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机会，总是留给那些有准备、敢于创新的人。

提到快时尚出海，可能很多朋友第一时间都会想到SHEIN。这个从我们大湾区起家的出海品牌，不仅在全球市场闯出了一片天，销售额更是达到了百亿美元的惊人规模。它与众多国际时尚巨头正面竞争，不仅没有退缩，反而越战越勇，在全球时尚界站稳了脚跟。SHEIN的成功，就像一盏明灯，极大地鼓舞了无数国内品牌。越来越多拥有远见卓识的中国企业，纷纷将目光投向了快时尚出海这片蓝海，也因此收获了事业上的巨大成功与发展。

新媒网跨境了解到，成立于2017年的快时尚品牌Katch Me，就是这股浪潮中的一个典型代表。他们紧跟时代步伐，在TikTok Shop英国站上展现出惊人的爆发力。Katch Me于2022年3月正式入驻平台，仅仅用了短短三个月的时间，其产品销量便轻松突破了十几万件，直接冲到了英区女装类目的第一名，成绩斐然。直到今天，Katch Me依然稳稳地占据着该类目的前三甲，并且在全站所有品类中也位居前五。根据第三方平台的数据统计，从被平台收录至今的半年时间里，Katch Me的销售额就已经高达368万英镑，折合人民币大约3545万元。这样的销售实力，足以让人刮目相看。

Katch Me之所以能够取得如此迅速而耀眼的成绩，离不开他们独特的产品设计理念和精准的营销策略。在产品方面，Katch Me展现了两大创新思路，牢牢抓住了时尚的脉搏。首先，他们针对服装的风格、款式等时尚元素进行设计时，会密切关注TikTok等社交媒体上的最新流行趋势，从中汲取灵感。这样设计出来的衣服，仿佛天生就带着“爆款基因”，能够迅速引起消费者的共鸣。其次，在材质选择和工艺制作这些具体的环节上，Katch Me始终秉持着可持续发展的理念，力求让每一件衣服不仅时尚美观，更要穿着舒适、经久耐穿。正是这种既追求潮流又注重品质的产品哲学，使得Katch Me即便是一些单价较高的商品，也能获得非常可观的营收，赢得了市场的广泛认可。

而在营销策略上，Katch Me也有一套行之有效的打法。每当一批新品上市，他们首先会通过短视频和直播的方式，迅速将产品的声量和热度带起来。除了与知名的达人合作进行带货，Katch Me团队还会根据最新的趋势，挑选出那些场景适配度高的潜力商品，批量制作出不同类型、不同时长的短视频内容。通过观察这些短视频和直播的市场反响，他们能够高效地进行测款，精准地捕捉到消费者喜好，确保资源投放到最具潜力的爆款产品上。

正是得益于这种精细化的运营，Katch Me的单场直播销售额常常能轻松突破万美元大关，展现出强大的带货能力和市场号召力。

此外，Katch Me的团队背景非常扎实，他们出身于供应链管理领域，因此在协调物流和供货方面拥有天然的优势。当短视频和直播成功打造出爆款产品之后，Katch Me团队能够迅速响应市场需求，无缝衔接住涌入的巨大流量，将销量爆发的趋势持续下去，避免了因供货不足而错失商机的遗憾。不仅如此，Katch Me还非常善于通过组织达人挑战赛、积极参与各大促销活动和时尚潮流话题，将品牌的最新内容和理念精准地传达给更多的潜在客户。回顾去年TikTok Shop的“黑五”大促，Katch Me整体的商品交易总额（GMV）实现了惊人的322%增长，其中通过内容营销渠道实现的销售额占比高达81%，而高品质、高价值商品的GMV占比更是达到了94%，充分证明了其策略的成功。

Katch Me在社交媒体上的话题热度也持续走高，品牌相关内容常常占据热门榜单，这不仅体现了用户对其产品的高度关注和喜爱，也进一步巩固了其在快时尚领域的领先地位。

随着TikTok Shop在全球范围内陆续开通更多新站点，Katch Me的全球化步伐也随之加快。他们逐步进军了美国、法国等更为成熟的市场，并已经形成了一定的发展规模。为了更好地服务全球消费者，Katch Me目前已经在我们国内的广州番禺，以及英国的曼彻斯特、美国加州的洛杉矶设立了办公地点，全球员工总数超过了100人。面对即将到来的年末大促，Katch Me团队正紧锣密鼓地进行各项准备工作，我们有理由相信，届时他们必将再次掀起一场销售狂欢，为中国品牌在全球市场增光添彩。

拥抱快时尚出海的巨大浪潮

Katch Me的崛起历程，其实正是当前快时尚出海新潮流的一个生动缩影。这股新潮流的核心理念在于，将社交媒体平台打造成品牌的核心阵地，通过敏锐地捕捉流量变化来洞察市场需求，然后迅速地用优质的产品去满足并引领这些需求。在这其中，TikTok Shop无疑扮演着一个至关重要的角色。它不仅在全球大部分市场覆盖了庞大的用户群体，能够为品牌提供源源不断的曝光机会，更作为一个擅长打造流行趋势的平台，与时尚品类有着天然的契合度，成为了品牌传播和销售的理想土壤。

新媒网跨境获悉，今年上半年，在全球多个主要市场，例如美国、英国、法国、西班牙以及越南等，女装及内衣类目都展现出了非常突出的市场表现。特别是在美国市场，女装及内衣类目以34%的商品交易总额（GMV）和33%的产品销量，稳居所有品类的第二名，显示出强大的消费潜力。而在英国市场，女装与内衣类目同样排名第二，贡献了21%的GMV和16%的销量。在如此旺盛的消费需求推动下，专注于女性时尚的品牌无疑拥有更多、更大的发展机遇。

与Katch Me有着相似成长轨迹的，还有另一个国产品牌Halara。这是一家同样在TikTok平台上实现“暴风式”增长的女装品牌。早在TikTok Shop美国站正式上线之前，Halara就已经积极投入到TikTok的营销活动中，致力于扩大品牌知名度。当时，Halara在TikTok上的曝光量就已经累计达到了惊人的20亿次，为其后续的爆发奠定了坚实的基础。

Halara正是凭借着在TikTok平台上的巨大曝光和影响力，构建了其强大的品牌声势和用户粘性。

随着TikTok Shop美国站的正式开通，Halara顺势而为，迅速开设了线上店铺。他们成功地将此前积累的庞大流量转化为实实在在的销售额，从而彻底进入了事业发展的黄金时期。截至目前，Halara在TikTok Shop美国区累计销售额已经突破了1亿美元大关，这无疑是品牌全球化战略的又一个里程碑。

除了这些已经声名鹊起的大品牌，我们还能看到一股令人欣喜的新趋势：许多过去专注于代工生产的女装工厂，也开始将目光投向了TikTok等社交媒体平台带来的巨大商机。他们不再仅仅满足于“幕后英雄”的角色，而是积极地将销售阵地转移至线上，摇身一变，成为了快时尚出海领域的新锐品牌。以位于深圳的辉腾阳光贸易公司旗下的女装品牌Parthea为例，他们从2023年开始转型打造自有品牌，至今仅仅一年多的时间，年销售额就已经突破了3000万元人民币。到了今年5月，Parthea的单月销售额更是达到了百万美元级别，按照这个发展势头，预计全年营收水平还将迈入一个全新的阶层。

Parthea通过成功的品牌转型和精细化运营，在快时尚出海的道路上取得了令人瞩目的成就，其线上销售平台的亮眼表现，正是其品牌实力和市场影响力的有力证明。

新媒网跨境认为，无论是Katch Me在营销策略上的多重组合拳，Halara通过社交媒体流量实现的引爆式增长，还是Parthea传统工厂向新锐品牌的成功转型，都清晰地表明，中国服装产业的出海之路已经迈入了全新的发展阶段。我们正在从过去那种单纯的“接订单、代加工”模式，加速向“自研自产自销”的品牌模式转变。这意味着，在全球时尚市场，中国企业正以更加坚定的步伐加速向上攀登，我们不再仅仅是掌握着高效的供应链，更开始全面掌控设计、品牌塑造等高附加值环节。这种转变，正在将“品牌出海”变为推动“产品出海”的强劲新动力。尽管这条充满挑战的道路并不容易，但我们看到，已经有一批批勇于探索的中国品牌率先出发，未来的前进方向只会越来越清晰，前景一片光明！

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