中国游戏出海必看！预注册引爆全球，降本8%登顶！

在波澜壮阔的全球数字经济浪潮中，中国游戏产业犹如一艘巨轮，乘风破浪，扬帆出海，在海外市场取得了令人瞩目的成绩。然而，随着竞争的日益白热化，想要在海外市场脱颖而出，仅仅依靠产品本身的魅力已远远不够。如今，游戏上线不再是旅程的起点，而更像是一场精心筹备的盛大“引爆点”，而这其中，预注册策略无疑是决定成败的关键一步。

一、战略价值：为什么预注册是出海游戏的必修课

想当年，不少游戏出海，就像是拿着一张渔网，在茫茫大海上随意撒网捕鱼。这种“广撒网”式的上线后买量方式，虽然也能捞到一些鱼，但效率低下、成本高昂，且难以精准捕捉到真正想要的“大鱼”。而预注册广告呢，则更像是一位经验丰富的渔夫，在游戏正式上线前，就能凭借智慧和工具，进行一场精准且高效的“深海捕捞”。

预注册的核心价值，就好比为你的游戏打造了一张稳固的“护城河”，让它在激烈的市场竞争中更具优势。

1. 提前锁定核心用户，建立深厚连接

想象一下，一款游戏还没正式与玩家见面，就已经有一群对它充满期待的“铁粉”翘首以盼，这是多么令人振奋的场景！预注册，正是帮助我们实现这一目标的重要途径。它能让我们在游戏正式上线前，精准触达那些对我们游戏类型、玩法风格有着浓厚兴趣的高意向玩家。这些玩家，并非茫茫人海中的随机路人，而是未来最有可能成为游戏核心用户、甚至付费用户的中坚力量。

通过预注册，我们可以完成对这些潜在玩家的“初步用户教育”。这不仅仅是简单的信息告知，更是通过一系列内容（如游戏世界观介绍、角色设定、玩法演示视频等），让他们对游戏产生初步的认知和情感联结。这种早期的、深度的互动，能够有效培养他们的忠诚度，将对游戏的好奇心转化为期待感，甚至能让他们在游戏正式上线前就形成自发的传播效应，帮助游戏口碑持续发酵。这种“未发先热”的氛围，正是成功出海的重要基石。

2. 优化首发数据表现，助力游戏冲击榜单

在移动应用商店的丛林法则中，首发数据往往决定了一款游戏的“生死”。庞大的预注册用户量，就像是为游戏注入了一剂强心针。当游戏正式上线的那一刻，这些积累已久的预注册用户会瞬间涌入，带来爆发式的下载量和极高的活跃度。

应用商店的算法非常“聪明”，它们会根据游戏的下载量、用户活跃度、留存率等数据，来判断这款游戏的质量和受欢迎程度。短时间内的高下载量和活跃度，会向应用商店发出一个强烈信号：这款游戏备受期待，质量上乘！这无疑会大大提升游戏在应用商店榜单上的排名，使其获得更靠前的展示位置。而一旦进入榜单前列，就能获得源源不断的自然流量，吸引更多未曾预注册的普通玩家。这种良性循环，正是“马太效应”在游戏发行中的体现——强者恒强，让游戏在上线初期便能占据市场高地，后续的推广也会事半功倍。这无疑是游戏出海过程中，开发者们梦寐以求的“开门红”。

3. 降低全周期运营成本，提升投资回报率

从长远来看，预注册阶段积累的用户，其后续的留存率和付费转化率往往都表现得更为出色。这道理不难理解，因为他们是在了解并认可游戏后才选择预注册的，本身就带着较高的兴趣和粘性。这些“高品质”的用户，在游戏生命周期内的价值远超普通渠道获取的用户。

试想一下，如果一款游戏的用户在上线之初就拥有更高的留存，那么后续为了保持活跃度而进行的促活投入就会大大减少；如果他们的付费意愿更强，那么在变现上的努力也会更加高效。根据 新媒网跨境了解到 的行业数据，科学的预注册方案，能够有效帮助某些出海游戏在前端点击成本上实现显著优化，比如下降8%甚至更多，这直接带来了整体投资回报率（ROI）的显著提升。这意味着每一笔营销投入都能获得更大的产出，让宝贵的资金用到刀刃上，为游戏的持续发展提供充足的动力。这不仅是短期效率的提升，更是长期盈利能力的关键保障。

二、方案选型：推荐核心投放形式，如何选择才能事半功倍

明白了预注册的巨大价值，接下来就要探讨如何具体操作了。在实际出海推广中，我们有多种成熟且行之有效的投放形式可供选择。不同的方案，各有侧重，灵活运用才能达到最佳效果。

1. 直投商店：打造无缝体验，一步到位

在所有预注册方案中，“直投商店”无疑是目前效果最受肯定的一个。它的核心优势在于，能够让用户在点击广告后，无需经过任何中间跳转，直接抵达应用商店的预注册页面。这种“直达”的体验，最大限度地避免了用户在跳转过程中因等待、疑惑或操作不便而产生的流失。对于追求高转化率和用户体验的游戏来说，这是非常理想的选择。

具体操作流程如下：

• 广告系列层级设置： 在广告平台的后台，您首先需要创建广告系列，并明确地选择“应用推广”作为您的推广目标，随后进一步选择“应用安装”或“预注册”选项。这一步是告诉系统，您希望用户完成的是应用的预注册或安装行为。
• 广告组层级配置： 在广告组层级，您需要精细化选择与您游戏对应的APP。账户配置方面，可以参考常规应用安装广告的设置方式。对于Google Play商店，其强大的追踪能力能够直接监测并报告预注册的转化效果，数据清晰可见。而对于苹果的App Store，则需要通过“自定义产品页”（Custom Product Page，简称CPP）这一功能来追踪。通过设置专属的CPP链接，并在App Store Connect后台查询相关数据，才能精准衡量iOS渠道的预注册表现。
• 展示位置的选择： 在选择广告展示的位置时，为了最大化覆盖目标用户，建议不仅使用TikTok平台自身的版位，还可以选择同时开启Pangle版位。Pangle作为一个庞大的广告联盟，能够将您的广告触达更广泛的受众群体，进一步扩大预注册的规模。
• 广告层级CPP链接配置： 对于iOS平台，在广告素材的设置层级，务必正确配置您的CPP链接。这个链接将引导iOS用户直接进入您为预注册专门定制的App Store页面，确保预注册流程的顺畅与归因的准确。

2. 网页转化 + H5/轻落地页：灵活定制，内容为王

这是一种非常成熟且极其灵活的预注册方案，尤其适合那些希望通过丰富内容来吸引用户、进行深度品牌故事叙述的游戏。通过自定义的H5页面或轻落地页，开发者可以充分展示游戏的特色、玩法、世界观，甚至可以嵌入预告片、开发者日志等多种形式的内容，从而引导用户进行预注册。

具体操作流程如下：

• 创建广告系列与目标选择： 同样是在广告平台后台，您需要创建一个新的广告系列，并将营销目标选择为“销售”项下的“网站转化”。这意味着您希望用户在访问您的网页后，完成特定的转化行为（即预注册）。
• 广告组的创建方式： 在广告组的设置阶段，您可以选择“手动创建”以获得最大的控制权，根据您的经验和数据进行精细化设置。或者，您也可以利用平台的“Smart+”功能，让系统自动创建多个广告组并进行A/B测试，通过算法优化来寻找最佳的投放策略，这对于经验不足或希望快速迭代的团队来说非常方便。
• 广告层级链接配置： 在广告素材的层级，您需要设置您的轻落地页链接或自定义H5页面链接。这些链接将是用户点击广告后访问的第一个页面，承载着吸引和引导用户预注册的关键任务。
  • 轻落地页的创建： 如果您选择轻落地页，通常可以在广告平台提供的“工具”菜单中找到“即时体验页面”功能。点击进入后，选择“立即制作”，您可以从预设模板中挑选一个进行修改，或者完全从头开始设计。完成设计并保存后，即可获得专属的轻落地页链接。这种方式制作周期短，上线快，非常适合快速迭代。
  • H5页面的开发与Pixel配置： 如果您对页面设计有更高的要求，或者希望实现更复杂的互动功能，那么自行开发的H5页面是更好的选择。H5页面提供了极大的自由度，可以完全按照您的品牌形象和内容需求进行定制。更重要的是，在H5页面中，您可以灵活配置Pixel代码，从而追踪更丰富、更精细的转化事件。例如，用户在页面上停留了多长时间、点击了哪些按钮、填写了哪些信息等，这些数据对于后续的广告优化和用户画像分析都至关重要。

3. 创新互动样式：提升参与感，引爆点击

在信息爆炸的时代，如何让你的广告在众多内容中脱颖而出，抓住用户的眼球？创新互动样式提供了一个绝佳的解决方案。通过在视频素材上增加互动组件，能够极大提升广告的点击率和用户参与度，让预注册广告不再是单向的信息输出，而是双向的有趣互动。

具体操作流程如下：

• 选择互动组件： 在创建广告素材时，您需要特别留意平台提供的“互动组件”或“创新样式”选项。这些功能是平台为了提升广告效果而设计的，务必善加利用。
• 倒计时贴纸：营造紧迫感与期待： 选择“倒计时贴纸”是一个非常有效的策略。您可以将其叠加在视频素材上，并设置好游戏正式上线的准确时间。当用户看到这个不断减少的倒计时时，会自然而然地产生一种“时不我待”的紧迫感和对游戏上线日期的强烈期待。这种情绪上的刺激，能够有效促使用户立即进行预注册，生怕错过第一时间的体验。
• 礼品码贴纸：直接福利刺激，即刻预约： 另一种非常具有吸引力的互动样式是“礼品码贴纸”。您可以直接将游戏内的兑换码（例如：专属道具、稀有角色、货币奖励等）以贴纸形式展示在广告中。这种“所见即所得”的福利，对用户具有巨大的诱惑力。用户只需点击预约，即可获得未来可以在游戏中兑换的礼品码，这种直接且具象的激励，能够瞬间激发用户的预约热情，实现高效转化。

三、实战优化指南：精细化操作决胜细节，匠心打磨方能成就精品

预注册策略的成功，绝不仅仅是选择好投放形式那么简单。它更是一门艺术，需要我们在每一个细节处精雕细琢，进行精细化操作。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现真正的“降维打击”。

1. 账户基建：搭好架子才能跑得快，稳扎稳打是硬道理

就像建造一栋高楼大厦，稳固的地基是成功的关键。广告账户的基建也是如此，一套科学合理的账户结构，能让您的广告投放效率倍增。

• 计划配比的艺术： 推荐采用“单Campaign + 多广告组（建议至少3组）+ 多素材（3-10个）”的架构。这样的设计，既保证了Campaign层级目标的统一性，又赋予了广告组和素材层级充分的实验和迭代空间。您可以在不同的广告组中尝试不同的定向人群或出价策略，同时在每个广告组内测试多组创意素材，从而快速找到最佳的组合，实现效率的最大化。这种分层管理，让优化工作有条不紊。
• 预算与出价的智慧：
  • 预算设置： 在Campaign（广告系列）层级，我们通常建议不设限，给予系统足够的探索空间。而真正的预算控制，则应该落在Ad Group（广告组）层级。日预算的设置，是一个需要技巧的环节，建议至少是您目标出价的50-100倍以上。这样做是为了确保系统有足够的数据量去学习和优化，避免预算过少导致广告无法充分展示或无法突破冷启动阶段。
  • 出价策略： 采用“Cost Cap”（成本上限）按目标成本出价，是一种既能控制成本又能保证效果的有效方式。在广告投放的“冷启动期”，为了帮助广告更快地获得曝光和数据，可以适当将出价上浮20%-30%。但切记，在广告投放过程中，要避免频繁地调整出价。一天之内，调整次数建议不要超过2次。过于频繁的调整会打乱系统的学习节奏，导致数据波动，影响广告的稳定表现。耐心和策略性地调整，才是出价的精髓。

2. 人群策略：精准触达与高效排除，让每分钱都花在刀刃上

在广告投放中，找到对的人，是成功的一半。而在这个基础上，高效排除掉不对的人，则是另一半。

• 精准定向，实现“破圈拉新”： 在预注册阶段，我们可以积极向平台申请“行业人群包”，或者利用Pangle等广告联盟提供的“定制画像流量包”。这些都是经过大数据分析和建模而得出的高价值用户群体，他们对特定游戏品类有着明确的偏好和较高的转化潜力。通过精准定向这些人群，我们不仅能实现高效的“拉新”，更能帮助游戏突破原有的用户圈层，吸引到更广泛但同样高质量的潜在玩家。这是一种利用数据智能，将广告投放从“大海捞针”升级为“雷达捕鱼”的策略。
• 高效排除，避免资源浪费： 想象一下，一个已经点击了你的广告或已经预注册成功的用户，却还在不断地看到你的预注册广告，这不仅会降低用户体验，更是对广告预算的巨大浪费。因此，在预注册阶段，“高效排除”策略显得尤为重要。我们可以将已经访问过我们预注册H5页面的用户（通过H5页面访客人群包），或者已经点击了轻落地页并与之产生互动的人群包，设置为排除对象。通过这种方式，我们可以避免对同一用户进行重复投放，确保每一分广告费都用在尚未转化的新用户身上，从而显著降低整体投放成本，提升广告效率。

3. 素材与落地页：转化临门一脚的关键，细节定成败

素材和落地页，是用户接触广告的“第一印象”和“最后一公里”，它们的好坏直接决定了用户是否会转化为预注册。

• 素材制作的巧思： 好的广告素材，要像一部微电影，在短短的几十秒内，抓住用户的眼球。它必须突出游戏的核心玩法，让玩家一眼就能明白游戏的乐趣所在；同时，要营造强烈的上线期待感，通过精美的画面、激昂的音乐、悬念的剧情，勾起玩家的好奇心。此外，我们还要善用“周末效应”。根据用户行为数据分析，用户在周末通常有更充足的时间和更放松的心情来体验娱乐内容。因此，一个行之有效的策略是，在周三至周五集中上线新的广告素材计划。这样，新的素材经过系统学习和优化后，便能在周末迎来最佳的投放效果，精准抓住用户流量的高峰期。
• 落地页设计的秘诀： 落地页，是用户预注册的“最后一扇门”，它的设计必须精益求精。
  • 核心信息两屏内可见： 用户注意力是稀缺资源。确保所有重点信息，包括游戏特色、引人入胜的卖点、以及最诱人的预约奖励，必须在用户无需滚动屏幕两次以内就能清晰看到。这就像是推销产品，最吸引人的优势必须立刻呈现。
  • 预约按钮高亮悬浮： 预注册或下载按钮，是用户完成转化的“行动点”。它必须设计得足够醒目，色彩鲜明，易于点击。更进一步，我们建议让这个按钮设计成可以随页面滚动而“悬浮”的效果，无论用户浏览到页面的哪个位置，都能随时方便地点击，消除任何操作上的障碍。
  • 文案强引导，激发行动： 落地页上的文案，不是简单的信息罗列，而是要具有强大的引导力。尝试使用**“即刻攻城”、“抢先体验”、“独家福利，立即领取”**等强关联性、带有行动指令和稀缺感的语言。这些词汇比单纯的“立即下载”更能触动用户的心弦，激发他们的紧迫感和占有欲，促使他们立即采取行动。

四、高阶数据验证：iOS预注册归因利器——CPP，精准衡量效果的法宝

在海外游戏发行的复杂环境中，对于iOS平台上的预注册归因，长期以来一直是一个“老大难”的问题。由于苹果公司在隐私保护方面的严格政策，传统的数据追踪方法往往难以准确衡量iOS用户的预注册来源和转化效果。然而，随着Apple App Store Connect中“自定义产品页”（Custom Product Page，简称CPP）功能的推出，这一难题终于迎刃而解。CPP功能为我们提供了一个前所未有的强大工具，能够帮助我们精准、清晰地衡量iOS预注册的真实效果。

操作简介，掌握核心要点：

• 创建专属CPP页面： 作为游戏开发者，您需要在Apple App Store Connect的后台为您的游戏创建多个自定义产品页。这里的核心策略是，为您的TikTok渠道单独创建一个专属的CPP页面。这意味着，这个页面将仅用于通过TikTok平台推广而来的iOS用户，从而将这部分流量与其他渠道的流量进行有效区分。
• 配置专属跳转链接： 当您在TikTok平台投放H5页面或轻落地页的广告时，针对iOS设备的用户，务必将最终的跳转链接设置为您专门为TikTok渠道创建的那个CPP链接。这样，所有通过TikTok广告点击并进入预注册流程的iOS用户，都会被引导至这个专属页面。
• 在Apple后台追踪效果： 游戏正式上线之后，您就可以直接登录Apple App Store Connect后台。在后台的数据分析模块中，您将能够清晰地查看到通过这个专属CPP链接带来的“页面浏览量”和“预购数”（即预注册量）。这些数据是真实、可靠的，能够直接反映TikTok渠道为您带来的实际预注册效果。新媒网跨境认为，这种精准的归因方式，极大地提升了我们对iOS平台预注册广告效果的衡量能力，让每一分投入都清晰可见，为后续的营销策略调整提供了强有力的数据支撑。

当前，全球移动游戏发行已经进入了一个“预注册定乾坤”的全新时代。TikTok平台及其强大的预注册广告矩阵，为中国出海游戏开发者提供了一套从广告投放策略、创意内容打造到数据效果验证的完整解决方案。

掌握了以上这些攻略，并能结合自身产品的独特性和目标市场特点，进行精细化的运营与持续优化，您的下一款出海大作，必将能够奠定坚实的用户基础，在首发之日，犹如火箭升空，一飞冲天，在全球市场书写中国游戏的辉煌篇章！

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-game-prereg-cut-cost-8-win-global.html