中国市场狂飙245%！Brooks跑鞋揭秘跨境商机。

在全球健康生活理念日益普及的当下，跑步运动作为一种易于参与且益处显著的健身方式，正受到越来越多人的青睐。特别是在中国，随着国民健康意识的提升和体育消费市场的升级，专业跑步装备的市场需求也随之激增。对于国内的跨境电商从业者、品牌商以及关注国际市场动态的各界人士而言，密切观察全球范围内专业运动品牌的发展轨迹，能够为我们洞察市场机遇、优化商业策略提供宝贵参考。

去年（2025年），总部位于美国西雅图的知名跑鞋品牌Brooks Running表现亮眼，实现了全球范围内的业绩增长。根据去年发布的公司新闻稿显示，其营收相比前一年增长了16%，这标志着该品牌连续第九年保持增长态势。Brooks作为伯克希尔·哈撒韦公司旗下的品牌，长期以来在跑鞋界以其卓越的性能和可靠性著称。它并非以浮夸的设计或高调的营销吸引眼球，而是凭借专业跑者口口相传的口碑，以及在专业跑店中的稳固地位，逐步积累起强大的市场影响力。现在，Brooks凭借其强劲的业绩数据，再次证明了其在市场中的不可忽视的实力。

Brooks公司首席执行官丹·谢里丹在声明中指出，全球范围内，跑步运动持续展现出非凡的活力，越来越多的人将运动融入其健康生活方式之中。这一趋势不仅为专业跑鞋市场带来了发展机遇，也预示着与运动健康相关的跨境业务将迎来更广阔的前景。

中国市场：加速跑出的新动能

在Brooks全球业绩版图中，其亚太及拉美（APLA）地区的表现尤为突出，去年（2025年）该区域营收增长了66%。其中，中国市场的表现更是令人瞩目，销售额同比飙升了245%，使其成为Brooks在全球增长最快的市场之一。这样的增长速度，无疑引发了市场的高度关注。

中国市场的显著增长，离不开多方面因素的共同作用。近年来，随着国民经济水平的提高，中国消费者对健康、品质生活的追求日益增强。马拉松、城市跑等群众性体育赛事在全国范围内蓬勃发展，不仅催生了庞大的专业跑者群体，也带动了更多大众参与到跑步运动中来。Brooks积极把握这一趋势，通过提升在上海马拉松等国内顶级赛事中的品牌曝光度，有效触达目标消费者。据品牌透露，在上海马拉松的“三小时内完赛跑者”中，Brooks位列国际品牌第一，这表明其产品在核心专业跑者群体中已建立起良好的口碑和认可度。对于任何希望在中国市场取得成功的品牌而言，赢得专业用户群体的青睐，无疑是一项高效且具有深远影响力的策略。

除了中国市场，Brooks在其更为成熟的市场也取得了稳健增长。公司公布的数据显示，去年（2025年）北美市场实现了13%的增长，而欧洲、中东和非洲（EMEA）地区则增长了22%。这些成果共同推动了Brooks自2001年以来，在近二十五年间，实现了14%的复合年增长率。这反映出品牌长期以来对专业跑步领域的专注投入和严谨策略，即使在追求“新潮”的行业氛围中，“稳扎稳打”的策略依然能够奏效。

深耕专业零售渠道，巩固市场地位

在美国市场，Brooks在去年（2025年）第四季度，成功登顶专业跑鞋零售渠道的性能跑鞋市场份额第一。这一成就意义非凡，因为专业跑店是严肃跑者寻求专业建议和选购装备的首选之地。在这里，品牌要么成为消费者信赖的经典，要么默默从货架上消失。显然，Brooks选择了前者。其在专业零售渠道的强势表现，体现了品牌对产品质量和专业服务的持续投入，赢得了跑者群体的长期信任。

在欧洲市场，Brooks也超越了整体性能跑鞋市场的增长速度，展现了强大的竞争力。

数据显示，在法国，整体性能跑鞋市场增长了14%，而Brooks的增长率达到了22%；在德国，市场增长率为21%，Brooks则实现了28%的增长。此外，Brooks还在去年（2025年）一举拿下了德国市场定价90欧元及以上成人性能跑鞋的市场第一位置。这表明其产品不仅受到价格敏感型消费者的欢迎，更赢得了那些愿意为高品质和舒适体验买单的资深跑者群体，进一步巩固了其高端市场的地位。

核心鞋款持续发力，技术创新驱动增长

Brooks公司将营收的显著增长，很大程度上归因于其核心鞋款系列的强劲销售表现。去年（2025年），Brooks旗下有10款跑鞋实现了20%或更高的营收同比增长。这一数据表明，品牌的业务增长并非依赖于某一款“爆款”产品，而是由多个主力鞋款共同推动，呈现出健康且多元化的产品结构。

其中，Glycerin系列作为Brooks最受欢迎的缓震型训练鞋之一，表现尤为突出。Glycerin系列实现了33%的营收增长和27%的销量增长，这主要得益于其全新的DNA Tuned中底发泡技术。这项创新技术为跑者带来了更为优越的缓震效果和能量反馈，极大地提升了跑步体验。据品牌披露，去年第四季度，Glycerin系列的营收增长更是加速至46%。如今在各种跑步赛事中，Glycerin鞋款的身影愈发常见，便是其市场热度的直观体现。

此外，Adrenaline GTS系列作为Brooks的经典稳定型跑鞋，在去年（2025年）迎来了其25周年庆典，并持续保持着强劲的市场需求。该型号实现了两位数的全价销售增长，并稳居畅销榜前列。稳定型跑鞋或许不如缓震型跑鞋那样引人注目，但其提供的支撑和保护功能，对于避免运动损伤至关重要，因此始终拥有一批忠实用户。Brooks还推出了Glycerin Flex系列，宣称其采用了“行业首创的铰接式、策略性分段中底”。这一设计旨在进一步提升跑鞋的灵活性和适应性，展现了Brooks在产品创新上的不懈追求，而不仅仅是简单的产品迭代。持续的技术创新，是品牌保持竞争力的核心驱动力，也是赢得消费者青睐的关键。

营收规模迈入新阶段

尽管Brooks公司并未公开详细的财务报表，但根据一份海外报告的估算，Brooks公司去年（2025年）的年度营收大约达到了16亿美元。该报告指出，Brooks的鞋类营收从2023年的约12.3亿美元增长到2024年的14亿美元，并在2025年继续攀升。

尽管Brooks在业务重心上，相比耐克和阿迪达斯等全球运动巨头，更专注于专业跑鞋领域，但其目前已跻身全球最大的“纯跑步”品牌之列，与On和Hoka等新兴专业品牌展开更直接的竞争。这表明，在细分市场中深耕细作，同样能够孵化出具有强大市场影响力的品牌。

展望2026：信心十足，蓄势待发

谢里丹表示，在去年（2025年）创纪录的业绩之后，Brooks正充满信心地迈入2026年。他提到，品牌将致力于为全球跑者和零售商提供更多创新产品和优质服务。Brooks的财务表现表明，品牌长期以来专注于高性能跑鞋、并深耕专业零售渠道的策略正在持续获得丰厚回报。尤其从中国市场的强劲增长数据来看，Brooks的全球扩张之路可能才刚刚开始。

对于国内的跨境从业者而言，Brooks的成功案例提供了多重启示：

1. 细分市场潜力巨大： 专注某一特定运动领域，通过专业化和高品质建立品牌壁垒，是进入国际市场的重要路径。
2. 消费者洞察是关键： 深入了解目标消费者的需求，如中国跑者对健康、专业装备的追求，是实现爆发式增长的前提。
3. 本土化策略不可或缺： 积极参与本土重大赛事，与当地文化结合，有助于品牌快速融入市场。
4. 创新是持久的生命力： 持续投入研发，通过技术创新提升产品性能和用户体验，是品牌在激烈竞争中脱颖而出的核心竞争力。

密切关注国际运动品牌的最新动态，特别是它们在关键市场的增长策略与成果，能够为我们探索中国品牌出海、或是引入优质海外品牌提供有益的借鉴和参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-market-245-brooks-run-x-border-chance.html