ChatGPT广告上线！AI赋能跨境电商，2026年查询量将持续增长。

ChatGPT广告或将上线：AI内容与商业化边界再探

新媒网跨境获悉，此前关于OpenAI或将推出ChatGPT广告的传闻，正逐渐变为现实。有知情人士透露，OpenAI已与相关方进行深入探讨，计划允许其人工智能模型在响应用户查询时，更显著地呈现赞助内容。这一举措预示着AI技术与商业化结合的新阶段。

OpenAI公司发言人对此表示，ChatGPT的核心模型不会发生改变。相反，将有独立的AI系统负责评估对话是否存在商业意图，并根据评估结果在ChatGPT的响应中引入最相关的广告内容。这种策略旨在在不干扰核心模型功能的前提下，探索新的商业变现模式。

外媒援引内部消息人士的报道指出，OpenAI正积极探索开发与传统社交媒体广告形式不同的全新广告产品。这些产品将能够深度利用用户聊天历史数据，以提供更为精准和个性化的广告体验。OpenAI方面强调，用户信任将始终是其工作的重中之重。例如，公司声称广告通常只会在用户表现出明确的兴趣或购买意图后才出现，以确保广告与用户的相关性。尽管截至2026年6月，与可购买产品相关的ChatGPT查询仅占总查询量的2.1%，但随着电商平台与大型语言模型（LLMs）之间合作日益紧密，这一数字预计将持续增长。

这一发展对于跨境电商行业而言，无疑是一个值得关注的信号。如果ChatGPT能够成功地将商业内容融入其交互之中，并且这种融入是基于对用户意图的精准识别，那么它可能会改变用户获取产品信息、进行消费决策的路径。广告主将有机会通过更加智能和对话式的方式触达潜在消费者，这对于产品推广和品牌建设都将带来新的可能性。同时，如何平衡商业化需求与用户体验，以及如何确保数据隐私和广告透明度，将是OpenAI在推进此项计划中需要持续应对的挑战。

TikTok美国所有权变动：广告主忧虑与平台韧性并存

市场买家对于2022年推特更名为X平台后的所有权变动仍心有余悸。当时，美国企业家埃隆·马斯克接管后，甚至对那些广告支出不足的广告主提起了诉讼。因此，当TikTok在美国面临新的所有权交易时，广告营销人员对其可能引发的风波和管理层动荡表示担忧，这些不确定性可能对这一重要平台造成冲击，据外媒Digiday报道。

在2025年，TikTok因面临潜在禁令的巨大不确定性，经历了大规模裁员，并有关键高管离职。为应对美国业务的剥离，公司进行了积极的重组。尽管TikTok的情况与X平台有所不同，马斯克对X平台的收购带有一定的敌意，而TikTok的所有权转移则更像是一次协商后的交接，但两者之间在人才流失和运营不确定性方面仍存在相似之处。

营销咨询公司Mallination的创始人诺亚·马林表示，失去高水平的人才以及对广告主需求的深刻理解，是平台难以弥补的损失。人才的流失往往意味着经验的断层，以及对市场动态洞察力的削弱，这在快速变化的数字广告领域尤为关键。

然而，TikTok拥有X平台（甚至更名前的推特）所不具备的优势：强大的广告表现、十亿级别的用户规模以及稳固的电商市场地位。一位机构高管在外媒Digiday的采访中指出，TikTok是“人们聚集的地方”，因此“广告主必然会追随这些用户流量”。这表明，尽管面临所有权变动的挑战，TikTok凭借其庞大的用户基础和在内容营销及电商领域的独特优势，仍旧对广告主保持着强大的吸引力。平台在短视频内容、用户互动和直播带货方面的成功，使其在数字营销生态中占据了不可替代的位置。对于跨境电商卖家而言，TikTok依然是一个不容忽视的营销渠道，其流量潜力与转化能力仍具备显著优势。此次所有权变动后的平台政策、数据使用规范以及对广告形式的调整，将是卖家密切关注的重点。

美国加州数据隐私新政：一站式删除请求开辟新篇章

作为美国拥有最严格隐私法律的州之一，美国加利福尼亚州在2026年新年伊始，正式推出了全新的数据隐私保护措施。加州居民如今拥有了一个“一站式”服务平台，可以集中请求广告商删除其所有个人数据，据外媒报道。

这个由加州政府运营的数据删除请求网站已于新年当天正式上线。在日常网络活动中，任何互联网用户的数据都可能被众多广告商和数据经纪人收集。此前，美国一些州也引入了要求企业履行数据删除请求的法律，但消费者通常需要逐一向每家公司提交申请，过程繁琐。

然而，加州的“删除法案”修订了该州现有的数据经纪人法律，强制要求设立一个单一实体来负责处理所有的删除请求。重要的是，这些请求具有广泛的适用性。虽然该州现在已经开始处理普遍性数据删除请求，但数据经纪商在2026年晚些时候才需要强制遵守这些规定。

这标志着美国最大且最具价值的市场之一在处理个性化在线广告方面发生了重大变革。加州正在成为实践和测试新型消费者数据保护措施的试验田。正如以往的经验所示，其他州可能很快会效仿加州的举措。对于跨境电商企业而言，这一变化意味着需要更严格地审视和调整其在加州的用户数据收集、存储和使用策略。对数据隐私的重视程度提升，将直接影响广告投放的精准性与合规性，也可能推高广告成本。合规性成为企业在美国市场运营的关键考量因素之一。新媒网跨境了解到，未来，如何在高压监管环境下有效利用数据并保护用户隐私，将是所有跨境企业必须面对的课题。

行业动态速览

在人工智能（AI）领域，美国社交平台X上出现了由Grok AI生成的儿童色情内容（CSAM）图片，该聊天机器人自身的回应显示，这源于其“防护措施的疏忽”。这起事件再次引发了公众对AI内容生成安全性和伦理问题的广泛讨论。

消费品巨头联合利华宣布将在2025年转向“以网红为先”的营销策略，这清晰地表明，由创作者主导的营销活动已成为主流品牌营销的核心，而非实验性尝试。这一趋势凸显了KOL（关键意见领袖）营销在品牌传播中的日益重要性。

当前，广告代理机构在招聘时正在寻求新的技能，特别是对人工智能技术的熟练掌握，据外媒Digiday报道。这反映出AI技术对广告行业人才结构和工作流程的深刻影响。

外媒《华尔街日报》探讨了ChatGPT是否会成为新的应用商店，但结论倾向于否定。尽管AI应用不断涌现，但其生态系统与传统应用商店仍存在本质区别。

宏盟集团（Omnicom）在完成对埃培智集团（IPG）135亿美元的收购后，首次利用国际消费电子展（CES）这一重要平台，全面展示了其整合后的综合能力和统一品牌形象。

英国反虚假信息活动家伊姆兰·艾哈迈德（Imran Ahmed）的驱逐令被一名美国法官阻止。此前，在欧盟收紧对美国科技巨头的监管规定后，艾哈迈德曾受到特朗普政府时期的制裁，据外媒报道。

外媒WIRED的订阅者数据库泄露后，黑客威胁将继续泄露更多数据，包括与康泰纳仕集团旗下其他出版物相关的4000万行数据。这再次敲响了数据安全警钟。

Meta平台制定了一份内部“操作手册”，旨在抵御要求其打击诈骗广告的压力，以保护其广告收入，据外媒报道。这揭示了平台在打击有害内容与维护商业利益之间存在的复杂权衡。

人事变动快报

巴里·布奇（Bari Bucci）已加入Cadent公司，担任DSP解决方案副总裁一职。

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