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全球跨境领域正经历前所未有的变革，其中，搜索优化（SEO）的未来走向成为业内人士广泛关注的焦点。尤其随着人工智能（AI）技术的突飞猛进，传统的搜索模式和信息获取方式正在被重新定义。近日，围绕SEO、GEO（Generative Engine Optimization）等新旧概念的讨论，在全球社交媒体上引发了热烈反响，行业内部对搜索营销的未来发展方向呈现出多元的观点。

在这场关于行业未来的讨论中，知名数字营销媒体Search Engine Land也成为了部分评论的指向，这被视为一个开放探讨的契机。该媒体一直鼓励对搜索营销未来路径的开放辩论和多重观点呈现，并借此机会阐明了其立场、信仰以及在这一前所未有的行业转型期所采取的编辑方针。

核心议题：SEO的演进与“GEO”等新概念的提出

Search Engine Land明确指出，SEO并未走向终结。这一点毋庸置疑。然而，该媒体同样坚信，SEO正在经历深刻的演变。过去行之有效的核心优化原则，例如技术卓越性、内容相关性、网站权威性以及创造能够满足用户需求的高质量内容，在当前乃至未来依然是不可或缺的基石。这些原则如同数字营销的“不变法则”，其重要性不会因技术迭代而减弱。

真正发生变化的是用户获取信息所依赖的界面和分发渠道。随着AI概览（AI Overviews）、答案引擎（answer engines）以及其他生成式系统（generative systems）的兴起，传统搜索结果页面的呈现方式和用户互动模式正在被颠覆。当这些核心界面和渠道发生根本性转变时，行业内部的术语和语言也必须随之演进，以适应新的现实。

行业共识与多元视角的价值

Search Engine Land一直将自身定位为一个社区驱动的出版物，这意味着它会发布来自不同声音、有时甚至相互冲突的观点。这种做法是其编辑方针的有意为之。

在搜索引擎优化领域，从来就没有一个单一、普遍适用的“真理”。行业内的分歧和讨论，反而能够促进其更加成熟和强大。与其强制推行一种单一的视角，该媒体更倾向于鼓励辩论，认为思想正是在建设性的冲突中得到磨砺和发展。这种开放的姿态，对于理解和适应快速变化的跨境电商环境尤为重要。

“GEO”等新概念的现实意义：深度解析搜索逻辑的变迁

新媒网跨境获悉，无论行业内部将其称之为AI SEO、GEO（生成式引擎优化）、AEO（AI引擎优化）、LLMO（大型语言模型优化）或是其他任何术语，这些命名都是次要的。真正值得关注和深思的是行业正在发生的实质性变化。

自AI概览、答案引擎以及其他生成式系统大规模出现以来，传统的点击率和流量获取模式正面临前所未有的挑战。用户在搜索结果页面可能直接通过AI提供的总结性答案获得所需信息，从而减少了点击进入具体网站的需求。

因此，一个自然而然的问题随之浮现：当传统的“搜索引擎”逐渐演变为“答案引擎”或“信息聚合器”时，原有的“SEO”应该如何调整？这正是Search Engine Land积极探索并命名这一转变的原因。其目标并非是为了炒作任何新概念，而是为了客观描述搜索（以及信息发现）工作方式中不可否认的演进。对于中国的跨境卖家而言，理解这一变化至关重要，它将直接影响其在全球市场上的可见性和流量策略。

优化原则的延续与新框架下的实践

尽管新的优化框架和术语层出不穷，但SEO的最佳实践很大程度上依然适用于AI SEO或任何新兴的优化体系。这些核心实践包括：

1. 创造能够有益且准确地回答人类问题的内容。 在AI概览时代，内容必须更加精准、权威，才能被AI系统采纳并展示给用户。
2. 建立权威性和信任度。 网站和内容的公信力是赢得搜索引擎和AI系统青睐的关键，这涉及高质量的外链建设、品牌声誉管理等。
3. 结构化信息以便系统（无论是人类还是机器）能够理解。 采用清晰的标题、段落、语义标记，以及结构化数据（Schema Markup），能帮助AI更好地解析和整合信息。

Search Engine Land从未否认这些基本原则的重要性。事实上，“新”的优化方式并非取代SEO的基础，而是在其之上进行延伸和扩展。这意味着跨境卖家在投入AI优化时，仍需牢牢把握住内容质量、用户体验和技术规范这些核心要素。

真相与感知：行业内的持续对话

在数字营销这一高度动态的领域，真相的定义有时会带有主观性。两位经验丰富的SEO专业人士，在面对相同的证据时，可能会得出不同的结论，这是行业内的常态。

Search Engine Land表示，将继续发布其基于数据和实践经验对行业变化的解读，同时也会为那些持有不同观点的人士提供发声的平台。他们认为，观点上的分歧并非欺骗，而是促进深入对话和行业进步的催化剂。

行业乱象与信息甄别：对跨境卖家的启示

任何一个快速发展和竞争激烈的行业，都难以避免虚假宣传和误导信息的出现。这并非由某一篇文章或出版物所引起，而是行业演进的自然属性。

该媒体认为，虽然无法完全阻止不良行为者滥用新概念，但行业可以持续努力提升优质实践，通过保持透明、以证据为驱动，并在出现错误时及时修正，来引导行业向更健康的方向发展。对于中国的跨境卖家来说，在选择AI优化工具或咨询服务时，务必保持警惕，甄别信息，避免被夸大其词的承诺所迷惑。

多样化内容的探讨：人与AI的协同创作

无论是内容由人类撰写、AI生成，还是二者结合，Search Engine Land对此的看法十分简单：如果内容能够帮助用户解决问题、获取知识或做出决策，那么它就是有价值的内容。

人类会犯错，AI也会犯错。最终，内容的准确性和实用性才是衡量其价值最重要的标准。这为跨境卖家利用AI辅助内容创作提供了指引：AI是工具，最终的输出质量和用户价值才是关键。

未来方向：从网页列表到直接答案的转变

新媒网跨境了解到，Google的长期愿景一直是构建一个类似“星际迷航”中的电脑系统，即一个能够直接提供答案，而非仅仅是网页链接列表的系统。

尽管目前尚未完全实现这一愿景，但其发展轨迹已然清晰可见。因此，如果依然固守“SEO”的旧有定义，将其视为一个永远不变的概念，这显然是不合时宜的。

“GEO”，或是未来可能出现的任何新术语，或许仅仅反映了人们发现和互动信息方式的更广阔现实。对于跨境卖家来说，这意味着需要将优化重点从单纯的“排名”转向“被AI选中并展示答案”，甚至更进一步，优化自身内容在各类信息发现渠道中的表现。

术语之争：历史的回响与现实意义

关于GEO的“地质学笑话”，Search Engine Land建议现在可以将其束之高阁。当新的概念涌现时，围绕其定义展开争论是自然且健康的。真正重要的是我们如何利用这些新概念来指导实践，而非其具体的命名。

回顾历史，“SEO”一词在诞生之初也并非被普遍接受。当时有人称之为“搜索引擎定位”，也有人称作“搜索营销”或“网站推广”。甚至一些“SEO”的反对者，如Mike Grehan，曾指出“SEO”是一个误导性术语，因为我们优化的并非搜索引擎本身。

简而言之，术语来来去去，不可能让所有人满意。正如Third Door Media内容与媒体负责人Mike Pastore所说：“我认为回顾这些事物的历史，我们中的任何人都无法决定任何事物最终将被称为什么。数百万人曾尝试创造术语，但都失败了。这就像走红一样，它超出了我们的控制。”

但无论我们将其称之为“AI优化”、“生成式引擎优化”，甚至是“信息引擎优化”，可见性（visibility）始终是品牌或业务发展的关键。因此，无论名称如何，优化工作对您的品牌和业务而言依然至关重要。

结语：持续关注与开放心态

新媒网跨境认为，Search Engine Land的存在旨在为搜索营销人员提供信息、提出挑战并帮助他们在一个瞬息万变的世界中航行。虽然不能保证每一次都做到完美，但该媒体承诺将始终真诚地表达其观点，透明地承认尚未明确的领域，并对推动行业进步的多元声音保持开放态度。批评能够促使我们变得更好，这种持续的反馈机制是行业发展不可或缺的一部分。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cross-border-ai-reshapes-seo-geo-flips-search.html