亚马逊破曝光瓶颈！ChatGPT或首推转化追踪

OpenAI加速进军广告领域

新媒网跨境了解到，OpenAI正在不断拓展其广告业务版图，不仅在美国地区深耕发展，也正逐步向全球市场开放，为更多广告主创造机遇。同时，多方线索表明，这家人工智能巨头正尝试将ChatGPT转变为一款性能导向的广告投放工具。根据外媒ADWEEK的报道，有迹象显示，OpenAI广告管理平台的代码中出现了支持点击与转化追踪的功能——尽管目前其广告产品仍局限在基于展示次数（impression-based ads）的投放模式。

这一广告管理平台被OpenAI内部称为“bazaar”，它背后的广告基础架构则被命名为“tapestry”。代码片段的出现暗示，OpenAI可能正在为性能广告的发展铺设技术基础。

“关于可能涉及的转化类型，目前仍未明确。通常在电商广告中，转化多指应用安装量或订单购买行为的记录。”电商广告平台Quartile的顾问Juozas Kaziukėnas解释道。

技术背后的可能性

通过分析这些代码，可以看出OpenAI正在优化现有广告投放形式，尝试增加精准的用户行为追踪支持。这种转化追踪技术，旨在记录广告投放之后的实际效果，比如用户是否完成了应用下载、是否进行了购物流程等关键环节。这一举措有助于更精准地评估广告的实际效能，并进一步提升广告主的投资回报率（ROI）。

新媒网跨境认为，OpenAI所展现出的研发方向和技术能力，有望提升其广告产品的竞争力，从而吸引更多希望在AI驱动生态中投放广告的商业用户。

OpenAI广告业务的现状与进展

目前，OpenAI的广告业务仍以展示次数计费的广告为主。这种模式相比于点击或转化导向的广告模式，更侧重品牌曝光，却难以直接衡量具体效果。而开始支持转化追踪的功能，意味着OpenAI可能将在广告领域实现从“曝光为主”向“效果驱动”过渡，为广告主提供更加精确的数据支持与回报评估。

同时新媒网跨境了解到，通过内部确认，OpenAI的“bazaar”平台和“Tapestry”框架拥有较大技术灵活性，可以在未来快速适配不同需求的广告形式。虽然目前尚未明确推出转化追踪功能的具体时间表，但相关迹象显示，这一技术正处于开发或测试阶段。

行业意义与未来展望

如果ChatGPT最终能够支持点击及转化追踪功能，这将标志着生成式AI在广告投放领域迈出了重要一步，也意味着其潜力将从对话式营销拓展到实际行为导向型广告。这种转变不仅对电商广告投放主意义重大，同时也将重新定义生成式AI与广告生态的结合方式。

回顾近年来AI广告的发展趋势，转化追踪数据已成为广告主优化预算分配、评估营销效果的必要工具。一旦OpenAI能够实现这一目标并将其产品深入全球市场，势必会对Google Ads等现有广告巨头构成挑战。

社会各方如何回应？

对于OpenAI逐步推进性能广告的尝试，广告技术领域的专家和从业者普遍表示关注，但也有部分质疑声音。尤其是在涉及用户隐私保护以及数据使用合规性的问题上，外媒指出，转化追踪代码功能的上线可能面临来自政策层面的更大审查压力。

新媒网跨境预测，随着全球AI广告市场竞争不断加剧，OpenAI需要在技术创新与合规性上维持平衡，方能在广阔的广告领域成功走得更远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-may-launch-conversion-tracking.html