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在探索中国品牌走向世界的道路上，女装领域无疑是一道亮丽的风景线。每当我们谈起中国女装品牌在海外市场的成功，SHEIN这个名字总是最先浮现在脑海。作为这个细分赛道上当之无愧的佼佼者，SHEIN以其超高的知名度，成为了无数人心中“出海”的代名词。然而，新媒网跨境获悉，随着时间的推移和市场的演变，如今已经有越来越多优秀的中国女装品牌，在海外市场找到了属于自己的舞台，成功突围，成为行业中一股股不可忽视的新生力量。

这其中，中国跨境女装品牌Cider的崛起，尤其引人注目。它成立于2020年5月，仅仅用了短短一年时间，就迅速完成了上亿元人民币的四轮融资，估值更是飙升至超过10亿美元。凭借这份令人咋舌的成长速度，Cider顺利跻身全球增长最快的独角兽公司之列。连来自美国硅谷的一家顶尖风险投资机构都曾赞誉其为“下一个SHEIN”，可见其未来发展的无限潜力，可谓是前景一片光明。

踏入Cider的品牌世界，你立刻能感受到扑面而来的青春活力和潮流气息。在品牌创立之初，创始人王琛就有着清晰明确的定位：专注于服务全球Z世代的年轻女性。因此，从产品的设计理念到具体的营销策略，Cider都紧紧围绕着这一核心目标群体。目前，Cider的产品线非常丰富，涵盖了连衣裙、各式下装、时尚泳衣以及舒适的家居服等等。在风格上，Cider也绝不拘泥于一种，无论是充满个性的Y2K辣妹风、引领潮流的INS风，还是复古又摩登的时尚风格，都能在Cider的产品中找到，满足了年轻消费者多元化的审美需求。

在营销推广方面，Cider也以同样精准的策略，稳稳地“拿捏”住了年轻消费者的喜好。品牌通过与遍布全球的网络达人进行深度合作，在各大社交媒体平台上发布了大量与品牌相关的内容，吸引了海量的目标消费者关注和互动。更令人惊喜的是，Cider凭借其独特且富有前瞻性的时尚设计，不仅赢得了普通消费者的喜爱，甚至我们看到，有来自韩国的国际知名女团成员，也自发地穿上了Cider的时尚单品。这无疑为品牌在全球年轻群体中带来了巨大的关注度与影响力，助力Cider迅速走红，成为一股不可忽视的时尚力量。

更让人惊喜的是，Cider在尺码上的包容性也做得非常出色。不同于一些快时尚品牌对身材的限制，Cider提供了从XXS到4XL的广泛尺码选择，旨在让每位女性都能找到适合自己的时尚，勇敢地展现自我，打破了身材焦虑对时尚的束缚。这不仅体现了品牌深切的人文关怀，更极大地拓宽了其受众群体，赢得了不同身形消费者的心，让更多女性能够自信地追求美。

值得一提的是，Cider在运营模式上与SHEIN的“小单快反”模式有着异曲同工之妙。Cider的宏伟愿景是实现“零库存”运营，这种高效的模式不仅能最大限度地保持产品的价格竞争力，还能确保较高的利润空间。Cider不仅在产品上新速度上表现出色，更是创新性地采用了预售模式进行市场试水：消费者下单后，订单会迅速反馈到生产工厂，完成生产后再以最快速度发货。这无疑是将中国服装供应链的独特优势发挥到了极致，确保了效率与成本的双重优化，让品牌在激烈的市场竞争中更具优势。

多重优势的叠加，让Cider品牌在海外市场取得了令人瞩目的发展。根据外媒公布的一份2024年第四季度电子商务出海品牌社交媒体影响力榜单显示，Cider赫然在列，凭借其卓越的市场表现成功登榜。目前，Cider的消费者已覆盖全球超过100个国家和地区，其全球注册用户数量也已突破1500万大关，并且保持着极高的复购率，这充分证明了品牌强大的市场吸引力和客户忠诚度。

找准赛道是关键

新媒网跨境认为，Cider的成功，为我们中国跨境电商女装品牌出海提供了一个极具参考价值的优秀范例，同时也引发了我们对于女装出海赛道选择与品牌定位的深入思考。对于绝大多数女装品牌而言，在激烈的海外市场中脱颖而出，其成功的关键往往在于能否选准市场定位，并在此基础上实施精准高效的营销策略。

从找准市场定位的方面来看，服饰品牌Halara的案例同样值得我们学习。该品牌一开始就锚定以运动休闲品类为核心，牢牢抓住了现代人对健康生活和舒适穿着的追求。在产品设计上，Halara始终围绕着“休闲”这一核心特点，款式简约而不失时尚感，尤其注重穿着的舒适性，巧妙地将舒适与时尚完美结合。无论是日常通勤、休闲度假，还是进行运动锻炼，Halara的产品都能满足消费者在多种场景下的穿着需求，做到了真正的“一衣多用”。

明确了产品定位之后，Halara便将目光精准地聚焦于追求健康生活方式、注重运动休闲的女性消费者群体。更巧妙的是，在价格策略上，Halara也与市面上常见的同品类产品形成了差异化竞争。凭借自身强大的供应链优势，品牌主打高性价比，其产品价格大多集中在20到50美元之间，这种亲民而又不失品质的定位，迅速吸引了大量海外消费者，赢得了他们的喜爱与认可，成功地在海外市场中开辟了自己的天地。

而谈到出海品牌的营销策略，来自深圳的Blooming Jelly则为我们提供了一个充满人文关怀的范例。这个品牌自诞生之初，就以一种极具包容性的姿态切入了竞争激烈的泳装市场。它打出了“Dress for Yourself”（为自己而穿）的理念王牌，这一独特的品牌价值观，深深吸引了众多追求自我表达、注重内心感受的女性消费者。它不仅仅是在售卖泳装，更是在传递一种自信、自由的生活态度。

基于这样富有深度的品牌理念，Blooming Jelly在选择网络达人进行合作时，展现出了极大的多元性和包容性。品牌官网和社交媒体上展示了丰富多样的合作内容，可以看到许多不同身材、不同肤色的网络达人自信地穿着Blooming Jelly的泳装，比如大码女孩如何优雅自信地展现自我，亦或是新手宝妈如何通过服装巧妙修饰“妈妈肚”。这些真实且富有力量的案例，深刻诠释了“为自己而穿”的品牌理念，引起了广大女性的强烈共鸣，也让品牌形象更加深入人心。

新媒网跨境了解到，这些成功案例都清晰地表明，在跨境电商女装出海的征程中，精准的市场定位和对消费者需求的深度洞察，才是品牌乘风破浪、行稳致远的关键要素。对于我们中国的出海卖家来说，只有精准把握目标消费者的年龄层次、消费心理、审美偏好等多方面因素，并在此基础上制定出最适合自身品牌的策略，才能够在中国品牌走向世界的洪流中，在竞争激烈的海外市场中脱颖而出，书写属于自己的精彩篇章。

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