ChatGPT上线产品广告功能，广告生成效率翻倍！

新媒网跨境了解到，根据外媒Digiday的最新报道，OpenAI再次升级了ChatGPT在电商领域的功能，推出了一种名为“产品信息流广告（Product Feed Ads）”的新型广告形式。该功能允许商家通过其产品目录直接生成购物广告，简化了过去逐个产品手动创建广告的繁琐流程。而用户端的广告呈现形式保持不变，赞助商品广告继续显示在AI生成回答的下方，并以清晰标注的方式表明其为广告内容。

产品信息流广告的运作机制

此次变革的核心是广告生成的基础架构。新媒网跨境获悉，该功能的具体运作方式如下：

1. 商家需将自己的产品目录与ChatGPT建立连接；
2. 通过选择产品，将这些商品纳入可参与广告推广的范围；
3. ChatGPT根据产品标题、图片、价格及属性，从产品目录中自动生成相关广告。

对于拥有庞大商品库的品牌（SKU数量可达上千万），这项功能显然是一大效率提升。从前商家只能将产品目录上传至ChatGPT，用于优化产品信息的搜寻结果，比如在回答用户购物相关问题时提供正确的价格和库存信息，但这与付费广告并未直接关联。过去，商家想要在ChatGPT平台投放广告，必须逐个产品手动创建推广活动。而如今，该广告功能实现了从结构化的产品目录到付费广告自动生成的功能整合。

这类设置流程对于早已使用Google Shopping或Performance Max广告的商家来说十分熟悉。由于两个广告系统的兼容性较强，商家无需额外准备新目录，便可直接复用已有的Google产品信息流，大幅降低了入门门槛。

此外，有消息指出，OpenAI正在与广告技术公司（如Criteo）展开合作，并测试该功能在特定的广告主用户中使用。外媒透露，该系统可支持每位广告主最多上传多达一百万个SKU，尽管目前尚未公布具体的对外开放日期。

OpenAI的电商战略升级探索

值得注意的是，新媒网跨境发现，这一功能的推出正值OpenAI电商布局显现新的方向。一些时间之前，OpenAI结束了其“即时结账功能”（Instant Checkout），引发了外界对其是否会退出电商业务的猜测。然而，这一次的更新表明事实并非如此。与其亲自成为电商交易平台，OpenAI似乎正在将ChatGPT定位为产品发现与广告投放的平台，这种角色转变更能切合市场需求。

过去数月，OpenAI正在悄然搭建一套能够与各大电商广告平台竞争的核心体系，包括以下关键功能：

• CPC广告（按点击付费）与CPM广告（按展示付费）两种收费模式；
• 转化率追踪像素功能；
• 跨网站对比产品的购物研究工具；
• 与广告技术及归因平台（Attribution Platforms）的合作伙伴关系；
• 面向购物优化的AI回答功能；
• 类似于Google、Meta的高性能广告投放能力。

从这些功能点来看，这已不再是一个短期的赚钱试验，而更接近于一个长期的电商战略。

ChatGPT广告的独特优势：基于对话意图的购物体验

与Google、Amazon或Meta等现有平台相比，ChatGPT在购物领域的差异化在于其围绕“对话意图”进行运作。用户并非只是通过关键字搜索产品或浏览商品列表，而是通过自然语言提问、选项对比、产品研究以及推荐需求来完成购买决策。这种购物方式不同于传统电商平台，可以给广告主带来全新的商业机会——前提是OpenAI能够将其规模化，并完善相关功能。

对于电商品牌、代理商及电商平台来说，ChatGPT购物广告的潜在影响正在逐步显现。新媒网跨境认为，这种广告形式的运行机制及其差异化优势，很可能在未来成为新一轮的关注热点。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-launches-product-ads-feature.html