ChatGPT广告2026年引爆“恼人经济”，FTC监管介入。

深度解析：OpenAI广告测试上线，科技行业“恼人经济”现象与监管风波并存

在科技浪潮的持续推动下，2026年的数字世界正经历着一系列引人注目的变化。从人工智能巨头OpenAI在ChatGPT中启动广告测试，到“恼人经济”模式的兴起，再到美国联邦贸易委员会（FTC）针对广告行业的深入调查，整个跨境数字生态系统正迎来多重挑战与机遇。新媒网跨境致力于捕捉这些关键动态，为行业人士提供第一手深度分析。

一、OpenAI广告测试启动：AI商业化路径的最新探索

在备受瞩目的“超级碗”决赛期间，两大人工智能领军企业采取了截然不同的策略，这预示着AI商业化模式正走向多元化。

广告大戏： 2026年的“超级碗”周日，人工智能公司Anthropic投放了一则广告，承诺其AI模型Claude将不会引入广告，此举在用户中获得了积极反响。紧随其后，据美国科技媒体外媒报道，OpenAI于次日（周一）正式在ChatGPT中启动了首轮广告测试。
市场预期： 实际上，自上月起，市场便普遍预期OpenAI将开始在ChatGPT中尝试广告模式。此前，关于广告的呈现形式、出现频率以及用户反馈等猜测不一。如今，这些设想正逐步变为现实。
用户定制： 一位名为Juozas Kaziukėnas的企业家发现，在ChatGPT的设置面板中，用户可以对广告偏好进行管理，包括选择是否开启基于个人兴趣的广告个性化设置。无论用户选择开启与否，广告都将根据当前的聊天内容进行匹配。主要的区别在于，用户是否允许OpenAI在广告选择中融入更多个人数据。
隐私承诺： OpenAI方面坚称，广告商无法获取用户的聊天记录、IP地址或其他个人数据。然而，关于广告商是否能够针对这些数据字段进行定向投放，目前仍存在讨论空间。新媒网跨境了解到，OpenAI此举旨在探索其核心产品ChatGPT的盈利模式，平衡用户体验与商业化需求，这对于整个AI行业的未来发展具有重要参考意义。

二、“恼人经济”：数字时代的新常态与AI的双刃剑

美国科技媒体外媒撰文指出，美国社会正日益步入一个“恼人经济”（The Annoyance Economy）时代。这一经济模式的核心在于，企业通过制造或利用不便、延迟甚至误导等方式，来阻止消费者流失，从而维系自身的商业利益。

消费模式转变： 如今，人们不再普遍拥有书籍、DVD或CD等实体商品，而是更倾向于从iTunes等平台获取音乐授权，或订阅Spotify等服务。甚至汽车行业也在向订阅模式转型，即消费者不再完全拥有产品，而是获得使用权。
企业动机： 这种模式的负面结果是，整个经济系统似乎都在激励企业去干扰、拖延、误导甚至直接损害消费者利益，以防止客户流失。外媒将这一现象进一步延伸至政府服务领域，指出许多基础服务如报税，本可由政府直接处理，却往往被迫通过中介机构完成。
行业乱象： 报告列举了航空、健身房、传销公司、房东、分时度假、汽车、银行、电信等诸多行业，指出这些企业常常通过细则条款来“欺骗”消费者。
AI的角色： 像ChatGPT和Claude这样的大型语言模型（LLMs）曾一度被视为扭转这一局面的工具。AI机器人能够审阅收据、合同和州法律，甚至可以起草措辞严厉的信函，要求企业重新协商订阅或合同条款，从而帮助消费者维护权益。然而，人工智能的影响是双向的。外媒指出，未来人工智能驱动的产品，如基于聊天机器人的客户服务代理和个性化定价系统，可能会大大扩大“恼人经济”的GDP，进一步加剧消费者在数字环境中的“恼人”体验。

三、FTC反垄断调查：品牌安全与政治偏见的双重考量

2026年6月，美国联邦贸易委员会（FTC）向多家媒体公信力评估机构发出了民事调查要求（CID）函，这是一种类似于传票的法律取证工具。此举是FTC一项调查的组成部分，旨在查明这些机构是否故意将广告资金从右翼媒体导向其他方向。

调查背景： 虽然收到CID函的公司完整名单未曾公开，但美国媒体外媒报道称，最近一起诉讼的修订文件确认，Integral Ad Science（IAS）是其中一家。
合作生变： 该诉讼由非营利研究机构Global Disinformation Index（GDI）提起，该机构负责为新闻出版物提供独立的风险评级。IAS和GDI自2021年起便是合作伙伴。然而，在去年12月，也就是IAS被私募股权公司Novacap收购后仅数月，IAS便宣布计划停止在其情境品牌安全产品中“有限地”使用GDI的数据。
GDI的指控： 根据诉讼内容，GDI指控IAS切断合作关系，是FTC调查的直接后果，这使得这家总部位于英国的机构面临彻底关闭的风险。这对于任何成为此次FTC调查目标的公司而言，无疑都不是一个好消息。新媒网跨境获悉，此案反映了美国在品牌安全和内容评估领域，政治敏感性与商业行为之间复杂的博弈关系，可能对数字广告投放策略和媒体评估行业产生深远影响。

四、更多行业动态速览

2026年以来，跨境行业还发生了诸多值得关注的事件：

社交媒体成瘾诉讼： 首起美国社交媒体成瘾审判的进展，对整个科技行业来说具有风向标意义，其结果或将重塑科技公司在产品设计和用户责任方面的立场。
超级碗广告效应： 本年度“超级碗”期间的广告投放，导致大量网站出现宕机，这反而被部分外媒解读为一个积极的现象，或许意味着广告的有效性和用户的高参与度。
广告策略演变： 耗时数周、名人助阵的营销噱头，在当下的“超级碗”广告世界中，可能已不再是主流。
小成本营销： 科技媒体404 Media以2550美元的成本，在美国最小的电视市场之一爱荷华州奥图姆瓦（Ottumwa）投放了其“超级碗”广告，展示了小预算也能触达特定受众的可能性。
Discord身份验证： 下个月起，Discord将要求用户进行面部扫描或身份验证，以获取平台完整访问权限，此举旨在加强用户安全和社区管理。
YouTube TV套餐： 同样在下个月，YouTube TV将推出更具性价比的捆绑套餐，其中包括每月65美元的体育节目包，以吸引更多流媒体用户。
联邦通信委员会调查： 在美国总统特朗普指责康卡斯特（Comcast）旗下的新闻网络偏袒民主党，并呼吁该公司“承担责任”后数日，联邦通信委员会（FCC）随即对康卡斯特与其NBC附属公司之间的交易启动了调查。
政治广告实验： 在德克萨斯州参议院席位的民主党初选中，众议员Jasmine Crockett在广告方面的支出远低于对手（对手是其19倍），顾问们将这场竞选视为一场关于广告在现代政治初选中影响力的实验。

五、高管人事变动

社交媒体平台Reddit宣布，任命Amit Puntambekar为消费工程执行副总裁，并提拔Jim Squires担任首席营销官，Laura Nestler升任社区执行副总裁。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/chatgpt-ad-2026-sparks-annoyance-economy-ftc-probe.html