能（AI）浪潮的推动下不断演进。新媒网跨境获悉，资深SEO专家汤姆·德默斯（Tom Demers）对2026年的SEO变革进行了深度剖析，重点关注AI驱动的搜索、生成式引擎优化（GEO）以及谷歌（Google）搜索引擎结果页（SERP）体验的演变，这些都将对网站可见性、流量获取和效果衡量产生重要影响。

此次分析的核心观点包括：

• AI概览和AI模式将持续在搜索结果中扩展，重塑用户获取信息的方式，并可能减少传统的点击量。
• 生成式引擎优化（GEO）将迎来增长，但传统SEO仍将是获取高意向流量的主要来源，因此平衡的策略至关重要。
• 市场上预计将充斥大量不准确的GEO建议和日益增多的垃圾信息，若盲目跟随可能损害SEO效果。
• 谷歌SERP的用户体验将发生显著变化，影响自然搜索结果、广告投放和归因分析。
• 衡量SEO效果的难度将进一步增加，促使营销人员将重点放在潜在客户和营收等实际业务成果上，而非仅仅关注可见性指标。

当前，谷歌正不断推出新的AI工具和功能，它们或直接整合到搜索服务中，或以其他方式影响搜索生态。尽管谷歌在搜索领域的市场份额依然占据主导地位，但来自ChatGPT、Perplexity以及新兴的GEO模式等方面的竞争，对其近乎垄断的地位构成了前所未有的挑战。与此同时，用于执行SEO任务的AI工具也在迅速发展。那么，对于企业主和营销人员而言，哪些趋势在2026年尤为关键呢？

一、AI概览与AI模式持续渗透搜索引擎结果页

AI概览（AI Overviews）在2024年和2025年对SEO流量产生了显著影响，这一趋势在2026年仍将延续。谷歌并未放缓AI概览的推广步伐，预计AI概览和AI模式在谷歌搜索结果中的整合程度将大幅提升。

举例而言，针对“What is”（“什么是”）这类查询，AI概览的触发率持续攀升。在2025年1月，前1000个此类查询中，有312个触发了AI概览；而到了2025年12月，这一数字已增至794个。相比之下，对于“Roofing company in”（“XX地区的屋顶公司”）这类本地化商业查询，AI概览的触发率较低。例如，在2025年1月，前1000个此类查询中仅有一个触发了AI概览，且内容是“如何在德克萨斯州开设屋顶公司”。至2025年12月，这一数字也仅上升至5个，且通常涉及“如何在德克萨斯州开设屋顶公司”或“XX地区最大的屋顶公司”等信息性内容。

新媒网跨境了解到，在针对本地屋顶公司的搜索查询中，谷歌商家资料（Google Business Profile）和自然搜索结果仍占据重要地位。然而，谷歌已开始测试在某些查询和区域中，用AI概览取代本地地图包的情况。外媒的观察显示，此举在用户体验方面引发了一些争议，因为AI结果有时未能充分展示商家详情，甚至导致具备真实评论和照片的商家信息无法被准确抓取。

此外，谷歌已着手测试允许搜索用户在搜索结果中直接向AI聊天机器人提问（“随心问”功能）。这项功能标志着谷歌希望用户能够更深入地与AI进行交互，从而找到更精准、更个性化的答案。

对于企业主和营销人员而言，2026年这项趋势可能对流量产生最直接的影响。企业需要关注：某些特定查询下，若AI概览占据主导，可能需要调整对流量的预期；同时，应积极探索在AI概览或AI模式中获得展示的机会，并监测其转化效果，与谷歌商家资料流量、网站流量及其他渠道（如按点击付费广告）进行对比分析。

二、生成式引擎优化（GEO）兴起，传统SEO地位未减

任何颠覆性技术的发展都会经历潮起潮落，例如互联网泡沫的破裂，以及比特币（Bitcoin）价格的剧烈波动。

生成式引擎优化（GEO）和AI的普及之路同样不会一帆风顺，预计将伴随波动和挑战。重要的是，要认识到不同平台的相对规模。在2024年8月，ChatGPT宣布其每周用户达到2亿。截至2025年10月，这一数字已增至8亿，增长速度惊人。然而，谷歌在2024年就已拥有六款月活跃用户超过20亿的产品，其中包括30亿安卓（Android）设备，以及十五款拥有5亿用户的产品。

研究数据显示，网站从谷歌和传统搜索引擎获得的搜索流量，是其从聊天机器人获得的流量的34倍。这意味着，目前SEO流量的规模大约是GEO流量的34倍。因此，尽管GEO流量在增长，并将在2026年底前变得更加重要，但目前其体量远小于SEO流量。事实上，外媒的《小型企业网站趋势报告》指出，60%的企业尚未感受到AI辅助搜索对其网站流量的任何影响。

2026年，GEO领域可能会出现炒作周期和“天要塌了”的末日预测。许多GEO平台正获得风险投资支持，这可能意味着：相关工具将被过度宣传，承诺不切实际的流量增长；营销部门将大量投资，生怕落后；随后，这些营销部门将意识到SEO远未消亡，而GEO也未如预期般迅速普及，进而对GEO流量产生幻灭感；最终，出现“GEO已死”或“GEO被夸大”的论调。

然而，事实是：首先，GEO是一个极具前景的渠道，未来几个月可能会迅速发展；其次，SEO不会归零，将继续带来高意向、高价值的流量；第三，针对两者的优化策略存在诸多共通之处。因此，企业不应过度解读市场上的热门观点，而是应专注于数据分析。AI搜索流量将随着时间推移而增长，尽管增长速度会因领域而异。未来将出现新的流量机会，部分工具将对此有所助益，并提供有价值的数据。关注实际机会，并根据渠道的真实潜力，合理配置资源投入，而非受市场炒作左右。

三、不实生成式引擎优化（GEO）建议或将泛滥

当某个营销渠道成为“当红炸子鸡”时，关于如何最好地利用该渠道的大量不准确建议便会随之而来。目前，关于如何从ChatGPT、Perplexity等AI工具获取可见性和流量的误导性建议已有所显现，预计在2026年将显著增多。

当前大多数GEO建议可分为两类：一类是将SEO最佳实践重新包装为GEO的新颖策略；另一类是推荐一些对GEO影响甚微，却可能对网站SEO造成损害的做法（要知道在许多领域，SEO带来的流量仍是GEO的25-50倍）。

第一类建议相对无害，因为它有助于提高公司的SEO可见性和流量，通常也对整体营销有利。然而，第二类建议则构成了更大的威胁。

外媒观察到的某些被推广的建议包括：

• 创建“AI友好”的网站副本： 这种做法对大语言模型（LLM）带来的流量影响微乎其微，如果实施不当，反而可能导致大量SEO问题。
• 创建大量高度具体的“GEO页面”： 谷歌通常会将这些页面视为“内容稀薄”或“低价值内容”。此外，目前并没有“ChatGPT关键词工具”来证明这些内容是否是大语言模型中常被问到的问题。生成此类页面对实际LLM可见性和流量的影响相对较小。
• 垃圾列表排名： 尽管在与业务核心类别相关的权威列表中出现，确实能有效提升大语言模型带来的可见性和流量，但若在LLM不常用的低质量网站上生成自己的列表文章，且未对这些网站进行充分审查，则可能导致网站在谷歌搜索中受到惩罚，而实际上并未改善GEO排名。

许多“GEO专家”所推崇的策略，可能对GEO有效，但却对SEO有害。

四、谷歌搜索引擎结果页（SERP）用户体验将迎来重大变革

进入2026年，谷歌正处于一个非常微妙的境地：它不仅面临着来自OpenAI和其他AI公司的激烈竞争，同时仍是搜索领域的主导者，并且许多人认为它在整个AI领域也拥有巨大优势，因为它掌握着跨搜索、Gmail、Google Drive、安卓、YouTube等多个平台的大量数据。谷歌必须在发展AI工具、保持搜索份额和为股东创造收益之间寻求平衡。

所有这些因素都可能导致2026年搜索结果界面发生诸多变化。

例如，“随心问”（Ask Anything）功能正以多种方式整合到搜索结果中。外媒监测到，在桌面端，“随心问”单元的变体正在出现，其AI模式文本带有彩色动画，以及更具描述性的标题，这预示着谷歌在用户界面上的进一步探索。

谷歌甚至在测试通过在AI概览中添加更多内联链接，以“回馈”发布者和网站所有者。外媒专家乔·扬布拉德（Joe Youngblood）注意到，一些AI概览中包含了多达7个直接指向源材料的内联链接，他认为这有助于开放网络的持续繁荣。

此外，谷歌还推出了“赞助结果”，它们的外观与自然搜索结果非常相似，导致用户可能意外点击。

为了兼顾各方利益，并在增加收入和利润的同时，以对用户有利的方式整合AI，谷歌可能在2026年对搜索结果的呈现方式进行大量调整。这些变化对企业而言至关重要，因为它们有助于理解广告点击率波动的原因，解释网站流量（因特定SERP调整而提升或下降）的变化，并识别在谷歌搜索结果中被强调的特色功能中获得展示的机会。

五、衡量搜索引擎优化（SEO）效果的难度进一步增加

2026年，有几个特定因素可能会使企业在SEO和GEO领域的数据分析复杂化：

• 谷歌限制了在SERP中查看100个结果的功能，这使得原本依赖追踪排名的第三方SEO工具受到了阻碍。
• OpenAI曾是爬取谷歌搜索结果的SERP API的客户。随着谷歌与其他大语言模型（LLM）竞争市场份额，它有可能全面限制对数据的访问，以保持其相对于ChatGPT等竞争对手的信息优势。
• 由于尚无广告产品（尽管有传闻称2026年可能推出），ChatGPT等工具不像谷歌那样有动力分享提示数据给按点击付费广告客户。因此，许多大语言模型工具只能猜测哪些提示是目标和追踪的对象，并猜测提示频率和实际可见性。
• 销售GEO服务或工具的供应商有动机夸大GEO和大语言模型中可见性的影响。
• 第三方GEO工具使用量的增加，可能会在谷歌搜索控制台（Google Search Console）等工具中产生一些数据异常。

因此，企业将特别需要专注于将关键绩效指标（KPI），即实际网站访问量、潜在客户以及合格的潜在客户和销售额，与适当的渠道关联起来，而不是被围绕可见性指标的不一致数据所干扰或误导。

六、生成式引擎优化（GEO）核心策略将获更多关注

随着越来越多的公司将重点放在生成式引擎优化（GEO）上，即使在2026年某个时候出现调整，实际推动GEO可见性的策略也将获得更多的关注和投入。这些策略主要包括：

• 链接建设： 尤其是在正确的列表、页面和网站上获得链接。
• 提及： 同样，特别是在关键位置被提及。
• “站外页面SEO”： 指围绕站外链接和提及的实际内容和措辞。

事实上，上述许多活动已经属于SEO的最佳实践范畴。然而，随着企业逐渐认识到这类工作对GEO可见性的推动作用，它们将在2026年受到越来越多的重视。

七、Reddit垃圾信息、列表垃圾信息及寄生式搜索引擎优化将普及

首先，人们认识到某个策略或平台具有价值，例如Reddit平台有机流量的增长：

尽管其价值可能有所波动，例如ChatGPT中被引用最多的域名的变化：

接着，人们开始更多地利用该策略，导致相同的策略往往被滥用，垃圾信息也随之增多。外媒报道中详细描述了AI生成内容的泛滥，便是一个例证。

这种情况已经在Reddit平台和第三方权威网站上发生。然而，随着更多企业认识到在这些平台中被提及的重要性（特别是如果Reddit的流量数据再次回升），预计2026年垃圾信息的泛滥程度将进一步加剧。

八、评论勒索与负面生成式引擎优化（GEO）事件或增多

负面SEO和评论勒索并非新鲜事物。然而，随着越来越多的用户转向大语言模型（LLM）获取信息和进行研究，以及平台开始利用谷歌之外的评论来源，一些人将利用这些系统谋取私利，甚至进行更恶意目的的操作。

当遭遇有人威胁破坏评论评分时，应妥善保存所有相关证据或信息，并通过相关渠道举报勒索或攻击行为。

九、人工智能（AI）生成内容质量需进一步提升

目前，网络上大量内容，包括文字、图像、视频等，均直接由AI生成或在AI辅助下创作完成。

市面上存在许多协助创建AI内容的工具。尽管它们目前仍有局限性，某些技能（如原创叙事）可能永远无法完全掌握，但它们已被广泛应用于多项任务中：

• 研究第三方数据和统计资料。
• 撰写标题、文案和广告语。
• 创建通用文案，以填充程序化页面，并为规模化数据提供简单的上下文。

在2025年末，Nano Banana、谷歌Veo（Google Veo）、Sora等工具的新版本相继发布。AI军备竞赛将促使主要参与者不断推出更新和新的工具集，而涌入AI工具领域的风险投资也将助推这些能力的进一步发展。

这些工具在某些方面，特别是在大规模应用上，将持续改进并可能超越人类（如果尚未超越）。这将给企业带来几方面影响：内容质量的门槛将提高；曾被视为“内容空白”的领域将被大量内容资产填补；针对生成式引擎优化（GEO）结果的内容类型，将有专门的工具来创建（并且内容产出质量将更高），这意味着不同趋势正在融合。

展望2026年搜索引擎优化趋势

那些能够同时洞察搜索领域的宏观趋势，并善用新兴AI工具的企业和内容创作者，将在2026年取得显著优势。

新媒网跨境总结了2026年值得关注的SEO趋势：

• AI概览和AI模式将持续渗透搜索引擎结果页。
• 生成式引擎优化（GEO）将兴起，但传统SEO仍将是主要流量来源。
• 不实GEO建议或将泛滥。
• 谷歌搜索引擎结果页（SERP）用户体验将迎来重大变革。
• 衡量SEO效果的难度进一步增加。
• GEO核心策略将获更多关注。
• Reddit垃圾信息、列表垃圾信息及寄生式搜索引擎优化将普及。
• 评论勒索与负面GEO事件或增多。
• 人工智能（AI）生成内容质量需进一步提升。

请记住，趋势可能会来来去去，但那些能带来实际效果的SEO最佳实践是永恒的，直至谷歌及其他搜索引擎改变规则。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-e-com-2026-ai-seo-34x-geo.html