商业媒体爆发！重塑所有媒体，成为核心新逻辑。

一家英国外媒近日推出了一部名为《所有媒体皆为商业媒体》的全新三集电视系列片，深度探讨了商业媒体（Commerce Media）如何不再仅仅是一种渠道，而是正在重塑所有媒体运作方式的强大力量。该系列片旨在揭示商业媒体的演变，及其对全球营销和广告格局产生的颠覆性影响。

长期以来，商业媒体常被视为一个高度专业的领域，通常与零售媒体（Retail Media）、漏斗底部（Lower Funnel）营销以及以效果为导向的广告活动划等号，其作用被认为是有用但相对局限。然而，这种认知已无法适应当前的市场现实。新媒网跨境获悉，该英国外媒近期推出的这部系列片，提出了一个更具颠覆性的观点：商业媒体正超越其作为单一渠道的定位，逐步成为现代媒体运行的核心逻辑。

《所有媒体皆为商业媒体》系列片汇集了来自支付、零售数据、媒体基础设施、平台和代理机构的资深专家，共同探讨了意图（Intent）、结果（Outcomes）和可归因性（Accountability）如何重塑从电视、社交媒体到内容创作者、游戏乃至实体商店的一切。万事达卡（Mastercard）商业媒体与创新执行副总裁Nili Klenoff在系列片中指出，商业媒体正经历爆发式增长，零售媒体与传统媒体之间的融合趋势日益显著。这背后是品牌方寻求解决实际问题、并需要证明其营销活动能够带来投资回报（ROI）的根本需求。

从零售媒体到媒体逻辑的演变

系列片首先从零售媒体切入，并非因为它是一个新概念，而是因为它成功解决了行业多年来面临的归因、第一方数据和闭环测量等核心难题。Circana全球零售与媒体总裁Cara Pratt强调，如今已经不再存在独立的系统，用户发现、转化、连接和效果评估等环节必须融合到一个相互连接、智能化的生态系统中。她认为，媒体应该能够证明其影响力，这一期望正逐步渗透到每一个媒体渠道之中。

成果导向：营销范式的深层转变

对于效果型平台而言，这种转变的迹象清晰可见。Ibotta首席营收官Chris Riedy表示，“成果时代”很好地概括了品牌长期以来关注的核心。品牌渴望向董事会、首席财务官及消费者展示其业务盈利能力，并证明其营销活动能够带来实际的成果。与此同时，媒体本身的经济模式也在悄然重塑。PayPal广告部门高级副总裁兼总经理Mark Grether指出，当人们意识到大多数零售商的盈利能力依赖于零售媒体时，这是一个关键的转折点。他认为，如今的盈利不再仅仅来自于商品销售，也越来越依赖于广告销售。这种现象表明，媒体的商业化能力和其在企业盈利结构中的地位正在显著提升。

意图：新的价值衡量标准

在这三集系列片中，“意图”一词被反复提及。它不再是传统的人口统计学特征或覆盖率，而是用户主动寻求实现的真实信号。TripleLift全球零售媒体负责人Taylor Stewart指出，零售媒体网络所拥有的这些数据非常宝贵，它不仅对销售产品的品牌有价值，对于任何试图吸引消费者的品牌都同样重要。这种基于用户“意图”的数据，能够提供更精准的用户洞察，帮助品牌更有效地进行营销和沟通。系列片最终得出的结论是不可避免的：一旦媒体围绕意图和成果进行重组，这种变革将是不可逆转的。该系列片第一集已于2026年1月21日（星期三）在英国外媒的电视频道播出，作为“商业媒体月”活动的一部分。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/commerce-media-booms-redefines-media-logic.html