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当前，全球商业格局正在经历一场前所未有的深刻变革。对于咱们中国品牌来说，这既是挑战，更是千载难逢的发展机遇。过去，我们习惯了依靠成本优势在国际市场中开疆拓土，薄利多销的策略确实带来了一定的市场份额。然而，这种模式的局限性也日益凸显——一旦市场上出现更具价格竞争力的替代品，消费者很容易就会转向，品牌忠诚度难以维系。

不过，令人欣喜的是，这种单纯的价格内卷正在被更深层次的价值追求所取代。外媒最近的一项调研就很有说服力。这份报告针对将近两千名来自美国和英国的消费者进行了深入访谈，结果显示，高达87%的受访者表示，他们愿意为自己信任的品牌产品支付更高的价格。那么，在消费者眼中，“信任”究竟意味着什么呢？有69%的消费者明确指出，产品的质量和内在价值是决定他们信任与否的关键因素。

从这些数据中我们不难看出，虽然消费者依旧对价格保持着一定敏感度，但他们对“价值认同”的看重程度正在显著提升。一时的爆款产品固然能吸引眼球，但要让产品真正实现长久畅销，赢得市场与人心，我们必须回归品牌价值的本质。

值得一提的是，2025年5月10日，我们迎来了第9个“中国品牌日”。这不仅仅是一个日期，它更是一个象征，标志着越来越多的中国企业正加速走向全球舞台。咱们的品牌出海，也正从最初“拼价格、拼规模”的1.0时代，大步迈向“拼品牌、拼文化”的2.0时代。这意味着，我们的重心正从单纯的“产品输出”转向更具深度的“品牌输出”，从过去的价格竞争，升级为如今的情感链接，从“卖货思维”彻底蜕变为“品牌资产运营思维”。这是一种更具战略眼光、更注重长远发展的全新思路，也是中国品牌走向世界的必由之路。

品牌加速出海转型，是趋势更是破局必由之路

海外市场，这片充满无限可能的热土，确实蕴藏着巨大的增长潜力与广阔的发展前景。然而，正如所有机遇并存的地方一样，它也并非一片坦途。随着全球化进程的深入，我们不得不面对日益激烈的市场竞争，以及产品同质化加剧的挑战。尤其是在一些热门赛道，比如消费电子、智能家居、时尚配饰等领域，新玩家如雨后春笋般涌现，市场空间逐渐被挤压，曾经的蓝海迅速变成了红海，而红海市场的竞争也已然进入了深度博弈阶段，可以说是刀刀见血。

与此同时，全球经济环境也正风云变幻，复杂多变。在这种新形势下，中国品牌若想实现突破，寻求长远发展，仅仅依靠过去的路径显然是行不通的。此时此刻，品牌转型，特别是加速品牌出海的步伐，无疑成为了我们打破僵局、开创新局面的关键所在。

通过品牌出海转型，我们能够有效打出差异化竞争的王牌，在激烈的市场中建立起“人无我有”的独特品牌认知，让消费者一眼就能记住你，认同你。这不仅有助于提升品牌在国际市场的议价能力，获得更高的附加值和长期收益，更能降低我们对单一市场政策变动或经济波动的依赖。就好比把鸡蛋放在不同的篮子里，风险自然就被分散了，企业的抗风险能力也就大大增强。

新媒网跨境了解到，国际市场咨询机构Kantar凯度发布的报告显示，中国品牌在海外市场的业务占比，已经从2020年的6.7%增长到2024年的13%，这背后是咱们中国企业坚持不懈的努力。更令人振奋的是，有75%的海外消费者，他们选择中国产品，不是因为价格便宜，而是因为认可其品牌价值。这充分说明，中国品牌正在国际市场建立起良好的口碑和影响力，品牌的力量正在被越来越多的消费者感知和认可。

因此，在当前这种赛道内卷、传统模式逐渐失效的大背景下，所有的变革都清晰地指向一个核心信号：品牌出海，绝不仅仅是顺应全球化发展的大趋势，更是咱们中国企业谋求长远发展、实现基业长青的必然选择。对于每一个有志于走向世界的品牌而言，转型已经不是一道可以选择的附加题，而是关乎未来生死存亡、必须全力以赴的必答题。这不光是一场商业模式的升级，更是一次关乎品牌精神与文化自信的深度重塑。

亚马逊广告赋能出海“媒体+AI”打造营销新阵地

话说回来，品牌出海这条路，虽然光明，却也布满了“暗礁”与“深水区”。由于地域经济文化差异巨大，我们的品牌在走向海外时，不仅可能遭遇文化隔阂、营销本土化不足的“暗礁”，还需要面对流量争夺、品牌认知度薄弱的“深水区”。很多时候，咱们的品牌在出海初期，难免会受到国内线上营销思维惯性的影响，过度依赖社交媒体平台。但放眼近年来海外的媒体生态，流媒体平台正以惊人的速度加速爆发。它们凭借着优质的内容和强大的互动性，实现了对受众的广泛触达，无疑是品牌出海不可忽视的重要曝光池。

新媒网跨境预测，根据权威市场研究机构eMarketer的预测，到2025年，全球将有高达22.5亿观众观看订阅付费的OTT视频，这意味着全球超过四分之一的人口都将成为流媒体电视的付费用户。这个庞大的数字充分说明了流媒体营销蕴藏的巨大潜力。正因如此，不少富有远见的出海品牌纷纷跳出固有思维，将目光投向了流媒体营销这片新蓝海。电加热服饰品牌Ororo就是一个很好的例子。在竞争白热化的服饰赛道，Ororo通过聚焦锂电池驱动的加热功能性服装，巧妙地避开了传统品类的激烈竞争，成功吸引了一大批热爱户外运动的消费者，迅速圈粉。

来自Kantar凯度洞察的一项调研就显示，Ororo品牌通过在亚马逊Prime Video上投放创意广告，不仅有效地捕捉了受众的注意力，精准传递了其产品理念和品牌理念，更在多个关键指标上实现了显著提升，包括品牌认知度、品牌喜爱度、购买倾向度以及品牌影响力等。然而，随着品牌出海进程的持续深入，我们也会发现，单一的营销渠道在碎片化的触点和多元化的媒介生态中，很难形成统一的品牌叙事。这很容易导致用户在跨平台决策过程中流失，因此，构建多渠道营销布局，打造品牌的“价值护城河”显得尤为重要。

自2024年正式上线以来，亚马逊Prime Video广告迅速成为了流媒体广告领域的一匹黑马。它拥有极其广泛的触达量，能够通过独家影视剧集、顶级体育赛事等高频消费内容，持续吸引并黏合高活跃度用户。更重要的是，它为品牌打造了一个从内容观看直接跳转至购买的全流域营销场景，让消费者从“种草”到“拔草”的路径变得前所未有的顺畅。

当然，咱们中国品牌出海，也并非一蹴而就那么简单。尽管现在已经有不少中国品牌在国际市场上崭露头角，甚至产品遍布全球，但由于长期以来的代工模式，许多海外消费者对“中国制造”的印象仍然停留在“性价比高”的刻板印象中。这导致许多品牌陷入了一个尴尬的困境：产品家喻户晓，品牌却鲜为人知。因此，品牌建设的长期性和战略性，在这个阶段显得尤为关键。

新媒网跨境获悉，亚马逊广告正凭借其强大的生态系统，为中国品牌提供了一套全面而高效的出海解决方案。他们不仅拥有Prime Video、Twitch、Fire TV等多个流媒体渠道，能够满足品牌在内容场景下的深度触达需求，更提供了丰富的广告形式，比如展示广告、搜索广告，以及商品推广、品牌推广和展示型推广等多样化的广告工具。这些工具的组合，能够帮助品牌实现精准投放和多渠道整合营销。通过将来自第三方平台、搜索引擎等各种来源的流量，高效地引导至品牌网站或产品页面，并最终转化为实际的购买行为，亚马逊广告形成了一个完整的流量闭环，最大化了营销投入的产出。

此外，当前还有一个不可忽视的营销趋势，那就是：在媒体营销加速爆发的同时，各种人工智能（AI）应用也正以迅雷不及掩耳之势，快速席卷整个广告行业。AI的赋能，不仅能帮助品牌节省大量时间和精力，更好地把握推广时机，还能更准确地识别目标受众，实现个性化推荐和精准投放，让每一分广告费都花在刀刃上。随着AI技术的深度应用与广告技术的迭代升级，亚马逊广告正依托其强大的大数据和先进的AI算法，为品牌提供深入的用户行为分析。这有助于品牌精准捕捉目标受众的需求和偏好，从而制定出更科学、更精准的营销策略，实现高效的广告投放，让品牌故事直抵人心。

例如，通过亚马逊广告最新推出的图像生成工具和AI创意工作室等创新应用，品牌可以轻松实现营销素材的AI智能化，有效适配不同消费场景的差异化需求。这大大降低了品牌在创意设计和内容制作上的门槛，让品牌能够更快速、更高效地响应市场变化。

简单来说，亚马逊广告为中国企业提供了一整套从创意生成、投放策略到效果分析的全链路工具支持。它帮助品牌构建起“内容触达—兴趣转化—消费闭环”的营销效能提升路径，让咱们中国品牌能够把自己的故事、自己的产品，自信地打在世界的公屏上，在广阔的海外市场建立起长期的品牌价值和深远的影响力。这不只是一次商业合作，更是一次携手共进，向世界展示中国品牌力量的精彩旅程。

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