巨头地震！哥伦比亚利润暴跌42%紧急换帅求生

美国俄勒冈州波特兰，这座以户外探险精神著称的城市，诞生了无数传奇品牌。其中，哥伦比亚运动服装公司（Columbia Sportswear Company）无疑是全球户外爱好者心中的一块金字招牌。这家拥有深厚历史积淀的企业，近期在战略发展上又迈出了重要一步，宣布了一系列高层人事调整，为品牌的长远发展与领导力传承绘就新篇章。

新媒网跨境获悉，哥伦比亚公司已正式任命彼得·布拉格登和乔·博伊尔为联席总裁，这一任命已于日前生效。他们将继续向公司的董事长兼首席执行官蒂姆·博伊尔汇报工作。蒂姆·博伊尔作为品牌创始家族的成员，多年来一直掌舵这家户外巨头，他的远见卓识与家族精神深深植根于哥伦比亚的品牌基因之中。此次领导层调整，正是这家全球知名品牌长期继任计划中的关键环节。

在新的管理架构下，蒂姆·博伊尔将继续坚守其首席执行官和董事长的核心岗位，为公司发展指引方向。而两位新任联席总裁，彼得·布拉格登和乔·博伊尔，则被赋予了更广泛的商业运营职责，共同擘画品牌的未来增长蓝图。这样的分工协作模式，既保证了领导层的稳定性，又激发了管理团队的活力。

具体来看，彼得·布拉格登将肩负起公司国际业务的重任，同时负责管理包括Mountain Hardwear、Sorel和prAna在内的多个子品牌。这无疑是一项充满挑战但也极具战略意义的任务，关乎哥伦比亚在全球市场的深度拓展与多元化布局。而乔·博伊尔，则将专注于哥伦比亚（Columbia）主品牌的运营，并全面负责其在北美地区的业务发展。值得一提的是，早在今年夏天，北美的业务已经整合到他的管辖之下，这为他此次升任联席总裁奠定了坚实的基础。

蒂姆·博伊尔在谈及此次人事变动时，对两位新任联席总裁表达了高度的赞许与信任。他称赞彼得·布拉格登是“一位值得信赖的顾问和关键的战略领导者”，并肯定了其在公司发展中的重要贡献。对于自己的儿子乔·博伊尔，蒂姆·博伊尔则强调，正是乔·博伊尔亲手打造了哥伦比亚品牌的整体战略，展现了出色的领导力和创新精神。这种家族传承与专业化管理相结合的模式，也体现了哥伦比亚在保持传统的同时，不断寻求创新突破的决心。

蒂姆·博伊尔在发布声明中感慨地表示：“我将我生命中的大部分时间都投入到公司的发展以及旗下多个品牌的壮大中。在众多忠诚同事的帮助下，保护好这些品牌，同时不断扩大我们的全球足迹，这让我感到无比自豪。”他进一步指出，随着公司业务重回增长轨道，新的机遇将不断涌现，而充满活力和激情的领导团队已经就位，将带领公司迈向更高的台阶。这番话语不仅是对过去成就的回顾，更是对未来发展的坚定承诺。

为了确保彼得·布拉格登顺利过渡到新的总裁岗位，哥伦比亚公司还进行了其他重要的人事任命。瑞奇勒·卢瑟被任命为执行副总裁、首席行政官兼总法律顾问，她的加入将为公司提供强有力的行政和法律支持。同时，雅娜·汉布尔也被任命为高级副总裁兼首席人力资源官，负责人才战略和团队建设，这将为公司的持续发展注入新鲜血液和活力。这些举措都体现了哥伦比亚公司对人才梯队建设和组织架构优化的重视。

事实上，在本次领导层调整之前，哥伦比亚运动服装公司在今年早些时候已经启动了一场全面的品牌焕新行动。去年8月，公司重磅推出了一个跨季节的“Engineered for Whatever”（无惧全天候）主题广告宣传活动，旨在全方位展示其户外装备卓越的耐用性和多功能性。这次活动不仅仅是一个简单的广告投放，更是品牌形象的一次深度升级。

伴随广告的推出，哥伦比亚对品牌的视觉识别系统也进行了更新，包括全新的字体设计、品牌标志组合、色彩调色板以及其他社交媒体、数字平台和零售渠道的视觉资产。这一系列举措旨在使品牌形象更加现代化、更具吸引力，以适应不断变化的市场潮流和消费者审美偏好。通过这次品牌焕新，哥伦比亚希望能够重新点燃消费者对户外运动的热情，并进一步巩固其在户外装备市场的领先地位。

当然，所有这些战略调整和品牌焕新，都发生在一个充满挑战的时期。根据哥伦比亚公司第三季度的财报显示，公司的净销售额同比增长1%，达到了9.434亿美元。尽管这一增长幅度不算巨大，但在当前复杂的市场环境下，仍显示出品牌韧性。然而，财报也指出，公司当季的净收入同比下降了42%，至5200万美元，营业收入也下降了40%，至6740万美元。这表明，虽然销售额有所增长，但盈利能力面临一定的压力，这促使公司必须采取更积极的措施来应对挑战，优化运营效率。

蒂姆·博伊尔在第三季度财报发布时曾表示：“在美国市场，我们正致力于通过‘加速增长战略’来重振哥伦比亚品牌。”他指出，新品牌平台“Engineered for Whatever”的推出是一个重要的里程碑，它旨在颂扬户外探险的极致体验，并重新唤醒品牌在20世纪80年代和90年代那种不拘一格、充满活力的精神。这种精神，正是哥伦比亚品牌长期以来吸引消费者的核心魅力。

蒂姆·博伊尔还透露，市场对新品牌的早期反响“异常积极”。他强调，公司计划在这一积极势头的基础上，在即将到来的重要假日销售季期间，通过一系列差异化的市场激活活动和其他媒体投入，进一步巩固和扩大品牌影响力。这表明哥伦比亚公司对未来充满信心，并已为迎接市场机遇做好了充分准备。

作为一家拥有深厚历史底蕴的户外品牌，哥伦比亚在产品研发和技术创新方面一直走在前列。从标志性的Omni-Heat™热反射技术，到Omni-Tech™户外防水透湿科技，哥伦比亚始终致力于为消费者提供更舒适、更安全、更专业的户外装备。面对全球气候变化和消费者对可持续发展的日益关注，哥伦比亚也在积极探索环保材料的应用和可持续生产模式，以践行企业社会责任，赢得更多年轻消费者的青睐。

在当前全球经济形势下，户外运动市场也呈现出新的发展趋势。健康生活理念的普及，使得越来越多的人走出家门，投身到徒步、露营、滑雪等户外活动中。这为哥伦比亚这样的专业户外品牌提供了广阔的市场空间。同时，消费者对产品的功能性、时尚性和环保性提出了更高要求。哥伦比亚通过品牌焕新和产品创新，正是为了更好地满足这些多元化的需求。

新媒网跨境了解到，北美市场作为哥伦比亚的“大本营”，其表现对公司的整体业绩至关重要。乔·博伊尔负责北美业务，将重点推动该区域的增长，通过精准的市场营销和渠道优化，进一步提升品牌在本土市场的渗透率和影响力。同时，彼得·布拉格登掌管的国际业务，特别是亚洲和欧洲等新兴市场，也蕴藏着巨大的增长潜力。随着全球户外运动文化的兴起，国际市场的拓展将为哥伦比亚的未来增长提供强劲动力。

展望未来，哥伦比亚的“加速增长战略”不仅仅停留在市场营销层面，更会深入到产品创新、供应链优化、数字化转型等多个方面。例如，加大对新材料、新技术的研发投入，推出更具竞争力、更符合消费者需求的产品；通过提升电商平台体验和物流效率，加强线上线下融合，为消费者提供更便捷的购物体验；利用大数据分析洞察消费者偏好，实现个性化推荐和精准营销。这些综合性的策略，将共同推动哥伦比亚在未来的市场竞争中保持领先地位。

此次高层人事调整和品牌战略升级，是哥伦比亚公司面向未来、谋求长远发展的关键举措。通过明确的领导力传承规划，注入新鲜的管理活力，并积极拥抱市场变化，哥伦比亚正以崭新的姿态，迎接全球户外运动市场的挑战与机遇。我们有理由相信，在蒂姆·博伊尔的战略引领下，以及彼得·布拉格登和乔·博伊尔两位联席总裁的共同努力下，哥伦比亚将继续书写其在户外领域的传奇篇章，为全球消费者带来更多优质的产品和户外体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/columbia-profit-plunge-42-exec-shakeup.html