中国市场暴增245%！Brooks Running跑出跨境新机遇。

全球知名跑步运动品牌Brooks Running近期发布了2025财年业绩报告，数据显示，这家总部位于美国西雅图的公司在全球范围内实现了创纪录的营收，标志着其连续第九年保持增长态势。这一成就不仅彰显了品牌在全球跑步市场的强劲实力，也为整个运动装备行业带来了积极的信号。

新媒网跨境获悉，Brooks Running在2025年的全球营收实现了16%的同比增长。其中，北美市场贡献了13%的增长，欧洲、中东和非洲（EMEA）地区增长了22%，而亚太及拉丁美洲（APLA）地区更是取得了高达66%的显著增幅。值得注意的是，中国市场的销售额增长幅度尤为惊人，高达245%。这些数据共同勾勒出Brooks Running在全球市场版图上全面开花的强劲增长曲线。

Brooks Running首席执行官丹·谢里丹（Dan Sheridan）在谈及公司业绩时表示：“跑步运动在全球范围内持续获得非凡的发展势头，越来越多的人选择运动作为其健康和福祉生活方式的一部分。我们未来的机遇令人无比兴奋，我对Brooks全球团队充满信心。在经历了一个创纪录的2025年之后，我们将以饱满的创新激情和丰富的产品计划，为全球跑者和零售商带来更多惊喜，迎接2026年的到来。”

核心业绩数据：全球市场强劲增长态势解析

Brooks Running在2025财年交出的这份亮眼答卷，不仅仅是一组简单的数字，其背后蕴含着深刻的市场趋势和品牌战略成功。16%的全球营收同比增长，是在复杂多变的全球经济环境下取得的，这表明跑步运动的市场需求依然旺盛。

从地域细分来看，北美市场作为Brooks Running的传统优势区域，13%的增长率体现了品牌在成熟市场中的稳固地位和持续吸引力。欧洲、中东和非洲市场22%的增长，反映了品牌在该地区渗透率的提升以及跑步文化日益普及的趋势。而亚太及拉丁美洲地区高达66%的增长，则凸显了新兴市场对运动装备的强劲需求和巨大潜力。这些区域的经济发展、城市化进程以及居民健康意识的提高，都为跑步运动的普及提供了肥沃的土壤。

尤其引人注目的是中国市场的表现。245%的销售额增长，使得中国市场成为Brooks Running全球增长最快的引擎。这一数据不仅远超其他区域，也远超品牌整体的增长水平，深刻体现了中国消费者对高品质专业跑步装备的强烈需求，以及中国运动消费市场的巨大活力。

在产品层面，Brooks Running的成功并非偶然。报告显示，其旗下有十款鞋履产品在2025年实现了超过20%的同比增长。这表明品牌在产品研发、设计和市场推广方面取得了显著成效，能够持续推出符合消费者需求、具备市场竞争力的创新产品。

市场驱动因素：健康与运动热潮的全球蔓延

Brooks Running的持续增长，与全球范围内兴起的健康生活方式和运动热潮息息相关。丹·谢里丹的发言清晰地指出了这一核心驱动力：越来越多的人将运动，尤其是跑步，视为改善健康和提升生活品质的重要途径。

当前全球社会，人们对健康的关注度达到了前所未有的高度。后疫情时代，人们对个人免疫力、身心健康的重视程度普遍提升。跑步作为一项门槛较低、对场地要求不高、且能有效锻炼心肺功能的运动，迅速获得了大众的青睐。无论是专业的马拉松跑者，还是日常休闲健身的爱好者，都在不同程度上参与到跑步活动中。这种广泛的参与度为跑步装备市场提供了坚实的用户基础。

此外，科技的进步也为跑步运动增添了更多乐趣和科学性。智能穿戴设备、跑步APP、线上挑战赛等，都使得跑步体验更加个性化、数据化，从而进一步激发了人们的运动热情。品牌通过社群建设，如北美地区的“Brooks Run Club”忠诚度计划，其会员数量在2025年突破200万，实现年度翻番，这不仅增强了用户粘性，也形成了强大的口碑传播效应，促进了品牌在消费者群体中的影响力。

区域市场深度解析：中国市场表现抢眼

在Brooks Running的全球版图中，中国市场的表现无疑是最为抢眼的亮点。245%的销售额增长并非偶然，它深刻反映了中国运动消费市场的独特魅力和巨大潜力。

首先，中国政府对全民健身的政策支持力度持续加大，各类体育健身活动在全国范围内蓬勃开展，为跑步等大众运动的普及奠定了坚实基础。其次，随着中国经济的持续发展和中产阶级群体的壮大，消费者对健康生活方式的追求日益强烈，对高品质、专业化的运动装备的需求也随之提升。Brooks Running作为专注于跑步领域的国际品牌，其专业性和产品质量赢得了中国消费者的认可。

此外，中国跑步赛事的日益丰富也为品牌提供了广阔的展示平台和销售机会。马拉松、半程马拉松及各类城市跑活动遍地开花，吸引了数百万跑者参与，这直接带动了专业跑鞋及相关装备的消费。新媒网跨境了解到，中国跑步社群的活跃度也极高，跑者之间乐于分享经验、推荐装备，这种口碑效应对于Brooks Running的品牌传播起到了积极作用。跨境电商平台和物流体系的日益完善，也为中国消费者购买国际品牌的跑步装备提供了便利，进一步助推了Brooks Running在中国市场的快速增长。

产品创新与品牌战略：多元化布局助力未来

Brooks Running的成功不仅在于把握了市场趋势，更在于其持续的产品创新和清晰的品牌战略。在2025年1月的巴黎时装周上，Brooks Running推出了全新的生活方式鞋履系列，以庆祝品牌112年的历史。这一举动，体现了品牌在保持专业跑步领域优势的同时，也开始探索多元化的产品线，以满足更广泛消费者的需求。

专业性是Brooks Running的核心竞争力。品牌长期以来致力于跑步鞋和服装的研发，通过科技创新提升产品的性能、舒适度和安全性。报告中提及有十款鞋款营收增长超过20%，正说明了其在核心产品上的持续竞争力。新媒网跨境认为，推出生活方式系列，是品牌在原有专业优势基础上的一次合理拓展。它有助于品牌形象的年轻化和时尚化，吸引更多非核心跑步用户，进而扩大品牌的影响力。这种“专业为本，适度多元”的战略，对于一个深耕细分市场的品牌而言，是保持活力的重要途径。

展望2026：持续创新与全球布局

面对2026年，Brooks Running首席执行官丹·谢里丹对未来充满信心。这信心来源于过去一年的出色表现，也来源于品牌清晰的战略规划。可以预见，Brooks Running将继续加大在产品创新方面的投入，为全球跑者带来更先进、更符合需求的跑鞋和装备。同时，通过优化全球供应链和零售网络，进一步提升产品的可及性和服务体验。

在中国等新兴市场的强劲增长势头，将成为Brooks Running未来几年全球扩张的重要引擎。品牌可能会继续深化在这些地区的市场投入，包括加强本土化营销、拓展销售渠道以及构建更紧密的跑者社群。通过持续的产品创新、精准的市场定位和高效的全球运营，Brooks Running有望在2026年及未来继续保持其在全球跑步运动市场的领先地位。其发展模式对其他志在海外市场获得成功的跨境品牌而言，具备重要的借鉴意义。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-245-growth-brooks-running-new-opp.html