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在数字技术日益融入我们生活的今天，我们的阅读方式也在悄然发生着改变。传统阅读模式已难以满足数字时代读者们日益增长的个性化需求。他们渴望更具沉浸感、更便捷、更能引发共鸣的阅读体验。正是在这样的背景下，中国的网络文学和网络漫画，正以不可阻挡之势，扬帆出海，迈向了全新的发展阶段。

新媒网跨境获悉，目前中国的网络文学作品已被译成二十多种语言，它的影响力早已跨越山海，辐射至东南亚、北美、欧洲乃至非洲等四十多个国家和地区。从最初的版权授权，到后来的翻译出海，再到如今的模式输出，中国网络文学出海的步伐从未停止。现在，我们正迎来一个全新的历史时期——“全球共创IP”。这意味着，来自世界各地的创作者们能够跨越国界，共同参与网络文学IP的孵化与开发，共同书写和演绎精彩故事，这无疑将开启全球网络文学发展的新一轮浪潮。

为了帮助广大的广告主和跨境电商卖家们精准把握这一新兴赛道带来的巨大机遇，深度理解网文网漫出海的最新趋势，并掌握行业内成熟的应用解决方案，此前，外媒官方特意发布了《网文网漫出海白皮书》。我们深知这份白皮书的价值，特此对其中的核心内容进行了精心梳理和总结，希望能为大家的出海之路提供一份宝贵的参考指南。

蓬勃发展的海外市场：机遇与洞察

当前，全球网文网漫应用市场展现出了令人振奋的盈利能力。在印度尼西亚和泰国等关键市场，网文网漫应用已然跻身当地应用收入排行榜的前十名，这充分证明了其强大的市场潜力和商业价值。

在深入分析当前网文网漫市场的发展态势时，有几个鲜明的趋势值得我们特别关注：

首先，全球网文市场的用户群体呈现出显著的年轻化特征。数据显示，2023年，全球网络文学市场中超过35%的收入贡献，都来自于18至35岁的年轻读者。这一年龄段的读者，不仅是数字原住民，对新鲜事物接受度高，更是内容消费的主力军。他们对故事的渴望、对情感的投入、对新鲜体验的追求，构成了网文网漫市场蓬勃发展的重要基石。

其次，在内容创作方面，有几类题材设定格外受到读者的青睐。历史背景的宏大叙事、贴近现实的当代生活、充满想象力的反乌托邦世界、融合都市背景的奇幻元素，以及各种超自然现象的故事，都拥有广泛的受众。而具体到主流的故事主题，奇幻的瑰丽、言情的缠绵、科幻的深邃以及悬疑的烧脑，构成了目前网络文学最受欢迎的四大主题，吸引着无数读者沉浸其中。

再者，社交媒体平台在网络文学的传播与互动中扮演着越来越重要的角色。对于网文和网漫的作者而言，他们不再仅仅是内容的输出者，更是与读者紧密互动的伙伴。通过社交媒体，作者们能够直接聆听读者的声音，了解他们的喜好，甚至在创作过程中吸纳读者的建议，这种即时、深入的互动，极大地增强了读者的参与感和归属感，也为作品的持续更新和迭代提供了宝贵的反馈。

值得一提的是，生成式人工智能技术的飞速发展，正在以前所未有的方式重塑网络文学的创作生态。从辅助构思、情节生成到文字润色，人工智能有望成为创作者的得力助手，极大地提升创作效率，甚至催生出全新的阅读场景和互动模式，为读者带来更加个性化、智能化的阅读体验。

最后，基于网络文学IP进行的深度开发，正日益成为推动文化产业上下游融合发展的强大引擎。一个成功的网文IP，不再仅仅停留在文字层面，它可以通过改编成网漫、影视剧、游戏，甚至开发周边产品等多种形式，实现价值链的延伸和拓展，形成一个相互促进、协同发展的文化产业生态圈。

读者的画像与市场机遇

深入观察海外网文读者群体，我们发现他们呈现出几个鲜明的特点：

首先是年轻化。正如前面提到的，年轻读者是市场的主力。他们伴随着互联网成长，对数字内容有着天然的亲近感，也更乐于尝试和接受新兴的阅读形式。

其次，女性读者占据了相当大的比例。无论是在言情、奇幻还是都市等热门题材中，女性读者都表现出极高的阅读热情和消费能力。她们对情感细腻、情节引人入胜的故事有着强烈的需求。

此外，这些读者普遍阅读强度高，且具有强烈的互动意愿。他们不仅是内容的消费者，更是作品的参与者和传播者。在作品评论区、社交媒体上，随处可见他们对剧情的讨论、对角色的喜爱以及对作者的支持。这种高参与度，无疑为内容的传播和口碑的建立提供了肥沃的土壤。

更令人欣喜的是，海外网文读者的付费意愿也相当强烈。目前，海外网文出海应用已经形成了一套成熟的变现模式，即以内容付费为主，辅以广告变现。读者愿意为优质的内容买单，这为网文平台和创作者带来了稳定的收入来源，也激励了更多精品内容的产出。

在选择网文平台时，海外读者主要看重以下三点：

1. 内容数量充足，可满足阅读需求。 读者希望在一个平台上就能找到海量的作品，满足他们不同口味、不同情境下的阅读需求。
2. 作品更新稳定，题材丰富。 持续、稳定的更新是留住读者的关键。同时，平台提供的题材越多样化，就越能吸引不同圈层的读者。
3. 界面设计简洁，方便查找。 良好的用户体验至关重要。一个直观、易用的界面，能让读者轻松地找到想读的作品，享受纯粹的阅读乐趣。

对于有志于出海的广告主而言，印度尼西亚、泰国、巴西和中东地区，无疑是当下最具潜力的四大优选市场。

• 印度尼西亚的用户手机使用时长位居世界前列，这意味着用户拥有大量的碎片化时间可供娱乐和消费内容。
• 泰国民众普遍热爱阅读，且对电子书的接受度非常高，这为网文网漫的推广奠定了良好的用户基础。
• 巴西市场则拥有庞大的对电子阅读感兴趣的人口基数，其巨大的市场体量蕴藏着无限可能。
• 中东地区的用户，将超过三分之一的屏幕时间用于娱乐应用，这表明该地区对数字娱乐内容的需求旺盛。

以泰国市场为例，其热门网文类型呈现出多元化趋势，但大致可归纳为言情、都市、耽美、同人以及古言五大类。具体细分类型更是涵盖了：黑手党联姻、暗黑言情、先婚后爱、带球跑、追妻火葬场等刺激情节；独立女性、大女主、人物成长、励志奋斗等正能量题材；暗恋、一女多男、朋友变情人、都市言情等都市情感故事；青梅竹马、三角恋等复杂关系；破镜重圆、朋友变情人、甜甜的恋爱等浪漫故事；穿越、重生、白手起家、励志逆袭等异世界冒险；背叛、豪门、上门女婿、复仇等家族恩怨。此外，同人作品也颇受欢迎，尤其围绕知名K-Pop男团、游戏或日本动漫展开的粉丝创作。而耽美作品中，ABO设定、人外设定、重生、穿越、奇幻、异次元、宫廷等元素则备受追捧。

与泰国相比，巴西的热门网文类型在保留都市和言情这两大主流的同时，读者对魔幻类网文表现出更为浓厚的兴趣。这或许与两地不同的文化背景和读者偏好息息相关。

新媒网跨境了解到，当前在全球各地区，网文应用在关键市场的广告支出均实现了显著增长，这预示着该领域正在迎来一个前所未有的发展高峰。对于网文网漫的广告主而言，出海宣传和提升曝光的方式多种多样，包括Web2App、ASC进阶赋能型智能购物广告系列以及Instagram长文案等。本篇内容将重点聚焦于ASC进阶赋能型智能购物广告系列，为大家详细剖析其核心价值。

高效出海利器：ASC进阶赋能型智能购物广告系列

如果广告主渴望在海外市场取得成功，实现品牌曝光的提升和市场影响力的扩大，那么ASC进阶赋能型智能购物广告系列无疑是一个值得深入考量的优选方案。

ASC，全称“加速赋能型智能购物广告系列”，是外媒最新推出的一款以效果为驱动的广告产品。它巧妙地融合了成熟的自动化技术和先进的机器学习算法，旨在通过简化广告系列的设置和管理流程，帮助广告主显著提升广告成效，同时有效降低成本。

这项全新的广告系列设置，极大地放宽了以往在受众定位和预算上限方面的限制。这意味着，广告主可以在一个广告系列中，高效地触达新老客户，并对他们的表现进行精准衡量。ASC通过优化版位选择、扩大潜在受众群体以及增加创意素材的多样性等方式，为用户提供了更多提升广告效率的可能。

具体而言，ASC能从以下三个关键方面，有效助力网文和网漫类的广告主应对出海挑战：

1. 有效扩大营销规模： ASC作为外媒最新一代以效果为导向的AI广告产品，深度整合了自动化与机器学习的最佳实践。这意味着它能够根据实时数据反馈，自动调整投放策略，从而实现营销规模的快速拓展和广告效果的持续优化。对于需要在广阔海外市场快速建立品牌认知和吸引大量用户的网文网漫平台来说，这一点至关重要。

2. 从网页端也可吸取新用户： 长期以来，许多应用更侧重于通过应用内广告获取用户。但ASC提供了一个自动化的、基于网页的解决方案，它能够与客户现有的基于应用的解决方案形成有效互补。这意味着，广告主不仅能通过应用内投放获取用户，还能通过网页端更广泛地触达潜在受众，从而实现用户获取渠道的多元化，促进新用户的持续增长。

3. 带动各垂直行业快速增长： ASC的成功实践并非仅限于网文和网漫领域。它已成功帮助众多广告主在不同垂直领域（包括短剧、工具类应用以及游戏等）实现了用户增长目标。这充分证明了ASC强大的通用性和适应性，无论是哪种内容形式，它都能有效发挥作用，帮助广告主实现营销目标。

为了帮助广告主更好地利用ASC广告系列获取新用户，行业内总结了一套广告系列设置的最佳实践。这些实践涵盖了从策略选择到素材制作的多个层面，共同构成了高效获客的基石。

首先，要确保开启加速赋能型智能购物广告系列，这是整个优化策略的基础。在目标选择上，推荐选择“价值优化”，这意味着系统会优先寻找那些更有可能产生高价值行为的用户，从而提升广告投入的回报率。同时，开启“目标优化”，让系统能够根据设定的目标（如完成阅读、订阅等）进行更精准的投放。

在预算分配方面，优化活动预算是核心。广告主可以设置“新用户占比”，让系统将更多的预算优先投向获取新用户，确保用户池的持续扩大。

在竞价策略上，可以灵活运用“出价控制”，对每次竞价进行更精细的管理；或者选择“竞价乘数”，让系统在特定情况下（如针对高价值用户）提高出价，以获取更优质的流量；也可以设置“费用上限”，控制每次用户获取的成本，避免超支。

最后，在素材和文案的制作上，创意是吸引用户的关键。建议制作多样化的素材和文案，以满足不同用户的审美和喜好。在视频素材中，可以巧妙地加入用户推荐，利用真实用户的体验来增加说服力；展示精彩的游戏片段，直接吸引潜在玩家；或者加入激励提示，引导用户采取行动。同时，要尝试使用多种创意格式，如图片、视频、轮播等，以最大化广告的表现力。更重要的是，要持续进行A/B测试创意，通过数据分析，找到最能打动目标用户的创意组合，不断优化广告效果。

将ASC与竞价乘数结合使用，更是能够为广告主带来实实在在的利益。实践证明，通过这种组合策略，广告主能够以更低的单次点击成本，获取更优质的流量，从而有效降低单次购买成本，实现更高的投入产出比。这对于在竞争激烈的海外市场中寻求突破的网文网漫广告主来说，无疑是一把利剑。

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