CES：车载音频消费破32%！广告4%蕴藏大商机。

CES作为全球消费电子领域的风向标，历来以展示尖端视觉技术和大型硬件设备著称。然而，在2026年的展会上，一场关于“声音”的静默变革却在幕后悄然发生，其影响力不容忽视。这股浪潮预示着车载音频体验将迎来一个全新的时代——一个充满互动、数据驱动且高度参与性的未来。

新媒网跨境获悉，SiriusXM的高级领导人莉齐·柯林斯（Lizzie Collins）在拉斯维加斯的CES展会期间，与合作伙伴、广告商以及汽车制造商进行了一系列会议。其中，她提及了一些“秘密”的车载音频演示环节。柯林斯坦言，这些演示内容属于高度机密，因为每家汽车制造商都有其专属的技术路线图。通过这些展示，SiriusXM旨在向汽车厂商描绘出音频技术在未来车载体验中的巨大潜力。这表明，音频不再仅仅是车内填充背景的介质，它正演变为一种用户可以深度参与和互动的体验。对于一个长期以来被视为相对被动的媒体形式而言，这无疑是一个意义深远的转变。

柯林斯女士见证了CES展会的多次变迁。她今年是第16次参加CES，其中有14次是连续出席。回溯到2006年她首次参展时，CES的面貌与今日截然不同。那时的CES更像是一个纯粹的贸易展，各家公司展示的主要内容是即将上市的硬件产品。她回忆起当时他们在一个简易展区内，用iPad设备展示Pandora的个性化音乐点播功能，用户可以通过此功能请求歌曲并体验定制化的音乐服务。这项活动是与约翰·列侬词曲作者基金会合作推出的，现场还有艺人参与，让人们可以在活动车厢内制作音乐。在当时，这种形式被认为是具有开创性的体验式营销。但整体而言，CES的核心依然围绕着大尺寸电视、各类设备等硬件产品的销售，内容在当时仅被视为辅助性元素。

如今，柯林斯指出，这种逻辑已然颠倒。创作者和内容提供商被更深地纳入到产品定义的范畴。在本次展会上，像SiriusXM这样的内容平台随处可见，而Pandora也已成为这一叙事的一部分。她观察到，在过去五年中，创新速度之快令人惊叹。CES的关注点已从客厅硬件转向更为个人化和沉浸式的体验。从等离子电视到智能机器人的演变，仅仅用了不到15年的时间。

这种加速的趋势在音频领域表现得尤为明显。柯林斯认为，15年前，音频主要是指那些能让听众长时间固定在某个场景（如汽车）中收听的节目。但现在，声音几乎无处不在，渗透到我们生活的方方面面。用户可以随时通过语音指令控制设备播放所需内容，音频体验已从单向广播转变为双向互动。这意味着音频不再是基于“定点收听”的模式，而是真正地“随行而动”。无论是居家、通勤还是办公，音频都伴随左右，比如在烹饪、锻炼或出行时。相关数据也印证了这一趋势。

SiriusXM如今的业务范围远超许多人印象中的卫星广播品牌。它已发展成为一个涵盖订阅广播、广告支持流媒体和播客的综合平台，旗下拥有SiriusXM和Pandora，并代理着庞大的播客创作者网络。公司每月触达约1.7亿听众，内容覆盖音乐、脱口秀和现场音频，这使得它能全面洞察用户在一天中不同时刻、通过不同设备，尤其是在汽车内如何使用音频。柯林斯表示，目前有大约32%的娱乐时间用于音频消费，这是一个惊人的数字。她将其增长归因于音频接收的便捷性和无缝体验。

然而，尽管用户投入时间显著增长，但广告投入并未同步跟进。柯林斯指出，目前仅有约4%的广告支出流向音频领域。她认为这并非由于音频广告缺乏效果，而是因为行业在衡量标准和长期惯性思维上存在问题。她观察到，营销人员常常将传统电台、流媒体、播客、品牌代言等多种截然不同的音频形式混为一谈，统称为“音频”，然后期望它能像展示广告一样表现。但音频广告并非如此。由于缺乏“点击”行为，广告效果的反馈信号无法以他们预期的方式呈现。

过去两年，SiriusXM一直致力于与客户进行一对一沟通，帮助广告商重新评估音频广告的效果。柯林斯透露，每次完成这个过程后，客户通常都会承认：“我们犯了一个大错误。我们一直以来都错误地衡量了它。”她强调，这并非意味着所有音频广告活动都能成功，但确实表明音频作为一种媒体形式，一直以来被系统性地低估了。

除了衡量标准的挑战，汽车领域是另一个全新的前沿阵地。历史上，出于安全考量，车载媒体必须保持简洁。然而，随着技术发展，这种限制正在逐渐放松，尤其是在完全自动驾驶到来之前。柯林斯提出，在未来许多人可能不直接驾驶汽车，但仍身处车内的情况下，这对媒体意味着什么？这开启了一个全新的视野。即使在当下，新媒网跨境了解到，现代汽车也已普遍实现联网，并能生成丰富的数据。柯林斯形容，过去四年内购买的新车，本质上已是一部大型智能设备，能实时监测驾驶行为并提供反馈。

SiriusXM正在悄然且秘密地探索，如何将实时音频融入到这种新型车载环境中。未来可能会实现通过一个按钮，用户就能发出指令，直接连接到演播室，甚至是现场节目的制作环节。柯林斯认为，这至关重要，因为Z世代的年轻听众不愿被动地接收信息，他们渴望参与到对话之中。这包括实时连线、投票互动等。音频这一曾被视为最单向的媒体，正借由技术的发展，再次具备了强大的参与性。

SiriusXM的目标不仅是解决衡量难题或实现车载仪表盘的现代化。它更希望让音频内容创作重焕生机，为听众、创作者和品牌带来活力。柯林斯表示，创作者不希望被脚本束缚，他们渴望了解产品能带来怎样的感受，它会是什么颜色，能激发何种情感。这种理念已体现在SiriusXM与人才的合作模式上，无论是实时连线节目，还是坚持自主撰写广告内容的节目主持人。柯林斯举例说，一位创作者曾直言：“这份文案太糟糕了。我能写得更好。”结果他也确实做到了。这种场景在传统的电台时代是不可想象的。

柯林斯认为，音频行业正在摆脱“30秒歌曲间隙广告”的刻板印象。随着音频内容的日益丰富，它可以在直播、歌曲间隙、播客以及车载环境中以多种形式呈现。SiriusXM的职责是帮助品牌理解，在这一多元化的音频生态中，它们如何找到最合适的定位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ces-car-audio-32-usage-4-ads-big-chance.html