Cloudflare新政：2029年机器人或超人类！跨境电商内容如何自保？

近日，全球领先的网络基础设施和安全公司Cloudflare推出了一项名为“内容信号政策”（Content Signals Policy）的新功能，旨在赋予网站发布商对自身内容如何被AI模型利用的更大控制权。此举正值AI生成内容日益普及，引发全球内容创作者对版权归属与流量分配广泛关注之际，为跨境电商及数字内容行业带来了新的讨论焦点。

2025年，随着人工智能技术加速融入各行各业，AI模型对海量网络数据的抓取与学习已成为其发展基石。然而，在此过程中，原创内容提供方却常常面临着流量流失、价值被稀释的困境。Cloudflare推出的“内容信号政策”，正是针对这一痛点，通过对传统robots.txt协议的扩展，试图构建一套更精细化的内容使用规则。

Cloudflare“内容信号政策”：精细化内容使用权限

根据新媒网跨境获悉，Cloudflare的“内容信号政策”引入了三项全新的机器可读指令，以增强发布商对爬虫和机器人行为的控制力。这些指令超越了传统robots.txt仅限制抓取和索引的功能，首次将AI模型的内容使用方式纳入管理范畴。

这三项核心指令分别是：

search (搜索): 允许内容被用于构建搜索引擎索引，并在搜索结果中显示链接及摘要（即传统的搜索功能）。
ai-input (AI输入): 允许内容作为AI生成答案的输入源。
ai-train (AI训练): 允许内容被用于训练AI模型。

举例而言，发布商可以通过以下robots.txt配置，明确表示其内容可用于搜索，但禁止用于AI模型训练：

User-Agent: *
Content-Signal: search=yes, ai-train=no
Allow: /

Cloudflare方面表示，其已为数百万使用其托管robots.txt服务的客户网站自动添加了这些指令。此举旨在简化操作流程，让更多发布商能够便捷地应用新政策。
Content Signals Policy

行业关键方态度：Google的审慎与潜在的博弈

尽管Cloudflare已率先行动，但这项新政策能否真正发挥作用，关键在于AI公司，尤其是像Google这样的行业巨头，是否愿意遵守。新媒网跨境了解到，Cloudflare公司首席执行官马修·普林斯（Matthew Prince）向外媒透露，他们已就“内容信号政策”提前知会了Google，但Google方面尚未明确表示会遵循这些新指令。

从技术和法律层面来看，robots.txt指令并非具有法律约束力的强制规定。Cloudflare也坦承，一些公司可能会选择无视这些指令。这一现状使得发布商面临一个核心问题：在缺乏普遍认可和执行机制的情况下，如何有效保护自身内容的权益？

深层考量：内容使用权与流量流失的博弈

AI生成答案对网站流量的影响，是此次政策出台背后的深层动因。自Google等公司推出AI概览（AI Overviews）功能以来，业界普遍对其可能导致网站流量侵蚀表示担忧。如果用户可以直接从AI概览中获取答案，他们访问原始信息源的需求将大幅降低，进而影响发布商的广告收入和品牌曝光。Cloudflare的这项新政策，正是提供了一种此前不存在的、更为精细的控制选项——“允许用于搜索，但拒绝用于AI概览”。

从宏观角度观察，机器人流量的迅猛增长也为内容管理带来了巨大挑战。Cloudflare曾预测，到2029年，互联网上的机器人流量可能超越人类流量。这预示着，未来互联网上的主要“用户”将不再是人类，而是各种爬虫和AI机器人。如何在这样的趋势下确保内容创作者的利益，管理内容的合理利用，成为数字经济时代亟待解决的课题。出版商正面临两难境地：要么保持内容开放，承担被滥用的风险；要么彻底关闭内容，放弃可能的曝光和流量。

展望与倡议：行业标准构建与多维度策略

为鼓励更广泛的采用，Cloudflare已将其“内容信号政策”以CC0许可（即放弃所有版权，允许无限制使用）发布，期待它能成为一个更广泛的行业标准。然而，Cloudflare也指出，单独依靠信号指令并不能提供最严格的控制。对于那些希望拥有更强控制力的发布商而言，将内容信号与机器人管理工具和防火墙规则结合使用，将是更为有效的策略。

Cloudflare的这项创新，体现了内容提供方在全球跨境数字生态中争取自身权益的努力。它为行业提供了一个探讨AI时代内容治理和版权保护的新起点。然而，在Google等主要AI服务提供商正式承认并采纳这些指令之前，发布商在内容使用权上的困境，仍将是一个悬而未决的问题。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cloudflare-2029-bots-ai-content-control.html