粤公网安备 44011302004783号 ChatGPT实测！引荐骤降52%流量变天
深度观察：ChatGPT引荐流量骤降52%背后，信息分发格局悄然生变
新媒网跨境获悉，一项来自Profounds公司的数据报告指出，自2023年7月下旬以来，OpenAI旗下人工智能聊天机器人ChatGPT向外部网站的引荐流量出现显著下降。这一现象引发了业界对AI平台内容分发模式及其对网站流量影响的广泛关注。
据Profounds公司创始人Josh Blyskal在领英平台发布的消息，自2023年7月21日起，ChatGPT的引荐流量骤降了52%。此数据来源于Profounds庞大的数据集，该数据集涵盖了超过十亿次的ChatGPT引用记录以及逾一百万次的ChatGPT引荐访问量。Josh Blyskal进一步阐释称，ChatGPT正在向那些能够直接提供“答案”的网站倾斜，导致长尾引用机会随之缩减。
然而，对于这一数据，业界并非完全没有异议。一些负责管理大量大型网站的专业人士表示，他们的数据并未显示出如此大幅度的下降。因此，各网站管理者被建议检查自身的流量数据，以核实自2023年7月21日以来是否也观察到来自ChatGPT的引荐流量减少。
以下图表直观展示了这一时期的引荐流量下降趋势：
需要指出的是，尽管ChatGPT的用户使用量仍在持续增长，但从ChatGPT到外部网站的点击量却呈现出下降态势。尽管OpenAI的AI搜索流量目前在多数网站总流量中占比不大，正如外媒撰稿人Glenn Gabe所言，AI搜索流量可能仅占网站总流量的1%左右，这意味着即便出现52%的下降，实际减少的点击量对单个网站而言可能也相对有限。
Glenn Gabe在外媒X平台（原Twitter）上表达了一个更为宏观的观点：OpenAI可以自行调整其内部机制，从而导致排名和下游流量发生剧烈变化。他指出，相对于谷歌和必应等传统搜索引擎，外界对于OpenAI内部的这些调整机制知之甚少，缺乏透明度。因此，很难判断ChatGPT引荐流量的下降是源于网站自身在SEO（搜索引擎优化）或GEO（地理位置优化）方面有所调整，还是OpenAI内部策略变化的结果。
Josh Blyskal的分析还揭示了引用模式的显著变化。他指出，Reddit、Wikipedia等特定网站的引用量出现大幅增长。这意味着您的网站在ChatGPT中被展示的频率可能会降低。
引荐流量下降的同时，引用模式也发生了戏剧性的转变。自2023年7月23日开始，Reddit的引用量增长了87%，一度占据了所有ChatGPT引用的10%以上。与此同时，Wikipedia的引用量也达到了历史新高，自2023年7月的低点以来增长了62%，在当时一度接近13%的引用份额。
排名前三的域名——Wikipedia、Reddit和TechRadar——其引用量合计增长了53%，如今共同控制着所有ChatGPT引用中22%的份额。这意味着在ChatGPT中，每五次引用中就有一项指向这三个网站。
与此同时，众多品牌网站的引用机会正在减少：数百万的潜在引荐流量正被这些占据主导地位的平台所吸收。值得注意的是，这一现象并非GPT-5模型发布后才出现的变化，引用的集中化早在该模型推出前数周就已经开始。
Josh Blyskal在分析的最后指出，对短期内的SEO从业者而言，令人担忧的是，当OpenAI调整这些权重时，引荐流量会发生剧烈波动。一次人工调整就可能在不到一个月的时间内导致52%的流量骤降。这表明，行业内所有参与者都处于OpenAI实验的下游。
为进一步澄清52%的流量下降数据，Josh Blyskal在评论中解释道，这一降幅是根据Profounds所维护的、覆盖多个垂直行业的网站样本进行测量的。这一数据集并未包含Reddit、Wikipedia或Profounds追踪的其他顶级引用域名。
因此，他的观点是，尽管Reddit和Wikipedia的引用量激增，但在其监测网络中的普通品牌网站的实际引荐流量却下降了52%。这种流量集中化可能比表面看起来更为严重，因为这些引用量的增长只转化为了少数强势域名的流量增长。
通常情况下，业内人士倾向于通过交叉验证不同第三方工具的数据报告来确认其准确性，但在AI工具领域，这种验证目前仍存在局限性。例如，外媒撰稿人Tom Critchlow表示，Raptive网络的数据并未显示出与Profounds相同的剧烈下降。他指出，ChatGPT的流量持续增长（尽管绝对数量仍然很小），并且在2023年7月23日附近没有观察到任何阶梯式变化，尽管自2023年8月7日（GPT-5推出日期）以来，该网络观察到了约20%的增长。
针对Profounds如何获取引荐数据的问题，Josh Blyskal也在评论中进行了说明。他表示，Profounds通过一个使用其分析工具的网站网络来追踪引荐流量，这实际上是其客户中选择共享聚合数据的一个子集。出于隐私原因，他未能透露具体的网站名称，但强调这是一个涵盖B2B SaaS、电子商务、出版等多个垂直行业的、具有统计学意义的样本。Profounds追踪的超过一百万次引荐访问量均来自实际的服务器端数据，而非估计或第三方面板，是真实网站亲身经历的流量下降。这一数据集包含了数千个网站和数十亿条日志信息。
此次ChatGPT引荐流量的变化，在领英平台上引发了广泛的行业讨论。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
评论（0）