ChatGPT开启广告测试！20万刀门槛掘金AI新蓝海！

OpenAI正积极探索将其旗舰产品ChatGPT与广告业务深度融合。新媒网跨境获悉，这家全球领先的人工智能公司已证实，在针对ChatGPT推出的广告测试版项目中，部分广告主被要求承诺至少20万美元的投放额度。

这一举措标志着OpenAI在对其生成式AI平台进行商业化探索方面迈出了重要一步。据悉，此次测试版项目规模较小且受到严格控制。OpenAI方面表示，这种有限的测试范围是有意为之，旨在观察何种类型的广告能真正为用户带来价值。公司进一步透露，一旦明确了如何以更具增益性的方式整合广告，未来将逐步引入更多的广告形式和购买模式，但目前并未提供具体细节。有消息指出，由搜索智能平台Adthena代表的四家客户，已被要求投入25万美元进行此次测试。

ChatGPT广告测试：一次谨慎的商业化尝试

此次广告测试版项目的核心在于OpenAI对其核心产品ChatGPT的商业化路径探索。

测试主体与目标： OpenAI作为人工智能领域的领导者，其推出的ChatGPT迅速积累了庞大的用户基础。此次广告测试，其主要目标在于通过实际市场反馈，评估广告在AI对话界面中的可行性与用户接受度，并探索可持续的商业模式，以支撑其高昂的研发与运营成本。
启动时间与规模： 此次广告测试最早于2月6日启动，涉及部分选定的广告商。项目初期采取了小范围、严格控制的模式。这意味着OpenAI并未急于大规模推广广告，而是优先注重效果评估和用户体验。这种策略反映了OpenAI在引入广告时对用户体验的高度重视，避免因不当的广告形式而损害产品核心价值。
投放平台与形式： 广告将直接融入ChatGPT的对话界面中。虽然具体形式尚未完全披露，但可以预见，它将区别于传统的横幅广告或插页广告，更可能以内容相关、情境嵌入的方式呈现，力求在不打断用户体验的前提下实现品牌信息的有效传递。OpenAI强调，未来将根据测试结果，开发更多样的广告产品和购买策略。
投放门槛： 20万美元的最低承诺金额，对于参与测试的广告主而言是一个显著的门槛。这表明OpenAI在初期锁定的目标客户是那些具备较大市场预算、渴望在新兴AI平台上进行创新营销的大型品牌或具备前瞻性战略的企业。这一门槛也间接反映了OpenAI对ChatGPT平台广告价值的信心，以及其对测试效果的高预期。
发展动因： 随着ChatGPT等大型语言模型的使用日益普及，其运营成本，尤其是算力消耗，也随之剧增。除了付费订阅模式（如ChatGPT Plus），广告收入无疑是其实现规模化盈利的重要途径之一。OpenAI希望通过广告，在维持甚至提升用户体验的同时，开辟新的营收增长点。

行业背景：AI广告的崛起与挑战

人工智能技术已深刻影响了数字广告的方方面面，从广告投放的精准定位、效果优化，到创意内容的智能生成。然而，在以ChatGPT为代表的对话式AI中引入广告，仍是一个相对新兴且充满考量的领域。

过去几年，人工智能在广告领域的应用主要体现在后台数据分析和决策支持。例如，广告平台利用AI算法对用户行为数据进行深度挖掘，以实现更精准的受众细分和广告匹配；AI也能够分析广告素材的表现，并提出优化建议。但ChatGPT此次的尝试，是将广告前置并原生集成到用户的AI交互过程中，这需要更为精妙的设计和技术支撑。

这种深度整合的模式，既带来了巨大的潜在商业价值，也提出了独特的挑战。

技术复杂性： 在对话流中自然地插入广告，需要AI具备高度的上下文理解能力和生成能力，以确保广告内容与用户当前对话主题紧密相关，且不显突兀。这涉及到先进的自然语言处理技术和个性化推荐算法。
用户体验： 广告的引入可能在一定程度上改变用户对AI助手的期待。用户通常希望与AI进行高效、无干扰的对话。如何在满足商业需求的同时，保持AI助手的实用性、公正性，并避免过度商业化带来的用户流失，是OpenAI需要长期平衡的关键。
数据隐私与合规： 在AI对话中投放个性化广告，必然涉及对用户对话数据进行分析。这需要OpenAI在数据处理、隐私保护以及全球各地的数据合规性方面，建立起严格的规范和透明的机制。尤其是在全球范围内，对于AI生成内容和数据使用的监管日益趋严。
广告生态构建： 建立一个健康的广告生态系统，不仅需要技术支持，还需要与广告主、代理商建立互信合作关系，并提供有效的广告管理工具和效果衡量指标。对于OpenAI而言，这是一个全新的业务领域，需要逐步完善其商业框架。

未来展望：AI广告的多元化发展路径

OpenAI此次小范围、高门槛的广告测试，可以被视为其在AI广告领域的一次前瞻性布局。根据OpenAI透露的信息，未来可能会探索多种广告形式和购买模式，这预示着AI广告将朝着更加多元化的方向发展。

可能的未来广告形式包括：

赞助回答： 当用户提出与品牌或产品相关的查询时，AI在提供常规信息的同时，可以自然地整合赞助商的回答或推荐。这些赞助内容需明确标识，并确保其信息质量和相关性。
情境嵌入式广告： 在用户进行特定对话或任务时，AI根据上下文推荐相关产品或服务。例如，当用户讨论旅行计划时，AI可能推荐合作航空公司的航班信息或酒店预订服务。
互动式品牌体验： 品牌可以开发基于AI的定制化互动体验，让用户通过与AI对话来了解品牌故事、产品功能，甚至进行虚拟试用或体验。
定制化AI代理： 品牌可以拥有自己的AI代理，部署在ChatGPT或其他AI平台上，专门为用户提供品牌特定的信息咨询和服务，从而形成更深度的用户互动。

新媒网跨境了解到，OpenAI的这一战略举动，无疑将对整个数字广告行业产生深远影响。它不仅为品牌提供了新的、更具互动性和情境关联的营销渠道，也可能促使其他AI巨头，如谷歌的Gemini、微软的Copilot等，加快其在AI平台广告商业化方面的布局。随着人工智能技术的不断成熟，AI广告有望成为数字营销领域不可忽视的新增长点，为跨境电商等行业带来新的推广思路和机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-ad-test-200k-entry.html