ChatGPT广告位开放！OpenAI急变现，20万刀抢AI营销。

OpenAI近期就其在ChatGPT回复中引入广告的计划，向潜在广告商提出了明确要求：若有意参与初期的上线，广告商需承诺至少预付20万美元的广告费。这一举措无疑显示了OpenAI在商业化道路上的积极且大胆的探索。

新媒网跨境获悉，OpenAI在上个月公布了其在ChatGPT回复中进行广告测试的beta试验计划，并同步发布了部分广告示例，展示了其初期希望整合到ChatGPT回复中的推广类型。

从OpenAI提供的示例中可以看到，当用户查询墨西哥菜谱时，ChatGPT可能会在回复底部附带一个推广帖子，推荐品牌合作商提供的相关配料。同样，在旅游查询中，ChatGPT也可能推荐用户所在区域的住宿选项。这种将广告内容与用户查询紧密结合的形式，旨在提升广告的关联性和转化潜力。

外界普遍关注这些广告的实际效果。有观点认为，品牌名称能够出现在ChatGPT的回复中本身就具有一定的价值，尤其考虑到当下ChatGPT应用中搜索查询量的持续增长，其广告位自然引起了广泛关注。同时，一些数据也表明，来自ChatGPT的引荐流量（referral traffic）转化率较高。因此，确保品牌在相关查询中有所呈现，可能会带来可观的收益。然而，当前关于AI引荐流量具体如何转化，仍存在诸多不确定性。

例如，SparkToro联合创始人兰德·菲什金（Rand Fishkin）近期公布了他的测试结果，这些测试强调了AI对相同或相似查询回复的不一致性。这意味着，虽然现在许多SEO/AI可见性工具提供AI提及数据点，但AI存在感可能并非衡量有效提及的最佳指标，因为回复之间的差异可能导致即便品牌在许多查询中被提及，仍有更多查询未能覆盖。此外，关于这种补充性提及的价值也引发讨论：与品牌直接在AI回复主体中被提及相比，人们是否更倾向于点击这些付费广告，还是会选择直接向ChatGPT询问更多住宿信息或最优价格？

这与谷歌广告（Google Ads）的模式存在一定的可比性。用户是更倾向于点击排在首位的推广结果，还是滚动页面查看更靠前的自然搜索结果？这很大程度上取决于用户的查询意图。如果用户正在寻找某个特定品牌或商家，但忘记了名称，谷歌广告无疑能有效引导用户；但如果用户寻求的是最优结果，许多人可能会选择忽略推广内容。

在ChatGPT中，这种情况是否也类似？品牌在AI回复中被直接提及，其价值无疑大于仅作为补充信息出现。但另一方面，品牌曝光度和知名度也同样重要，品牌在相关查询中的持续出现，或许也能带来积极影响。不过，有分析指出，ChatGPT广告的引入可能会降低当前ChatGPT引荐流量的转化率。

据行业专家分析，目前ChatGPT引荐流量之所以拥有较高的转化率，是因为这些对话往往能引导用户获取更具针对性的结果，从而吸引更精准、更有意向的网站访客。谷歌公司也曾指出类似现象，其表示：“借助AI概览功能，用户进行更多搜索，提出更长、更复杂的新问题。”这使得用户更有可能点击进入那些转化意愿更高的页面。然而，如果用户转而点击付费推广信息，这种精准度可能会随之下降。

对于ChatGPT这款产品而言，广告的引入是否能带来更好的用户体验，目前尚难定论。但对OpenAI而言，其面临着巨大的盈利压力。为实现其宏大的AI发展愿景，OpenAI已规划了高达数十亿乃至数万亿美元的巨额投入。为覆盖如此庞大的开支并实现盈利，OpenAI需要开发更多产品并吸引更多客户。据预测，OpenAI 2025年的营收有望达到200亿美元，但这与其维持业务运营所需的资金仍有巨大差距。

OpenAI能否通过其现有产品和服务获得足够资金，以支撑其所需的投入？在AI热潮趋于平缓的背景下，这将是所有AI项目都将面临的问题，而OpenAI，作为一家相对独立的AI公司，其可依赖的外部资源相对有限，这使得其商业化路径的挑战尤为突出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-ads-200k-upfront-openai-monetizing.html