中国游戏市场占全球1/4！深度本地化解锁亿级商机

中国，这片充满活力的土地，在数字娱乐领域扮演着举足轻重的角色。游戏，作为连接全球玩家的桥梁，其在中国的市场规模和影响力，早已成为全球瞩目的焦点。对于深耕跨境行业的我们而言，理解并有效融入中国游戏市场，是开启巨大商业潜力的关键一步。本文将从中国玩家的视角出发，探讨游戏本地化策略，希望能为国内相关从业人员提供一份务实理性的参考。

中国游戏市场：不容忽视的庞大体量

放眼全球游戏版图，中国市场无疑是其中最亮眼的一颗星。其庞大的用户基数和惊人的营收能力，使其占据了全球游戏市场约四分之一的份额。这一数据，足以彰显中国市场在全球游戏产业中的核心地位。尽管市场体量巨大，但其内部的活力与变数并存，2025年，市场格局依然充满无限可能。

移动游戏：主流与增长引擎

近年来，中国移动游戏市场持续蓬勃发展。2018年，中国移动游戏玩家数量达到6.26亿，其中女性玩家群体的崛起为市场注入了新的活力。同年，移动游戏收入高达1340亿元人民币（约206亿美元），且在全球游戏总收入中的占比持续攀升，甚至超过62%。值得注意的是，移动游戏收入贡献了游戏总收入的六成以上。随着智能手机普及率的不断提高（当时已达55%），预计移动游戏市场仍有广阔的增长空间。

在移动游戏的盈利模式中，内购广告占据了重要地位，当前，它贡献了休闲移动游戏约一半的收入。此外，一个不容忽视的现象是，在安卓应用分发领域，由于Google Play在中国大陆地区无法直接使用，一系列本土应用商店应运而生并占据主导地位。

以下是2019年1月中国大陆地区主流安卓应用商店的安装量排名：

排名	应用商店名称
1	应用宝
2	华为应用市场
3	360手机助手
4	百度手机助手
5	小米应用商店
6	VIVO应用商店
7	OPPO应用商店
8	阿里应用分发（豌豆荚）
9	魅族应用商店
10	搜狗手机助手

PC游戏：回暖与新兴潜力

尽管PC游戏曾面临一段特殊的时期，但其在中国的市场价值正逐步回升。2018年，PC游戏收入突破50亿元人民币（约7.4亿美元），超过1.5亿中国玩家活跃其中。随着游戏产业的快速发展，PC游戏平台如Steam在中国市场展现出惊人的增长潜力。海外报告数据显示，2018年Steam在中国大陆地区的活跃用户从600万激增至4000万，甚至超越了美国本土的3900万用户。尽管当前中国玩家在PC游戏方面仍倾向于选择WeGame、FHYX等本土平台，但Steam的崛起预示着PC游戏市场格局的未来走向。此外，VR游戏也拥有巨大的发展潜力，全国各地涌现出数千家VR体验馆。

热门游戏类型：洞察玩家偏好

了解中国玩家的喜好，是游戏开发者和发行商成功本地化的前提。在移动游戏领域，射击类（如《和平精英》）和MMO/MOBA类（如《王者荣耀》）深受玩家喜爱。社交棋牌和跑酷类游戏则在2018年表现突出。相对而言，由于市场供给充足，益智解谜类游戏的竞争力较大。

PC及主机游戏方面，休闲、益智、动作和冒险类游戏受到青睐。在这个竞争激烈的市场中，游戏的原创性和创意性是吸引中国用户的关键。玩家在选择游戏时，往往会综合考虑评分、类型以及IP的认知度。

本地化策略：深入理解中国文化

成功的游戏本地化绝不仅仅是简单的语言翻译，更是一次深度的文化融合。这需要我们审慎考虑语言变体、文化元素、支付习惯乃至内容规范等多个层面。

语言选择：简体与繁体的抉择

中文的复杂性，首先体现在其多种书写系统和口语方言上。如同西班牙语在不同国家有差异，中文也分为：

简体中文（zhCN）： 主要用于中国大陆地区。
繁体中文（zhTW）： 主要用于中国台湾地区。
繁体中文（zhHK）： 主要用于中国香港地区。

不同区域的玩家对文本风格、用词习惯甚至角色译名都有独特偏好。因此，在本地化时，选择合适的中文版本至关重要。

语音本地化：方言的魅力

在语音本地化方面，除了标准的普通话配音（主要面向中国大陆地区）外，粤语配音（主要面向中国香港地区）也具有独特的吸引力。例如，日本公司Konami曾为《实况足球》在香港地区提供粤语解说，这一举措极大地提升了当地玩家的沉浸感和好感度。
地区，中文是官方语言或常用语言

需要注意的是，在为中国香港地区进行繁体中文（zhHK）本地化时，应避免直接照搬中国大陆或中国台湾地区的用词习惯。例如，业界专业翻译人员在为移动游戏《Manor Café》进行香港本地化时，将角色“Charles”和“Daisy”的译名从中国台湾地区的“查爾斯”和“黛西”调整为更符合香港本地习惯的“查理斯”和“黛絲”。这种细致入微的调整，能有效避免因文化差异导致的玩家不适。

字体与排版：视觉体验的优化

中文相较于英文，其字符数量通常更少，但每个汉字的笔画却更为复杂。因此，在移动端游戏本地化中，为了确保清晰度，推荐使用更大的字体。这可能需要预留更多的“垂直”空间。尽管如此，中文文本通常会比英文版本占用更少的屏幕空间。在游戏开发阶段，预留文本框的可调整性，将为后续的本地化工作节省大量时间。业界经验表明，中文句子通常比欧洲语言更简洁，因此，因文本溢出界面导致的显示问题在游戏中并不少见。在游戏正式上线前进行全面的语言测试，是发现并解决此类问题的有效途径。

在字体处理方面，中文拥有多达8万个汉字，即使是受过良好教育的人，常用汉字也约在5000-6000个。对于游戏中的位图字体，如何高效管理庞大的字库是一个挑战。一种常见做法是将所有翻译后的汉字制作成大型位图图像，然后在文本显示时进行引用，从而只占用必要汉字的内存。但这种方法无法支持玩家输入自定义文本。另一种方案是在条件允许的情况下，直接调用系统字体。
中国字体示例

支付习惯：顺应本土主流

成功的游戏本地化，同样需要匹配中国玩家的支付习惯。与西方市场PayPal或信用卡主导的支付方式不同，中国市场更青睐移动支付。支付宝、微信支付（财付通）和银联等移动支付工具占据了绝对主流。如果条件允许，在游戏中加入二维码支付选项，能极大地方便中国玩家，因为他们已经习惯了通过扫码和指纹验证完成支付。理解并整合这些本土支付方式，是连接中国玩家的最后一步，也是至关重要的一步。
中国最常用的支付系统

文化调适：本土化的“四化”策略

文化调适是游戏本地化中最具挑战性的一环。它要求开发者在保留游戏核心精神的同时，巧妙地将内容融入中国文化语境，以实现更深层次的共鸣。这其中，“四化”策略值得关注：

内容改写（Rewriting）
敏感内容的处理是中国游戏本地化不可或缺的一环。一些游戏曾因“歪曲中国形象或军队”而被禁（例如《命令与征服：将军》、《秘密潜入2：秘密行动》）。《足球经理2005》则因将中国台湾和西藏地区列为独立国家而遭到封禁。在游戏内容中，对敏感词汇进行技术处理是常见做法。例如，在某款知名射击手游的中文聊天频道中，输入“中国台湾”或“西藏”等词汇时，系统会自动显示为星号。通过专业的内容改写，可以有效规避潜在的文化冒犯和内容风险。
品牌再造（Rebranding）
西方名人或品牌名称在中国的吸引力有限。相比之下，如果游戏内容能够巧妙融入中国本土文化元素，例如以《三国演义》等经典文学作品或中国传统神话故事为背景，将极大地提升玩家的代入感和认同度。数年前，一款名为《斗地主》（字面意思为“与地主斗争”，影射了中国历史上的阶级斗争）的纸牌游戏，其各种变体曾长期位居中国最成功游戏前十。这款游戏从民间纸牌游戏演变为官方认可的电子竞技项目，充分说明了本土文化在游戏中的强大生命力。
名称重塑（Renaming）
游戏内物品、地点和角色的名称翻译，需要深思熟虑。是直译，还是根据中国文化语境赋予新的含义？例如，可口可乐刚进入中国市场时，曾因音译“ko-kä-kö-la”在某些方言中意为“咬蜡蝌蚪”而闹出笑话。业界专业翻译人员能够根据游戏类型和目标受众，提供最合适的译名方案。值得一提的是，一些英文词汇如CEO、WC、Okay、Cool等，已在中国被广泛使用，可以直接保留英文形式。
设计优化（Redesign）
游戏视觉和内容设计必须符合中国的内容规范。涉及血腥、毒品、骷髅、赌博、色情或侮辱政府的内容，几乎都会被禁止发行。例如，在射击游戏中，为了规避血腥画面，开发者通常会选择将血液颜色改为黑色或绿色，如《绝地求生》和《反恐精英：全球攻势》所采用的策略。育碧公司在亚洲发行《彩虹六号：围攻》时，曾试图移除游戏中的骷髅元素，并模糊化涉及脱衣舞俱乐部和老虎机的场景，但在西方玩家的强烈抗议下最终放弃。因此，在游戏发布前，与经验丰富的语言专家和本地化团队合作，识别潜在的内容风险并进行调整，是规避发行风险的关键。

本地化成本：投入与产出的平衡

从英文到中文的本地化，市场普遍报价约为每词0.12欧元/0.14美元。同时，市场也提供从日文到简体中文，或简体中文到繁体中文的翻译服务。此外，中文本地化质量评估服务费用约为每小时24欧元。对于游戏开发者和发行商而言，游戏本地化不仅是跨文化交流，更是文化差异化的过程。不同的游戏类型和内容背景，需要量身定制的本地化策略。

中国游戏市场蕴藏着巨大的商业机遇，但要在这片沃土上取得成功，绝非易事。它需要我们以开放的心态，深入了解中国文化的独特之处，以专业的态度，细致打磨每一个本地化环节。对于国内跨境行业的从业人员而言，持续关注并掌握最新的市场动态和本地化趋势，将是决胜未来的重要砝码。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-games-1-4-global-market-localize-billions.html