可口可乐2024年底引AI入广告，创意变革加速数字化！

可口可乐公司正在其广告创作流程中，推行一项引人注目的变革，尝试用软件算法替代传统的人工创意团队，以探索人工智能在广告制作领域的潜力。此举旨在评估AI机器人能否在广告创意方面超越人类。

可口可乐全球高级数字总监马里亚诺·博萨兹（Mariano Bosaz）正主导这项行动。作为公司更广泛技术探索的一部分，博萨兹先生希望通过这项实验，将技术的边界推向极致，以期发现其在营销领域所能达成的成就。据外媒在巴塞罗那世界移动通信大会（Mobile World Congress）上对博萨兹的采访报道，他指出：“内容创作是我们长期以来一直在做的事情——我们向创意机构提供简报，然后他们构思故事并进行视听化呈现，最终形成30秒或更长时间的广告。而在内容领域，我希望开始尝试的是自动化叙事。”

这项实验的范围极为广泛，涵盖了人工智能在广告制作链条上的多个环节。具体而言，AI技术将被应用于从广告内容的生成，到背景音乐的选择，再到社交媒体内容的自动更新，甚至包括广告脚本的撰写。博萨兹坦言，尽管人工智能在这些领域展现出巨大潜力，但完全将人类从创意过程中移除，目前仍被视为一个“长期愿景”。他进一步解释说：“我不知道我们是否能够百分之百地利用机器人来完成所有工作——也许未来有一天可以——但机器人（或AI驱动的自动化工具）无疑是这一发展方向的初步体现。”

新媒网跨境了解到，可口可乐此番举动并非孤立事件，而是其全面数字化转型战略的重要组成部分。早在2024年末，可口可乐就已聘请了首位首席数字营销官，这被视为公司向数字驱动型企业迈进的关键一步。此次在广告创意领域引入AI，正是其数字化战略在具体业务层面的深化实践。通过将人工智能技术整合到营销和广告创作流程中，可口可乐旨在提高效率、优化内容生产，并最终增强其在全球市场的竞争力。

随着数字技术的飞速发展，人工智能在营销领域的应用已不再是新鲜事。从数据分析、用户行为预测，到个性化推荐和聊天机器人客服，AI的身影在营销各环节日益普遍。可口可乐此举则将AI的应用推向了更核心的创意领域，这对于整个广告行业，尤其是内容生产模式，无疑具有深远的影响。传统的创意机构和广告人或许需要重新审视自身在AI时代的角色和价值，将更多精力投入到更高层次的战略构思和情感共鸣的创造上，而将重复性、数据驱动型的任务交由AI完成。

可口可乐作为全球消费品巨头，其在技术创新方面的探索往往能为行业树立标杆。此次在广告生成中采用AI算法，不仅展示了其对前沿技术的拥抱，也预示着营销行业未来可能的发展方向。这并非是对人类创意的否定，而更像是一次对技术边界的拓展与尝试，旨在通过人机协作，达到传统模式难以企及的效率和创新高度。随着技术的不断成熟，人工智能在创意领域的角色将持续演进，成为品牌与消费者之间沟通的重要桥梁。

新媒网跨境获悉，尽管AI在内容创作方面展现出令人惊叹的能力，但情感的捕捉、文化的深度理解以及艺术性的独特表达，目前仍是人类创意难以被完全取代的领域。博萨兹的“长期愿景”论调，恰恰印证了当前阶段，AI更多是作为一种强大的辅助工具，而非完全独立的创作者。它能够处理大量数据、生成多种方案，从而为人类创意提供更多灵感和效率支持，使创意团队能够将更多精力投入到策略性思考和情感传达上，实现更高层次的价值创造。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/coca-cola-ai-ads-2024-digital-creative-push.html