中国巨头Q3营收1929亿，AI赋能跨境新商机！

在数字经济浪潮奔涌的2025年，中国企业在全球市场中的地位日益凸显。作为中国乃至全球领先的科技巨头之一，其最新的经营数据不仅反映了自身的发展态势，也为众多正积极探索海外机遇的中国跨境从业者提供了宝贵的行业洞察。深入了解这些数据背后的趋势，对于把握市场脉搏，制定更具前瞻性的发展策略至关重要。

稳健增长的整体表现

2025年第三季度，这家领先的中国科技企业展现出强劲的财务韧性和增长潜力。

数据显示，2025年第三季度总收入达到1929亿元人民币，同比增长15%，环比增长5%。这表明企业在复杂多变的市场环境中依然保持了稳健的扩张态势。其中，毛利和归属于权益持有人的净利润均实现两位数增长，分别为22%和18%，体现了良好的盈利能力和经营效率。

核心业务板块亮点解析

1. 增值服务：用户生态的持续活力

增值服务收入在2025年第三季度达到959亿元人民币，同比增长16%。这一增长主要得益于社交网络和游戏业务的强劲表现。

• 社交网络： 收入同比增长5%，主要受到视频号直播服务、音乐订阅以及小游戏平台服务费增长的驱动。音乐订阅收入同比增长17%，得益于平均每用户收入（ARPU）和订阅用户数量的共同提升，其中音乐订阅用户数同比增长6%至1.26亿。长视频订阅收入同比略有下降3%，主要由于头部剧集《爱之志》的延迟上线。然而，该剧集在季度末上线后，迅速成为当年全行业观看量最高的剧集之一，预计将带动后续的用户回升。
• 本土市场游戏： 收入同比增长15%，主要由《三角洲部队》、《王者荣耀》和《无畏契约》等热门游戏驱动。
• 国际市场游戏： 收入表现尤为亮眼，同比增长43%（按固定汇率计算为42%）。这得益于Supercell旗下游戏的卓越表现、新游戏发售的拷贝销售收入提前确认，以及近期完成收购的工作室并表。

2. 广告营销服务：技术赋能下的精准增长

广告营销服务收入在2025年第三季度达到362亿元人民币，同比增长21%，环比增长1%。

• 整体趋势： 所有主要类别的广告支出均实现增长。通过增强用户参与度以及提升视频号、小程序和微信搜索中的广告加载量，广告展示量同比有所增加。同时，通过升级广告技术基础模型并捕捉更多闭环营销需求，平均有效千次展示费用（eCPM）同比有所提高。
• 微信生态：
  • 视频号： 月活跃用户（DAU）和用户平均使用时长的增长，直接带动了广告展示量的提升。越来越多的广告主开始利用视频号的营销工具，将流量引导至短视频、直播和小程序商店。
  • 小程序： 激活量和使用时长的增加吸引了来自小剧场和小游戏的广告支出，进一步推动了小程序生态的增长飞轮效应。
  • 微信搜索： 商业查询量和点击率（CTR）的提升促进了收入增长。通过升级大语言模型能力并优化用户查询的赞助结果，搜索广告的相关性得到了显著提升。
• AI技术应用： 企业在2025年第三季度推出了自动化广告投放解决方案AIM+，进一步提升了广告投放效率。

3. 金融科技与企业服务：实体经济的数字底座

金融科技与企业服务收入在2025年第三季度达到582亿元人民币，同比增长10%，环比增长5%。

• 金融科技服务： 收入实现高个位数同比增长，主要得益于商业支付服务和消费贷款服务的推动。商业支付总交易额（TPV）的同比增速高于上一季度，线上TPV保持强劲增长，线下TPV趋势也有所改善，尤其是在零售和交通等领域。消费贷款服务的不良贷款率保持在行业较低水平，并同比有所改善。
• 企业服务： 收入实现十位数同比增长，尽管图形处理器（GPU）供应面临供应链限制，但云服务和小程序商店电商交易收取的费用依然驱动了增长。云存储和数据管理产品的收入同比增长显著。
• AI赋能办公： 企业微信（WeCom）推出了AI摘要功能，能够根据用户的邮件和对话生成项目总结并提供建议，有效提升了项目协作效率。

关键运营数据更新

2025年，这家中国科技企业在多个领域继续保持领先地位：

• 微信及WeChat： 移动社区平台中的用户规模首屈一指，月活跃用户达到14.14亿。
• QQ： 移动设备月活跃用户为5.17亿。
• 移动支付： 凭借其庞大的月活跃用户和日活跃用户群体，位居第一。
• 移动浏览器与语言输入法： 同样在月活跃用户方面保持行业领先。
• 游戏业务： 在中国市场，无论用户数量还是收入均排名第一；在全球市场，按收入计算亦居于首位。
• 云服务： 基础设施即服务（IaaS）拥有大规模高性能网络；平台即服务（PaaS）按收入计排名第二；软件即服务（SaaS）在用户总使用时长方面，办公生产力软件应用排名第一。
• 数字内容： 视频付费订阅用户数排名第一；音乐付费订阅用户数排名第一；文学付费用户收入排名第一。

这些数据表明，该企业在互联网的多个核心赛道上均保持着强大的市场竞争力。

研发投入与资本运作

在研发投入方面，2025年第三季度研发费用达到228亿元人民币，同比增长28%，环比增长13%，显示出企业对技术创新的持续重视。

资本支出（CAPEX）在2025年第三季度为130亿元人民币，同比下降24%。自由现金流达到585亿元人民币，环比增长36%。截至2025年9月30日，该企业回购了约3500万股股份，总成本约为190亿元人民币。其持有的上市被投资公司股份公允价值约为8010亿元人民币（约合1130亿美元），未上市被投资公司股份账面价值约为3450亿元人民币（约合490亿美元）。稳健的现金流和投资组合，为企业的长期发展提供了坚实保障。

对中国跨境行业的启示

从这些数据中，我们不难看出中国科技企业在多个领域的领先优势和创新活力，这对中国的跨境从业者具有多方面的启示：

• 全球化机遇： 国际游戏收入的强劲增长，再次印证了中国文化产品和数字内容在全球市场的巨大潜力。对于内容出海、游戏出海的团队而言，深入研究其成功模式，理解不同区域市场的用户偏好和文化差异，是实现突破的关键。
• 营销数字化： 广告营销服务的增长，特别是微信生态内（视频号、小程序、微信搜索）的广告投放，展现了国内数字营销渠道的强大效能。跨境电商卖家和品牌出海企业应充分利用这些平台，结合人工智能等先进技术，提升广告投放的精准性和转化率，以触达更广泛的目标受众。
• 支付与企业服务基建： 金融科技服务的稳步发展，特别是商业支付量的增长，为跨境贸易提供了更便捷高效的数字支付解决方案。同时，云服务和企业微信等企业服务工具的创新，能够为出海企业提供可靠的技术支持和高效的协作平台，助力企业在全球范围内的业务拓展和运营管理。
• AI赋能： 从广告技术基础模型的升级，到企业微信的AI摘要功能，再到微信生态内对人工智能的广泛应用，都预示着AI技术将深度融入商业活动的方方面面。跨境从业者应积极拥抱人工智能，将其应用于市场分析、客户服务、供应链优化等各个环节，提升效率，降低成本，创造新的商业价值。

在2025年下半年这个充满机遇与挑战的时期，关注头部科技企业的动态，不仅能帮助我们洞察市场趋势，也能为自身的跨境业务发展提供有益的借鉴和启发。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-tech-q3-192b-revenue-ai-for-cross-border.html