ChatGPT广告早期试点！溢价入局却无指标。

生成式人工智能领域的先行者ChatGPT，近期迈出了其商业化进程中的重要一步。新媒网跨境获悉，该平台已启动其广告业务的早期试点，然而，此次推出的广告服务在定价策略与性能指标提供方面，呈现出一些值得关注的特点。

根据外媒的报道，ChatGPT此次推出的广告位以“溢价”（premium prices）进行销售，这意味着广告主需要为此支付较高的成本。与此同时，报道也指出，这些广告在初期阶段并不能提供竞争对手平台所具备的详细效果衡量指标。这一信息引发了业界对于AI平台广告商业模式、用户体验以及广告效果评估标准等一系列问题的探讨。

ChatGPT广告业务启动：5W1H深度解析

此次ChatGPT广告业务的启动，标志着人工智能技术在商业变现路径上的又一次探索。这一事件的发生，并非孤立，而是OpenAI公司乃至整个AI行业发展到特定阶段的必然选择。

谁（Who）： 此次广告业务的推行方是OpenAI公司及其旗下核心产品ChatGPT。作为全球领先的对话式AI模型，ChatGPT自问世以来便积累了庞大的用户基础和广泛的市场影响力。其技术实力和用户规模，为广告业务的开展奠定了基础。

什么（What）： ChatGPT正在推出其广告平台或相关广告服务。这意味着用户在与ChatGPT进行交互的过程中，可能会接触到品牌或产品的推广信息。这与传统搜索引擎或社交媒体平台在用户浏览内容时植入广告的模式有所不同，更侧重于对话场景下的内容整合。

何时（When）： “早期广告投放”（early ads launch）的表述，说明这项业务尚处于初步探索和试运行阶段。这通常意味着OpenAI正在小范围测试市场反应、广告效果和技术稳定性，为未来大规模推广积累经验。

何地（Where）： 鉴于ChatGPT的全球用户分布，其广告业务的推出很可能首先面向主要市场或特定区域的广告主，并逐步扩展覆盖范围。其全球影响力决定了这项业务具有潜在的全球性覆盖能力。

为何（Why）： 推动ChatGPT开展广告业务的核心动因在于商业变现和营收多元化。大型AI模型的研发和运营需要巨大的资金投入，用户付费订阅（如ChatGPT Plus）是现有收入来源之一，而广告业务则能有效拓展收入渠道，支撑其技术持续迭代和生态建设。同时，随着AI技术日益融入日常生活，寻求可持续的商业模式成为所有AI公司面临的共同课题。

如何（How）： 初步信息显示，ChatGPT的广告模式以“溢价”策略入场，且初期不提供详细的效果指标。这可能表明OpenAI在尝试一种不同于传统的效果营销路径，或许更侧重于品牌曝光、创新形象展示，或者基于其强大的语义理解能力，实现更精准的上下文相关广告投放。

“溢价”策略的背后逻辑

ChatGPT选择以“溢价”模式推出其广告服务，这在当前竞争激烈的数字广告市场中显得尤为突出。通常，新兴广告平台为了吸引广告主，往往会提供更具性价比的方案。然而，ChatGPT的“溢价”策略，可能基于以下几方面的考量：

首先，独特性与稀缺性。 ChatGPT代表着前沿的AI交互模式，其广告位本身就具有创新性和话题性。对于寻求在新兴渠道进行品牌曝光、提升科技形象的广告主而言，ChatGPT提供了一个独特的接触高价值用户的机会。这种稀缺性是其溢价的基础。

其次，高价值用户群体。 ChatGPT的用户群体通常被认为是技术敏感度高、求知欲强、具有较高消费潜力的用户。对于广告主而言，能够直接触达这类精准且优质的用户，其单位用户的价值可能高于泛流量平台。即使广告成本较高，但若能有效转化，仍具有吸引力。

再者，品牌创新与市场占位。 率先在ChatGPT上投放广告的品牌，可以借此展现其对技术创新的拥抱和前瞻性。这不仅有助于提升品牌在消费者心中的形象，也能在AI广告市场初期占据有利位置，积累经验。对于一些追求品牌声量和市场领导地位的头部企业而言，即使是溢价，也愿意尝试。

最后，OpenAI的战略考量。 OpenAI可能旨在通过高门槛筛选首批合作广告主，确保广告质量和用户体验。在产品早期阶段，控制广告生态的质量远比追求广告数量更重要，这有助于维护平台的核心价值和用户信任。

缺乏详细性能指标的挑战与考量

与此同时，外媒报道中提及的“缺乏详细性能指标”，是此次广告业务中另一个值得关注的特点，也可能成为广告主面临的主要挑战。在成熟的数字广告市场中，广告主普遍依赖精确的数据指标（如点击率、转化率、每次点击成本、投资回报率等）来评估广告效果、优化投放策略。

对广告主而言的挑战： 缺乏详细指标意味着广告主在评估投放效果时，将难以量化投资回报。这对于以效果为导向的广告主，尤其是中小企业，会带来巨大的决策不确定性。他们可能需要更多的“信任投放”或将ChatGPT视为品牌建设的试验场，而非直接销售渠道。

OpenAI的考量与可能的方向： 造成初期缺乏详细指标的原因可能是多方面的：

1. 技术成熟度： 在对话式AI环境中精确追踪用户的广告交互行为、并将其归因到后端转化，可能比传统网页或App环境更为复杂，OpenAI可能尚在开发和完善相关技术。
2. 用户隐私： 作为一家注重AI伦理和用户体验的公司，OpenAI在数据收集和分析上可能会更加谨慎，以避免侵犯用户隐私。这可能导致在初期提供更有限的追踪能力。
3. 初期定位： 平台可能将早期广告定位为品牌曝光和影响力建设，而非直接销售。在这种定位下，传统的转化指标相对次要，品牌知名度、用户情绪、搜索量提升等间接指标可能成为关注重点。
4. 迭代优化： 任何新产品都会经历迭代过程。OpenAI可能计划在未来逐步引入更丰富的效果衡量工具，这需要时间来收集反馈、进行测试和技术开发。

行业背景与未来展望

ChatGPT进入广告市场，置于当前行业背景下观察，具有更深远的意义。人工智能与数字广告的融合是大势所趋，各大科技巨头都在探索AI在广告投放、创意生成、效果优化等方面的应用。ChatGPT的入局，无疑将加速这一进程。

对AI广告市场的影响： 作为一个拥有强大语言理解和生成能力的AI模型，ChatGPT有望开创一种全新的、更具上下文关联性的广告形式。它可以在用户与AI的对话中，以更自然、更融入的方式呈现广告内容，甚至能够根据用户的实时意图和兴趣，提供高度个性化的推荐。这将促使其他AI公司和广告平台加快其AI广告技术的研发步伐。

OpenAI的战略布局： 此次广告业务的启动，是OpenAI构建其商业生态系统的关键一步。除了面向开发者的API服务和面向C端的订阅服务，广告有望成为其未来重要的营收支柱。这有助于OpenAI在激烈的AI竞争中保持领先地位，并为其通用人工智能（AGI）的长期愿景提供资金支持。

用户的接受度： 广告的引入，无疑会对用户体验产生影响。如何在商业化与用户体验之间取得平衡，将是OpenAI面临的重要挑战。过度或不当的广告投放可能导致用户流失，而巧妙、有价值的广告则可能被用户接受。

新媒网跨境 分析认为，ChatGPT以“溢价”且“缺乏详细指标”的方式开启广告业务，反映出其对自身平台价值的信心以及在商业化路径上的独特策略。虽然初期可能面临广告主的观望和挑战，但这代表了AI技术与商业应用结合的新尝试。未来，随着技术成熟和市场反馈，ChatGPT的广告产品有望不断演进，为全球跨境广告主带来新的机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-ads-early-pilot-premium-no-metrics.html