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柏林初秋，虽有丝丝凉意，偶尔小雨，却丝毫未能阻挡柏林会展中心内涌动的热情与活力。每年的九月初，全球科技圈的目光都会聚焦于此，共襄德国柏林国际消费电子展（IFA）的盛会。今年，IFA站在第二个百年的新起点，汇聚了超过两千家参展企业，预计吸引的观众人数也将突破二十四万五千，甚至可能达到二十五万之多，规模空前，盛况非凡。

尤其引人注目的是，随着人工智能技术的持续迭代与进化，我们发现今年的IFA展会上，AI的应用展示更加聚焦于具体的落地场景。AI不再是停留在概念层面的“单点技术”，而是像毛细血管一样，深入渗透到各类消费电子产品和家用电器之中，真正加速了技术的普及，让高端科技能够普惠大众，走入千家万户。

在这场以AI为核心驱动的新一轮科技比拼中，我们骄傲地看到，中国企业再次在世界舞台上展现出自己的雄心壮志与坚定决心。回想过去，中国品牌或许还只是在展馆的边角地带，不那么引人注目。但如今，它们已然占据了核心展位，展馆内外随处可见中国品牌的巨幅广告，气势磅礴。在AI赋能的家电和消费电子时代，中国企业正以实实在在的、跃级提升的创新产品，给国际市场带来了十足的“压迫感”，甚至在某些领域，已经开始成为行业规则的制定者，引领着全球技术潮流。

今年展会还有一个非常值得深思的现象。面对全球市场格局的新变化和竞争加剧，越来越多的品牌选择在IFA上率先发布最新的科技成果和创新产品，而非像往常那样扎堆在美国的CES展。正如一位品牌负责人所言：“如果你的产品能征服挑剔的欧洲消费者，再把本地化的细节工作做到极致，那么全球市场的大门都会主动为你敞开。”这番话，无疑道出了不少中国企业“借道”欧洲市场，从而走向全球的战略考量。新媒网跨境了解到，这背后不仅是市场策略的调整，更是中国企业在国际舞台上综合实力的体现。

AI家电，一次从内到外的重构

相较于我们日常高频使用的手机、个人电脑等“超级终端”，家用电器由于其消费频率相对较低，在与新技术融合时，消费者往往不会在第一时间就强烈感知到产品的升级变化。然而，今年IFA上的AI家电，却让人眼前一亮。如果说去年AI家电的应用还更多停留在概念展示、娱乐交互等相对表层的功能上，那么今年，从电视到冰箱，再到洗衣机，我们都能明显感受到AI对家电产品进行了一次“从内到外”的深度重构。

首先，作为家庭娱乐的核心枢纽，电视机领域无疑是这场变革的排头兵。近年来，显示技术不断迭代，从传统的LCD，到新兴的OLED，再到如今备受瞩目的MLED，技术革新的浪潮一波接着一波。尤其是在MLED领域，中国企业已经完成了从过去的“跟跑者”、“并跑者”到如今“领跑者”的华丽转身，这让我们感到由衷的自豪。据知名市场调研机构Omdia的统计数据显示，2025年上半年，全球Mini LED电视的出货量达到了惊人的480万台，同比实现了高达150%的巨幅增长，这充分印证了Mini LED技术的强大生命力。2025年，被业界普遍视为电视行业的“RGB-Mini LED元年”，而今年的IFA展上，中、日、韩三国电视巨头更是围绕RGB-Mini LED这一前沿显示技术展开了正面交锋。海信、三星（韩国品牌）、索尼（日本品牌）等行业领军者都亮出了各自在该技术上的最新成果，这是一场从核心参数、画质表现到细分场景体验的全面比拼，预示着高端电视市场的格局或将迎来新的洗牌和变化。

其中，中国品牌海信带来了新一代的RGB-Mini LED电视U7S Pro，并首次向全球展示了其自主研发的全球首颗RGB光色同控AI画质芯片与RGB-Mini LED芯片。这项创新技术使得电视机的发光亮度提升了120%，同时在节能方面也表现更优；画面均匀度提升了30%，色彩表现更通透自然；其“信芯AI画质芯片H7”更是升级了AI自然光晕消融技术，让控光能力更为精准细腻。

海信视像科技总裁李炜先生在展会现场表示，RGB-Mini LED技术的突破，让中国企业在世界的显示舞台上，第一次领先于日本和韩国企业发布前沿技术，这是一个历史性的时刻。他强调，对于海信而言，不仅要致力于将这项先进技术推广开来，更重要的是，它将为中国的显示产业，特别是液晶显示产业的生命周期，带来更好的延续和延长。海信将充分利用好这一先发优势，持续进行产品的技术更新迭代，始终保持在全球市场的领先地位。这不仅是企业的战略，更是我们中国科技企业为国家产业发展贡献力量的体现。

另一家中国巨头TCL，则别出心裁地将“冬奥赛场”搬进了IFA展馆，生动地展示了旗下多款产品。其中，最引人注目的莫过于163英寸的RGB Micro LED巨幕电视X11G Max，以及115英寸的QD-Mini LED电视X11G Max。通过这些不同类型、尺寸的产品，TCL全面展现了其在全屋智能AI家电矩阵方面的雄厚实力和完整布局，勾勒出未来智慧家庭的美好图景。

创维集团新闻发言人陶双华先生也指出，AI与显示技术的深度融合已成为行业主角，消费者对智能家电的需求也已从单纯的“功能型”升级转向了对“场景化与个性化”体验的追求。他介绍说，今年创维携旗下子品牌METZ和STRONG，向世界展示了包括智能显示设备、智能家居系统、个人护理产品乃至新能源产品在内的超百款多品类展品，充分彰显了中国品牌在智能科技领域的多元化创新能力。

面向更广阔的未来，中国海尔集团在IFA上展示了其在智慧家庭搭建方面的最新成果。海尔推出的hOn App，使得欧洲用户能够便捷管理家中所有Haier、Candy（意大利品牌）、Hoover（英国品牌）等品牌的互联产品和智慧场景，实现真正的智能联动。鉴于欧洲市场对能耗有着极高的要求，海尔更是带来了令人惊叹的超节能产品，例如能效比优于欧洲A级标准30%的超节能冰箱，以及能效比达到A级-50%的XYNERGY洗碗机等，充分展现了中国企业在绿色科技和节能环保方面的卓越贡献。

此外，早在几年前就喊出“AI for All”（人工智能普惠一切）口号的韩国品牌三星，也在IFA上描绘了其宏伟的“AI Home”愿景。三星Vision AI Companion技术依托生成式AI，带来了更加自然、流畅的对话式交互新体验，并将AI深度融入到观影等核心环节中，让家庭娱乐变得更智能、更沉浸。

智能清洁新浪潮，中国品牌海外“斗法”

当前，清洁电器行业正经历一场激烈的竞争，市场在持续增长的同时，也变得异常“内卷”。根据IDC发布的最新报告显示，上半年全球智能家居清洁机器人市场的出货量达到了1535.2万台，同比大幅增长33%，这清晰地表明了该品类强劲的市场需求和广阔的增长空间。特别值得关注的是，中国厂商在欧美等主流市场的竞争持续升级，它们正凭借领先的技术、完善的渠道等综合优势，积极争夺更多的市场份额，从而推动全球竞争格局的重构。

中国品牌科沃斯的相关负责人指出，扫地机器人仍然是一个渗透率较低的市场，这意味着未来的市场规模潜力巨大，增长空间广阔。他强调，目前扫地机器人品类的创新策源地就在中国，中国品牌完全有能力主导全球市场，甚至有能力定义未来的技术发展方向。这番话，充分展现了中国企业在这一领域的自信与实力。

从全球市场格局来看，中国品牌无疑是清洁赛道的领导者。除了在国内市场持续进行技术“内卷”之外，越来越多的中国品牌开始将目光投向海外市场，寻求更高的增长点。在今年的IFA展会上，包括科沃斯、追觅、MOVA、云鲸、石头科技等多家知名的国产品牌都带来了最新的技术成果和具体落地产品，它们以创新实力，共同描绘着智能清洁的未来。

需要特别指出的是，欧洲市场有着其独特的消费者需求。例如，欧洲家庭的平均面积较大，因此对扫地机器人的续航能力有着更高的要求，消费者常常会有“续航焦虑”；此外，欧洲家庭中地毯和宠物都比较常见，这就要求扫地机器人既需要具备出色的防缠绕功能，又需要拥有强大的吸力来应对各种复杂的清洁环境。今年IFA上，中国品牌科沃斯展出的地宝X11，就针对这些特殊需求进行了显著提升。它主打“无限续航”概念，搭载了OZMO ROLLER 2.0恒压活水洗地专利技术和PowerBoost瞬时超充技术，宣称在短短3分钟内即可补充6%的电量，大大缓解了用户的续航焦虑；其自研的灵缠3.0防缠绕技术，能够有效避免毛发等杂物缠绕在滚刷上，提升清洁效率；而TruePass灵越四驱越障系统则能让机器人轻松跨越一定高度的障碍物，适应各种复杂地形。

与此同时，科沃斯还带来了擦窗机器人窗宝、智能割草机器人等创新产品，进一步拓展了清洁电器的应用场景。值得一提的是，科沃斯与德国知名品牌Bosch（博世）合作的全嵌式地宝也在欧洲正式发布，这标志着一个全新的子品类诞生。IDC中国高级分析师赵思泉认为，地宝与家居家装、家电生态的融合，将成为未来清洁电器发展的新趋势之一。他进一步指出，当前主流厂商正在积极拓展家庭清洁机器人的功能与应用边界，预计下半年家庭清洁机器人各细分品类的增长势头有望延续。他特别强调，中国厂商此轮出海，是高端研发、先进制造、全球化渠道等全方位综合实力的较量，而非简单的产品输出。

在IFA 2025展会上，中国品牌MOVA也展示了其多元化的智能清洁产品线，包括扫地机、洗地机、智能割草机等。其中，ZEUS 60扫地机搭载了独特的立体空间感知系统，使其能够轻松攀爬台阶及应对复杂地形，单个台阶的抬升高度可达25厘米，这意味着一台扫地机器人就能完成多层住宅的清洁任务，大大提升了使用便利性。其智能割草机器人LiDAX Ultra系列则搭载了先进的UltraView 2.0技术，集成了高精度3D LiDAR（激光雷达）与AI增强的1080p HDR摄像头，具备高达70米的探测距离和360°全向视野，确保割草过程的精准与安全。

中国品牌石头科技也在IFA上首次完整呈现了其覆盖家庭清洁全场景的创新产品矩阵。它带来了全地形智能割草机RockMow与RockNeo，能够应对各种草坪环境；五轴折叠仿生机械臂扫地机器人G30 Space探索版，以其独特的设计和灵活的清洁能力吸引了众多目光；此外，还有蒸汽热水双效洗地机A30 Pro Steam、分子筛洗烘一体机Z1以及Hera等多款前沿产品，全面展示了石头科技在智能清洁领域的深厚底蕴。

中国品牌云鲸则展出了包括智能扫拖机器人、手持洗地机、吸尘器、除螨仪共四大品类、十二款产品，阵容强大。其中，新品扫拖机器人Narwal Flow带来了履带热活水循环清洁的全新技术方案，颠覆了传统清洁模式。据透露，2025年上半年，云鲸在欧洲市场实现了50%的强劲增长，预计2025年海外新增布局的市场将超过70个，展现了其在全球市场的快速扩张势头。

AI新物种，抢夺下一个战略高地

从我们上文提及的众多展品中不难看出，人工智能已经深入渗透到家电和消费电子产品的每一个角落，甚至可以说已经融入它们的“血液”之中。AI不仅为传统产品带来了全新的升级体验，更重要的是，它还在加速推动一些全新平台级“物种”的快速落地和市场化，例如AI PC（人工智能个人电脑）、人形机器人以及AI眼镜等，这些新势力正悄然改变着我们的生活。

在IFA 2025展会期间，中国科技巨头联想发布了多款令人瞩目的AI概念设备、高性能个人电脑以及智能平板等创新产品。其中，ThinkBook VertiFlex概念机作为业界首款14英寸屏幕可垂直旋转的笔记本电脑，以其独特的设计和功能吸引了广泛关注。这款笔记本厚度仅为17.9毫米，重量仅1.39公斤，轻薄便携。它配备了创新的旋转显示系统，支持在传统的水平方向和新颖的垂直方向之间进行双模式切换。在垂直显示模式下，智能手机可以通过联想“超级互联”功能连接到PC上，实现文件的便捷传输和手机屏幕的镜像投射，极大地提升了跨设备的协作效率。

人形机器人作为当前科技领域最热门的赛道之一，在IFA展上更多地以概念产品的形式出现。其场景展示和应用落地方面，与我们国内的一些前沿进展相比，还有一定的差距。不过，我们仍看到了令人期待的探索。其中，中国品牌海信正在研发的具身智能人形机器人就是首次在IFA展上亮相，展示了中国企业在该领域的未来布局。此外，德国初创企业NEURA Robotics也带来了他们的人形机器人4NE1。这款机器人身高接近1.8米，能够举起100公斤的重物，专为家庭、工作场所和服务环境设计，计划于今年晚些时候上市，预示着人形机器人商业化的加速。

相比之下，AI眼镜的落地应用则显得更为成熟和多样化。许多企业选择在IFA上宣布最新的技术合作以及产品发布，预示着AI眼镜市场即将迎来一次爆发。例如，中国品牌雷鸟创新宣布与丹麦知名音响品牌Bang & Olufsen达成全球长期技术合作。后者将为雷鸟旗下的新品提供专业的音频调校能力，冠名为“Audio by Bang & Olufsen”，这将极大地提升AI眼镜的音质体验。双方合作的首款产品雷鸟Air 4将于10月在中国首发，并计划于12月登陆全球市场，令人充满期待。

需要特别指出的是，欧洲用户和国内消费者对AI眼镜的需求存在一些差异。欧洲用户通常更关注产品的品质和功能稳定性，对AI眼镜的技术含量和设计美学有着较高的要求，并且对个人隐私保护也更为严格。中国影目科技的首席执行官杨龙昇先生表示，这次参加IFA展会，让他们更加深入地了解到在跨文化背景下，不同市场对他们INMO AIR3这款产品的反馈，这使得他们对下一步的产品研发和市场策略有了更加清晰的认知。INMO AIR3这款之前已在国内推出的AI+AR眼镜，是首次亮相国际展会，并计划于本月中旬在海外众筹平台上线。杨龙昇先生还透露，今年10月即将发布的新品，将在智能眼镜的多个瓶颈技术上取得突破，同时在产品外观设计上也将有重大创新，值得拭目以待。

除了常规的佩戴场景外，AI眼镜也已经开始向骑行等垂直场景深度渗透，展现出广阔的应用前景。中国致敬未知创始人吴德周先生认为，对于初创公司而言，用户场景的创新才是破局的关键。他指出，AI眼镜的竞争本质是“技术深度与场景精度”的较量，而消费电子产品的竞争本质则是对“场景权”的争夺，因此，精准定位目标用户群体和应用场景显得至关重要。在IFA 2025展会上，致敬未知宣布旗下AI运动眼镜正式开售，并计划于9月16日在国内上市发售。此前，新媒网跨境获悉，这款AI运动眼镜已完成了首批数百万元订单的交付，市场反响热烈。这款创新产品能够自动识别运动过程中的高光时刻，并实时生成精彩短视频，让用户轻松记录运动精彩瞬间。此外，它还搭载了环境感知与危险识别系统，能够在监测到潜在风险时自动开启录像功能，大大提升了运动的安全性。

尽管AI眼镜市场热闹非凡，但距离成为大众消费品，仍有一段距离。杨龙昇先生指出，这个时间节点的到来取决于多种因素，包括硬件和算法的成熟度，以及用户使用习惯的养成等，我们可以共同期待未来五年内该领域的快速发展。吴德周先生则认为，AI眼镜真正普及的节点将有三个明显的信号：一是普通非极客用户占比超过50%；二是市场上出现单款销量突破千万的“国民级产品”（且并非补贴驱动）；三是头部手机厂商全部入局并开放生态互通，例如苹果（美国品牌）、小米（中国品牌）等品牌的眼镜产品与手机终端实现深度联动，从而引发市场的爆发式增长。

热潮下的另一面：多务实、少玩概念

在超过16万平方米的展馆内，一个个中国品牌正以其创新成果，向世界展示着自己的勃勃雄心与坚定决心。有意思的是，这次IFA展会，我们还发现了一些令人惊喜的“跨界新物种”。例如，安克创新，这家以充电设备为大众所熟知的中国品牌，除了其传统优势产品外，还发布了一款个人3D纹理打印机eufyMake UVPrinter E1。这款打印机与传统的3D打印机不同，它可以在木材、皮革、金属甚至食物表面进行UV打印，极大地拓宽了3D打印的应用边界，为个性化定制提供了更多可能。

而影石Insta360和大疆DJI（均为中国品牌），这两家在各自核心领域表现卓越、如今又互相进入对方领地的科技巨头，这次在IFA展上也上演了一场“面对面”的较量，二者的展台甚至相邻，颇具看点。其中，影石Insta360将其全景无人机Antigravity A1带到了柏林，这款无人机搭载了影石Insta360独有的全景拼接技术，支持一次全景拍摄即可完整捕捉360°视角的画面，为航拍带来了全新的体验。大疆DJI则带来了其首款全景相机Osmo 360，拥有1英寸全景影像传感器，支持原生8K50帧的旗舰级画质，显示出其在影像技术上的深厚实力。不过，令人略感意外的是，大疆的另一款跨界产品——扫地机器人，这次并未在IFA展上亮相。

这些“跨界”产品的出现，无疑是IFA展上的一大惊喜，它们展现了中国企业多元化的创新能力和勇于拓展新领域的精神。然而，大家关注的核心，最终还是回归到“AI”这个关键词上。对于整个家电和消费电子产业来说，人工智能无疑是驱动激活从品牌端到用户端热情的新变量，它如同熊熊燃烧的火焰，为原本略显沉闷的市场注入了强大的活力。AI与家电的深度结合，已经成为行业发展的确定性趋势，如果企业现在不谈AI，不积极拥抱AI，那么注定会被这个快速发展的时代所抛弃。

然而，在AI热潮的裹挟之下，我们也要警惕可能出现的“虚无的泡沫”，以及一些“伪需求”与“真价值”之间的混淆。科沃斯相关负责人认为，AI在服务机器人，尤其是清洁电器中的应用至关重要。目前，从机器人的交互控制，到语义理解，再到自主安排清洁任务，这些应用都已经相当成熟。他指出，所谓的“为了AI而AI”的现象，其实并非体现在具体产品功能的缺失上，更多地表现在企业在宣传中对热点的过度追逐。企业更应该关注AI如何真正解决用户的痛点，而不是一味地炒作概念。

因此，对于企业而言，要避免仅仅追求营销噱头，而应该借助AI优先解决用户的“高频痛点”。例如，电视拥有更高的音画质、洗衣机洗得更干净、冰箱保鲜效果更好、扫地机扫拖更彻底、空调制冷制热更快更舒适，这些才是广大普通消费者真正希望通过AI技术实现的产品价值。在此前的交流中，创维电视国内营销总部产品企划负责人唐少伟先生曾指出，AI其实是有副作用的，如果过度计算或干预，反而可能会带来一些不尽如人意的结果。他强调：“所以对于AI的能力，我们一直认为最好的方式是要做到克制。”这种务实且负责任的态度，值得所有科技企业深思。

在新媒网跨境看来，热闹非凡的AI家电市场，确实为原本沉闷的行业注入了新的活力，点燃了消费者的热情。相比年初的美国CES展，今年的德国IFA展显得更加务实，概念性产品相对较少，而各种场景化的AI应用落地成为了主流，这无疑是一个积极的信号。另外，在当前国际市场环境复杂多变，以及全球贸易形势不断演进的背景下，欧洲市场正成为中国企业出海发展的新战略高点。对于那些必须在海外市场“交卷”的中国企业来说，IFA展不仅仅是一个展示的平台，更是一次检验自身全球化能力的重要“阶段考”。能否成功“搞定”这些对产品品质和功能都极为挑剔的欧洲消费者，无疑是中国企业走向全球、拿到全球航行“通行证”过程中，必须要啃下的一块“硬骨头”。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-ai-reshapes-ifa-150-surge-new-tech-war.html