英爱市场百年Crayola巨资数百万镑三年内业务要翻番！

美国知名蜡笔品牌Crayola（克雷奥拉）近日宣布了一项重大投资计划，承诺在英国和爱尔兰市场投入数百万英镑。此举旨在未来三年内将其在该地区的业务规模翻番，并致力于在数字时代重新激发儿童和家庭的创造力。

作为拥有120年历史的企业，克雷奥拉隶属于贺卡巨头Hallmark Cards旗下。这项雄心勃勃的三年计划涵盖了新品发布和品牌推广活动，旨在巩固其在创意产品领域的市场地位。

就在本月，克雷奥拉在英国萨里郡沃金市新设了办事处，创造了23个就业岗位，这标志着其在英国市场布局的进一步深化。根据这家总部位于美国费城的公司的战略，此次2026年的数百万英镑投资，将在2027年和2028年持续进行，彰显了其对英爱市场长期发展的坚定信心。

克雷奥拉的首席执行官彼得·鲁杰罗（Pete Ruggiero）在接受外媒采访时表示，克雷奥拉在品牌认知度方面，可以与苹果和谷歌等公司并驾齐驱。他强调：“克雷奥拉品牌代表着色彩、乐趣、信任与安全。家长、教师和消费者都相信，孩子们使用我们的产品是安全的，这在当今社会非常重要。”

新媒网跨境了解到，据鲁杰罗介绍，克雷奥拉位于美国费城的工厂每年约能生产30亿支蜡笔，足见其庞大的生产能力和市场供应量。蜡笔、彩色铅笔和记号笔构成了克雷奥拉全球业务的约40%至45%，而其业务范畴远不止于此，还包括玩具、动画内容、数字体验和现场活动等多元化产品与服务。

鲁杰罗指出，公司一直在积极创新，以跟上“精通技术”的消费者步伐。他表示：“消费者、家长和老师都认识到创造力的重要性，正是因为这一事实，我们观察到产品消费量实际上有所增加。与此同时，我们也接受并认同屏幕时间在现代生活中的重要性。”这表明克雷奥拉在坚持传统创意工具的同时，也积极寻求与数字时代的融合。

克雷奥拉希望其在英国市场的新一轮推动，能够得到英国政府计划改革国家学校课程的支持。这项改革包括旨在提升艺术和创意科目的相关措施，这与克雷奥拉重燃创造力的企业使命不谋而合。

此外，鲁杰罗还向外媒透露，公司正考虑调整其在英国商店中的产品系列陈列方式，以配合品牌新的战略重点。他直言：“英国市场主要存在于玩具货架的渗透机会，但我们的产品目前并未在英国Tesco（特易购）等超市的玩具区销售。”他进一步阐释：“我希望我们的产品出现在任何消费者寻找创意、乐趣和色彩的地方。”这意味着克雷奥拉可能将产品从传统的文具区域扩展至更具吸引力的玩具区域，以更好地触达目标消费者群体。

此次克雷奥拉对英国和爱尔兰市场的投资，不仅是其自身业务扩张的关键一步，也反映了全球范围内对儿童创造力培养和STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）教育日益增长的重视。在数字化浪潮席卷全球的背景下，如何平衡屏幕时间和动手实践，成为了家长和教育工作者普遍关注的问题。克雷奥拉通过持续创新，将传统绘画工具与现代数字趋势相结合，旨在为儿童提供更为丰富多元的创意体验。

英国和爱尔兰作为欧洲的重要经济体，拥有成熟的消费市场和对高质量儿童产品的持续需求。政府对艺术和创意教育的政策倾斜，也为克雷奥拉的战略实施提供了有利的宏观环境。通过此次数百万英镑的投资以及零售渠道的策略性调整，克雷奥拉有望在英爱市场取得显著增长，并进一步巩固其在全球创意产品领域的领导地位。新媒网跨境获悉，这一战略部署也预示着，在快速变化的消费环境中，即使是拥有百年历史的传统品牌，也在积极拥抱变革，寻求新的增长点，以适应并引领市场发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/crayola-invests-millions-to-double-uk-ire-biz.html