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眼下，全球市场风云变幻，中国品牌正以锐不可当之势，向世界展现“中国智造”的强大实力。在众多出海的优秀企业中，有一家来自杭州的品牌，它不仅在细分品类中做到了全球顶尖，更以其严苛的内部管理，为所有志在长远发展的企业树立了榜样。今天，我们就来聊聊这个品牌——Ulike，看看它是如何炼成全球品类冠军的。

铁腕反腐，铸就品牌基石

都说“基础不牢，地动山摇”，对于一家全球化企业来说，内部管理的规范与廉洁，无疑是其稳健发展、行稳致远的关键。2025年9月10日，新媒网跨境获悉，知名光学美肤品牌Ulike通过其官方渠道，发布了一份振聋发聩的《反腐通报Ulike零容忍》内容。这份通报，无疑给所有关注Ulike，乃至整个中国出海品牌界的朋友们，敲响了警钟，也展现了Ulike对企业健康生态的坚定维护。

通报中明确指出，仅在2025年，由莱集团（Ulike的母公司）的监察部门就重拳出击，共查处了高达9起严重违反企业“高压线”的案件。更令人震惊的是，其中有12名涉嫌刑事犯罪的员工，已经被依法移送公安机关处理。这绝非个别现象，涉案人员的层级之高、岗位之关键，让人深思。研发总监、品牌设计总监，以及供应链采购、达人直播运营、海外营销等核心部门的员工，都在这次反腐行动中被揪出。这足以说明，内部管理的漏洞，一旦被不法分子利用，将对企业的肌体造成多么巨大的伤害。

这些涉事员工，在职期间明目张胆地利用手中的职权，为合作商谋取不正当的利益，并非法收受巨额好处费。这不仅是对公司财产的侵占，更是对商业道德的践踏。比如，一位品牌设计总监，在任职期间竟然伙同合作商，通过虚报抬高合同报价的方式，将公司资金据为己有。最终，他因职务侵占罪被依法判处有期徒刑一年四个月，并处罚金5000元。另一位达人直播运营，更是将魔爪伸向了公司的佣金体系，伙同家属篡改达人佣金比例，恶意侵占公司费用。经法院审理，其行为同样构成职务侵占罪，被依法判处有期徒刑一年六个月，并处罚金15000元。还有供应链采购的员工，利用职务便利，直接向外部合作公司索要好处费，其行为构成非国家工作人员受贿罪，被依法判处有期徒刑五个月，并处罚金5000元。

目前，其他涉案人员的案件仍在进一步侦办中，Ulike方面已经明确表示，这些失信、失德的员工，将被永久性地拉入集团的黑名单，永不录用。这种坚决的态度，正是对企业核心价值观的坚守，也是对所有员工的警示。

这次力度空前的反腐行动，鲜明地传递出Ulike对内部腐败的“零容忍”态度。为了筑牢企业廉洁防线，Ulike不仅雷霆出击，更建立了全面而严格的风险管理体系，旨在从源头上预防、在过程中发现并严厉打击各类商业贿赂、职务侵占等舞弊行为。我们常说“立足之本，行远之道”，对于Ulike而言，正是这种对诚信和公平的极致追求，才为其在全球市场的腾飞，奠定了坚实的基础。

全球市场：中国智造的闪亮名片

正是这份对内部治理的严苛要求，如同清澈的活水，为Ulike近年在全球市场的飞速发展注入了源源不断的动力。在国际电商巨头亚马逊平台上搜索Ulike，你会被其多款产品骄人的销售成绩所震撼。更值得一提的是，这些产品的定价并不低，普遍在200美元以上，甚至高达400美元，这足以说明其在全球消费者心中的高端品牌定位。

就拿一款售价339美元的家用脱毛仪来说，在刚刚过去的8月份，这款单一商品单月的销量就轻松突破了4000台。这意味着，仅仅在一个月内，这条商品链接就为Ulike带来了高达135.6万美元的营收，折合人民币近966万元！更令人称道的是，这款产品在亚马逊“Light Hair Removal Devices（激光脱毛仪）”类目的最佳销售榜中，稳稳占据了第四名的位置。除此之外，Ulike的其他多款产品也都能做到月销量过千的成绩，这意味着每一条商品链接，都能为品牌带来百万人民币级别的月收入，这样的表现，无疑是中国智造在全球市场竞争中的一个亮眼缩影。

这些斐然成绩并非偶然。2023年，Ulike在亚马逊美国站的市场份额已达到11.3%，位居第二，与排名第一的美国本土品牌仅有0.7%的微弱差距，展现出强大的竞争力。其明星产品Air 10脱毛仪，上线仅仅三个月，在亚马逊平台上的月销量就突破6000台，销售额轻松破千万元人民币。而Ulike引以为傲的蓝宝石冰点脱毛仪系列，更是长期雄踞所属类目榜单的前五名，成为消费者心目中的品质首选。到了2024年的Prime Day大促期间，Ulike更是创下了单日全球销量突破10万台的惊人纪录，将“中国速度”展现得淋漓尽致。同年的“黑五”购物狂欢节，Ulike在全球范围内的销售额实现了156%的同比增长，其中在亚马逊美国站的销量同比增长更是高达210%；欧洲市场的独立站流量激增了300%；日本站的销量也同比提升了180%。这一系列数据，无不彰显着Ulike在全球市场的强劲增长势头和广阔发展前景。

Ulike的全球化布局远不止亚马逊一个平台。它巧妙地运用多平台策略，深度渗透不同市场，构建起一个强大的全球销售网络。在美国，除了亚马逊，Ulike还积极布局TikTok Shop，抢占社交电商新赛道，并通过与Best Buy等知名零售商合作，成功将产品推向线下渠道，实现了线上线下融合发展。在韩国市场，Ulike成功进驻韩国乐天百货线上商城，凭借过硬的产品质量和良好的用户口碑，连续六个季度蝉联了该类目销售冠军。去年“双11”期间，Ulike在乐天百货线上平台的销售额更是实现了500%的惊人增长，充分展现了其在韩国市场的巨大潜力。

目光转向日本，Ulike除亚马逊外，还深度运营乐天市场和Yahoo Shopping两大本土电商平台。在乐天平台，“脱毛美容仪”类目中，Ulike连续12个月保持销量前三，从零起步，一路披荆斩棘，最终做到了品类顶尖，这背后是品牌对本地化策略的深入理解和精准执行。而在东南亚这片充满活力的市场，Ulike通过Shopee、Lazada等主流电商平台，积极拓展市场版图。2023年“双12”期间，Ulike在Shopee单日全站点的销售额实现了16倍的惊人增长；在去年的大促中，更是成功拿下Shopee马来西亚站和印度尼西亚站的类目销售冠军，成为当地消费者追捧的热门品牌。进入2024年第二季度，Ulike在东南亚六国市场的合计销售额环比增长了65%，而在Lazada新加坡站的脱毛仪类目排名，也从2023年的第12位跃升至2024年的第3位，进步显著。在刚刚结束的Shopee 9.9大促中，Ulike通过短视频带货，单量暴涨了14倍，店播单量增幅也高达10倍，再次证明了其在内容营销和直播电商领域的强大实力。

当然，作为一家拥有全球视野的品牌，Ulike同样深谙独立站运营的重要性。据了解，2024年Ulike独立站的用户转化率达到了3.2%，这一数字甚至高于亚马逊平台的2.1%，这说明Ulike的独立站拥有更强的用户粘性和购买转化能力，且品牌的复购率也保持在较高水平。根据外媒Similarweb的数据显示，在今年8月份，ulike.com的访问量超过了54万次。其前五大流量来源市场，分别为美国（36.73%）、墨西哥（9.42%）、英国（6.57%）、日本（6.06%）、德国（6.01%）。值得注意的是，其中高达40.21%的流量为直接访问，这一比例远超同行平均水平，充分彰显了Ulike强大的品牌号召力和消费者忠诚度。这些数据无不印证着Ulike在全球市场的深耕细作和品牌影响力的不断扩大。

厚积薄发：从中国冠军到全球TOP1

Ulike的发展历程，堪称“中国消费电子品牌成长为全球典范的典型样本”，生动诠释了中国企业如何通过持续创新和深耕细作，一步步走向世界舞台中央。

时间回溯到2013年，当家用美容仪器在中国市场还属于一个相对小众的品类时，在美丽的杭州，由莱科技有限公司怀揣着前瞻的眼光，孵化了Ulike品牌。从一开始，Ulike就专注于将原本只在专业美容院线才能体验到的冰点脱毛技术，通过创新研发，实现家用化突破。十余年来，Ulike始终坚守初心，深耕美容美体仪器领域，以脱毛仪作为核心产品，不断打磨技术，提升用户体验。

正是这份专注和坚持，让Ulike在国内市场迅速崛起。2016年，Ulike第一代家用脱毛仪横空出世，这款革命性产品，彻底改变了传统脱毛模式，将院线级体验带入寻常百姓家。仅仅在这一年，Ulike便实现了销售额突破亿元人民币的里程碑，自此开启了国内市场的霸主之路。此后，Ulike连续九年稳居国内高端脱毛仪销量榜首，市场占有率高达70%以上，成为当之无愧的行业领导者。

在国内市场的强势登顶，为Ulike积累了宝贵的经验和强大的底气，也让其有了更多“出海做全球品牌”的坚定信心。于是，在2019年底，Ulike开始着手孵化其海外业务，并于2022年后，全面加速布局欧美、日韩和东南亚等全球主要市场。这份果敢的战略部署，彰显了中国品牌走向世界的雄心壮志。

这份努力很快就得到了回报。根据全球知名市场调研机构弗若斯特沙利文的数据显示，到2023年，Ulike已经无可争议地成为了全球脱毛仪销量第一的品牌！与此同时，外媒Google Trends的数据也印证了这一点：自开启海外业务以来，Ulike在全球范围内的搜索热度便持续攀升，尤其是在2023年之后，其热度更是居高不下，成为全球消费者关注的焦点。这些令人瞩目的成就，都离不开Ulike在产品上的匠心独运和精益求精，毕竟，唯有产品力足够强大，才能在激烈的全球市场竞争中脱颖而出，赢得消费者青睐，最终称王称霸。

产品力的持续提升，源于Ulike对研发的巨大投入和创新精神的坚守。2016年之后，Ulike几乎保持着每年一代的速度推进产品迭代，不断将最新的科技成果融入产品之中。2019年，Ulike更是率先将院线级的“蓝宝石冰点技术”成功应用于家用设备，这一创新不仅极大地提升了用户体验，减少了脱毛过程中的不适感，更成为了业内广泛认可的技术标杆，引领了行业发展方向。

据Ulike官方介绍，为了保持技术领先，他们组建了一支超过百人的强大研发团队，其中博士学历人员占比超过20%，汇聚了行业顶尖人才。更值得称道的是，Ulike还特别聘请了“现代光疗之父”、哈佛医学院的权威专家Michael R. Hamblin教授担任首席科学家，为产品研发提供世界级的智力支持。此外，Ulike还在韩国首尔和中国深圳设立了研发中心，拥有光学、射频、临床等五大专业实验室，累计获得了全球专利超过800项，其中海外专利占比逾20%，这足以证明其在核心技术领域的深厚积累和全球知识产权布局的远见。

凭借着卓越的产品和技术，Ulike在全球市场的销量数据也一路飙升。2023年，Ulike产品在全球17个市场销售了超过400万台；到2024年8月，其产品已经成功进入了全球49个市场，全球累计销量突破了600万台；而进入2025年至今，Ulike的全球销量更是已经突破了800万台，连续三年保持全球第一的领先地位，充分展现了中国品牌在全球市场的强劲实力和巨大影响力。就在今年9月，Ulike还携多款最新产品惊艳亮相了2025年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA），其旗舰产品更是凭借卓越的性能和创新设计，成功入选了“2025 IFA精选产品榜单”，再次彰显了其国际领先的地位。

新媒网跨境认为，Ulike的故事，是中国品牌在全球市场实现飞跃的一个缩影。它凭借着对技术创新的不懈追求、对产品质量的严苛把控，以及精准的本地化策略，成功打入了海外市场，赢得了全球消费者的认可。然而，在全球化竞争日益激烈的今天，Ulike，以及所有志在世界的中国品牌，仍然面临着不断涌现的新挑战。但我们有理由相信，只要坚定信念，持续创新，中国品牌必将书写更多激动人心的篇章。

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