ChatGPT直购！App Store税改，跨境提效超50%！

九月，全球跨境领域迎来了一系列深刻变革，从人工智能（AI）的商业化落地到各大应用商店的策略调整，再到内容创作平台的工具革新，都为即将到来的第四季度市场竞争格局奠定了新基调。作为资深编辑与洞察分析师，新媒网跨境将对这些关键动态进行梳理与深度解读，旨在为中国出海企业提供条理清晰、富有洞察力的专业资讯。

行业动态聚焦

ChatGPT即时结账功能上线：重塑电商格局的新势力

2025年9月29日，人工智能巨头OpenAI宣布在其旗舰产品ChatGPT中推出一项突破性功能——即时结账。这项新功能允许用户在与ChatGPT的对话体验中直接完成商品购买。该功能基于OpenAI与全球支付处理商Stripe共同开发的“代理商务协议”（Agentic Commerce Protocol），旨在为商家提供将其在线商店无缝集成到ChatGPT环境中的能力，从而实现支付处理并保持对客户关系的直接掌控。

此次功能率先在美国市场面向Etsy平台卖家开放，未来预计将逐步扩展至包括Glossier和SKIMS等知名品牌的Shopify商家，并计划覆盖更多国家和地区。这一举措标志着AI平台首次将产品发现与购买流程在一个统一的体验中实现闭环。过去，消费者通常需要通过浏览网站或在搜索引擎中查询来寻找商品，而现在，购买决策将逐渐转移到AI驱动的对话式环境中完成。

这项变革预示着消费者与品牌互动方式的重大转变。它不仅仅是一个支付功能的增加，更深层次地反映出AI技术正在从辅助工具向直接的商业转化渠道演进。对于跨境电商企业而言，这意味着传统的搜索引擎优化（SEO）策略已不足以支撑全面的市场曝光。品牌需要重新审视其产品数据和品牌信息在对话式AI平台中的呈现和可信度，确保产品能够在消费者通过AI进行咨询时被精准推荐和信任。如果品牌的信息未能针对AI驱动平台进行优化，那么在消费者作出购买决策的关键时刻，其产品将可能处于“隐形”状态。

OpenAI双重升级：强化搜索能力与团队协作效能

近期，OpenAI还发布了两项关键更新，对数字战略和企业效率产生了深远影响。首先，ChatGPT的搜索功能获得了显著提升，其优化聚焦于事实性、购物意图识别和格式呈现三大核心支柱。

据OpenAI方面称，升级后的ChatGPT搜索结果将更加准确可靠，显著减少了此前存在的“幻觉”现象，并普遍提升了答案质量。对于营销专业人士而言，此次改进尤为关键，因为搜索功能现在能够更精准地识别用户的购物意图，并在适当情境下主动展示相关产品，同时确保其他搜索结果的专注性。此外，答案的呈现格式也得到了优化，使得信息传达更具条理，便于用户快速理解，在细节丰富度和质量之间取得了平衡。

其次，针对大型企业和已完成A轮融资的初创公司，OpenAI对团队协作功能的重视程度也达到了新高度。ChatGPT推出了项目共享功能，允许工作区内的团队成员分享项目、文件和指令，以引导ChatGPT的响应与团队的共同目标保持一致。这项功能旨在确保如客户管理、内容创作和报告撰写等持续性工作在语气和语境上保持统一。同时，OpenAI还对Codex进行了升级，将其定位为能理解团队上下文、与团队并肩工作并可靠承担任务的“队友”，这对于产品开发团队而言无疑是一个巨大的助力。

这些变化表明，品牌必须将AI驱动的平台视为关键的商业转化渠道，而不仅仅是流量来源。现在，仅在搜索中占有一席之地已远远不够，品牌内容需要针对AI解析、推荐和向真实用户和团队分发信息的方式进行优化。新媒网跨境了解到，品牌需调整内容策略、产品数据和协作流程，以确保在AI驱动的决策过程中，无论何地以何种方式发生，都能作为权威的答案脱颖而出。

YouTube创作者革命：AI赋能普惠专业内容生产

在“Made on YouTube 2025”年度盛会上，YouTube发布了一套全新的生成式AI工具包，旨在赋能广大内容创作者，尤其是在短视频（Shorts）领域。这些创新工具包括Veo 3 Fast、AI编辑（Edit with AI）以及语音转歌曲（Speech to Song）功能，同时还增强了对创作者肖像使用权的控制。

具体而言，其核心功能亮点包括：

• Veo 3 Fast集成： 该工具允许创作者轻松生成带声音的视频背景或短片，并具备应用动作、重塑视频风格和添加道具的能力，极大地丰富了视觉表现力。
• “AI编辑”功能： 这项新功能旨在将原始素材迅速转化为精良的初稿，大幅简化了耗时的编辑流程，让创作者能够更高效地完成内容制作。
• “语音转歌曲”工具： 这款新奇有趣的工具能够将视频对话转化为独特且定制化的背景音乐，为短视频创作开辟了全新的创意途径。

对于平台上的创作者和品牌而言，这些AI工具是巨大的效率倍增器。通过自动化耗时最长的创意任务，如背景生成、初稿编辑和配乐制作，YouTube正在将创作者从繁琐的机械劳动中解放出来，使其能够更专注于叙事本身和内容的战略性构思。此外，YouTube还扩展了其针对YouTube合作伙伴计划创作者的肖像检测工具，允许他们管理使用其面部肖像通过AI生成的视频，进一步保障了创作者的权益。

新媒网跨境认为，为了提升数字影响力，品牌应将这些新工具视为其创意预算的巨大增值器。跨境电商企业和出海品牌应立即着手测试Veo 3 Fast和AI编辑功能，以提高视频内容的产出量和制作速度。产出更多精良且具战略针对性的内容，意味着能够获得更多的可衡量绩效机会，并与高度细分的目标受众建立更深层次的连接。市场竞争激烈，品牌不应等待竞争对手掌握AI视频生成技术，而应率先利用AI辅助工具，以高质量的短视频内容覆盖其产品类别，抢占市场先机。

应用商店动态

提交端口开放：iOS 26引领设计新纪元

苹果公司已正式开放App Store的应用提交端口，以支持包括iOS 26、iPadOS 26、macOS Tahoe 26、tvOS 26、visionOS 26和watchOS 26在内的最新操作系统版本。此次更新被认为是苹果有史以来最全面的设计革新，其核心亮点在于引入了全新的“液态玻璃”（Liquid Glass）美学理念。这种设计哲学融合了玻璃的光学特质与流体般的动感，旨在让应用界面更具表现力、更悦目，并能让用户即时感受到熟悉与亲近。

除了美学层面的革新，新操作系统的发布还着重强调了核心平台技术的进步：

• 基础模型框架（Foundation Models Framework）： 开发者现在能够利用设备内置的Apple Intelligence模型，从而创建出更智能、更注重隐私保护且支持离线运行的应用体验。
• Xcode 26： 新版Xcode 26集成了大型语言模型，旨在帮助开发者以更快的速度构建精美且符合现代设计趋势的应用。
• App Intents与视觉智能： App Intents功能现已支持视觉智能，使得应用能够在视觉智能体验中提供相关的视觉搜索结果。

对于开发者而言，当前的当务之急是：使用Xcode 26发布候选版和最新的软件开发工具包（SDK）来构建其应用和游戏，并通过TestFlight进行严格测试，随后再提交审核。此举不仅是为了确保应用的完全兼容性，更重要的是，开发者应积极整合“液态玻璃”设计原则和基础模型框架。这样做将有助于其产品实现面向未来的升级，最大限度地提升关键绩效指标（KPI），并为用户提供与苹果新设计语言高度契合的、卓越且智能的使用体验。

全球定价策略调整：应对税收新常态

苹果公司近期对App Store的税收法规和外汇汇率进行了更新，这些调整将直接影响开发者的利润，并要求各品牌立即采取应对措施，以确保应用在App Store上能够实现不间断的推广和一致的定价。为了应对全球税率变化，苹果在全球175个店面中对价格和开发者收益进行了调整。

关键区域更新包括：

• 亚太地区： 菲律宾对非本地开发者引入了12%的增值税（VAT）；越南的增值税率有所上调，并对非本地个人开发者征收个人所得税（PIT）。
• 欧洲与南美： 爱沙尼亚和罗马尼亚的增值税率上调；巴西的金融交易税（Imposto sobre Operações Financeiras, IOF）增至3.5%；加拿大由于数字服务税（Digital Services Tax, DST）不再适用，开发者收益因此有所调整。
• 价格均等化： 自9月8日起，除非开发者此前已将菲律宾或越南设为应用的基础店面，否则这两个地区的App Store应用及大部分应用内购买（In-App Purchases, IAP）的价格已自动更新，以反映上述税费变化。值得注意的是，自动续订订阅服务的价格不受此自动调整影响。

面对这些变化，开发者需立即登录App Store Connect，核查其应用的“定价和可用性”部分。此举旨在确认受影响区域的本地化新价格是否与预期的营收目标保持一致。对于高度依赖自动续订订阅服务或手动管理价格的开发者，务必手动检查并调整在高影响市场中的订阅价格层级，以维护其预期的收益水平。这一系列调整要求跨境出海企业对各地市场政策保持高度敏感，并及时作出精细化运营决策。

Play商店动态

性能前沿：R8优化资源精简提升应用效率

为了提升应用性能，谷歌宣布在Android Gradle插件（AGP）8.12.0版本中引入通过R8应用优化器实现的优化资源精简功能。虽然资源精简技术并非新生事物，但此次更新具有里程碑意义，因为它将资源精简与现有的代码优化流程进行了完全整合。过去，这两个过程是相互独立的，常常导致部分未使用的代码和相关资源被不必要地保留。而新的整合方法能够识别并移除那些仅被未使用代码引用的资源，从而实现更彻底的精简。

这项技术更新为移动应用的成功带来了显著效益：

• 应用包体更小： 直接促成更快的下载和安装速度，降低用户获取门槛。
• 性能显著提升： 体现在更快的启动时间、更流畅的渲染效果，并有效减少应用无响应（Application Not Responding, ANR）错误的发生。
• 显著的包体优化效果： 针对那些在不同设备形态间共享大量资源的应用，其包体大小优化幅度甚至超过50%。

新媒网跨境获悉，这为应用性能的量化提升提供了明确的机会。产品和开发团队应优先在其项目的gradle.properties文件中启用新的优化资源精简管道，以免在AGP 9.0.0版本将其设为默认行为之后错过先发优势。较小的应用更易于被用户下载，安装速度更快，且运行时耗电量更少，所有这些都是谷歌Play商店排名算法中的关键信号，并最终驱动着用户留存率的提升。

Android 16 QPR2 Beta 2：开发者验证与自定义图标新体验

Android 16 QPR2 Beta 2版本近期发布，该版本融合了面向开发者的工具与用户界面的个性化定制功能，将对应用的呈现和安装方式产生影响。对于开发者而言，此次更新最显著的特性是引入了新的API，以支持安装过程中的开发者验证。这是Android平台为了提高应用安装安全性、防范恶意软件和诈骗传播而实施的新要求。虽然验证功能主要聚焦于安全，但新的API允许开发者模拟验证成功与失败的场景，以便更好地理解端到端的用户体验，并在强制执行前做好充分准备。

此次更新还对Android Runtime（ART）进行了增强，引入了新的垃圾回收器，旨在降低CPU使用率，提供更流畅的用户体验。在用户体验方面，Beta版本允许用户从一系列自定义应用图标形状中进行选择，这些形状将统一应用于所有应用图标和文件夹预览。

为了最大化关键绩效指标（KPI），每个品牌在移动应用领域都必须采纳“防御优先”的策略。开发团队应利用新的adb命令测试开发者验证流程，确保其应用在最终用户体验中不会触发“验证失败”警报，因为验证失败会立即对转化率造成致命打击。此外，品牌还需确认其自适应应用图标能够在所有新的自定义图标形状下完美渲染。一个破损或错位的图标会成为安装过程中的一个阻碍点，从而降低用户的安装意愿。无论操作系统如何演变，应用的数字形象都应始终保持“液态玻璃”般的光洁度。

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