跨境网站Meta优化避坑：省2小时+排名能力翻倍

很多跨境商家朋友都对SEO优化趋之若鹜，但往往忽略了那些藏在网站深处的“幕后英雄”——Meta标签。今天，咱们不聊那些大而空的理论，新媒网跨境获悉，咱们来实打实地拆解一下这些看似不起眼，实则能直接影响你的网站在搜索引擎中表现的关键元素。

很多人都知道站内SEO和站外SEO对排名有多么重要。但今天，我将带着大家更深入一步，去了解那些隐藏在代码深处的Meta标签，以及它们如何实战性地影响你的网站在搜索引擎结果页（SERP）上的表现。

Meta标签种类繁多，每个都有其独特的作用，常常是用来告诉搜索引擎爬虫和浏览器，如何理解和展示你的网站内容。但并非所有Meta标签都同等重要——有些直接影响你的内容在搜索结果中的样子，有些则默默地指导爬虫和浏览器如何解析你的页面。

无论是你在搭建新网站，还是优化现有页面，深入理解Meta标签的用法，并知道哪些是重点，哪些可以忽略，这将极大程度上影响搜索引擎和潜在用户与你的内容互动的方式。咱们做跨境，就是要抓住每一个能提升曝光、带来流量的细节。

Meta标签到底是什么？

Meta标签，简单来说，就是你网站HTML代码<head>（头部）区域里的一些小小的HTML元素。它们就像是你网站的“自我介绍”或者“说明书”，专门用来告诉搜索引擎关于你页面的特定信息，比如页面的标题、内容的摘要等等。虽然这些Meta标签不会直接显示给访问你网站的用户看，但它们却是任何技术性SEO诊断中不可或缺的关键一环。
HTML head section example

上图展示了一个典型的<head>部分。每个标签都为网络爬虫如何解析你网站上的元数据，提供了重要信息。说白了，它就是一种方式，告诉你想要搜索引擎（有时也包括浏览器）如何理解你辛辛苦苦创作的内容。

咱们来拆解一下上面截图中的几个重要Meta标签：

<meta charset="utf-8" />
这个标签定义了你网站的字符编码。它告诉浏览器和搜索引擎，应该以何种“语言”来解释你网站的代码和内容。UTF-8，也就是Unicode，几乎覆盖了世界上所有的字符和符号，是咱们跨境人做全球化网站的通用标准，确保你的多语种内容不会出现乱码。
<title>What is Search Intent and Why Does it Matter?</title>
这个就是你页面的标题。它会直接显示在搜索结果页的标题位置，是用户看到你的第一印象，也是点击率的关键。
<meta name="description" content="Understanding search intent helps you create relevant and engaging content that's both interesting for readers and ranks well in the SERP. Read how it works" />
这个标签是你的页面内容的简要概括。它会显示在搜索结果标题的下方，告诉搜索者你的页面是否能解答他们的疑问。不过，大家要记住，外媒搜索引擎巨头谷歌有时也会直接从你的页面内容中抓取片段，作为不同的搜索功能展示出来。

标题和Meta描述，可能是你在每个页面上都需要单独定义的，最重要的两个标签了，因为它们直接反映了你内容的独特性。在截图里，咱们还能看到以下Meta标签：

<meta http-equiv="X-UA-Compatible" content="IE=edge" />
<meta name="HandheldFriendly" content="True" />
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0" />

这三个标签都影响着你的整个页面如何在不同的浏览器或移动设备上显示。

X-UA-Compatible 是告诉微软Edge浏览器以最高模式显示页面。

HandheldFriendly 是告诉浏览器和网络爬虫，你的网站已经针对移动设备进行了优化。

Viewport 则是指示浏览器，当你的网站在不同设备（台式机、手机、平板）上浏览时，如何控制页面的尺寸和缩放。

等等，这个列表可远不止这些。还有很多Meta标签都在默默地告诉浏览器和爬虫如何解析你的网站，咱们接着往下看。

SEO Meta标签与Open Graph Meta标签有何不同？

Open Graph（OG）标签是专为社交媒体优化设计的。它们决定了当你的链接在脸书、领英等外媒社交平台被分享时，会显示哪些信息——比如标题和图片。

我们前面看到的其他SEO Meta标签，主要是浏览器用来决定如何在页面上显示网站，以及搜索引擎用来组织和渲染搜索结果。而Open Graph Meta标签则有所不同，它们是专门针对社交媒体平台设计的。

你可以在截图里通过“OG”这个属性来识别Open Graph标签：

<meta property="og:site_name" content="The Official SpyFu Blog" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="What is Search Intent and Why Does it Matter?" />

在你的内容中包含这些标签非常重要，它能确保读者分享你的内容时，获得顺畅的体验。如果你不设置，当读者分享你的内容时，他们的帖子可能只会包含文章的URL链接，而没有吸引人的标题、图片或描述。
Open Graph tags example

有了这些标签，就能有效引导流量回到你的网站，并推广你的品牌，提升咱们跨境企业的全球影响力。

搜索引擎爬虫如何利用Meta标签？

你可以把Meta标签想象成搜索引擎爬虫的“路线图”。每当一个机器人访问你的网站时，它的目标就是尽可能多地了解信息，并将这些数据带回它所属的搜索引擎进行索引。正确使用Meta标签，就能确保你以一种易于解析的方式，向这些机器人传递正确的信息。

我们可以根据Meta标签告诉爬虫关于你网站的信息，将其分为几类：

告诉爬虫如何与你的网站互动。
告诉搜索引擎如何在搜索结果页中显示信息。
告诉浏览器和设备如何在你访问网站时显示你的站点。

影响爬虫与网站互动方式的Meta标签

爬虫一抵达你的网站，就需要理解如何与之互动。如果你没有在网站的<head>部分定义某些Meta标签，网络爬虫就无法理解它们应该读取的信息。其中一些元素会在网站层面定义，比如charset和hreflang，但也有一些会定义特定页面应该如何被抓取。

Charset Meta标签

<meta charset="utf-8" />

咱们前面提到了，这个Meta标签是爬虫访问你网站时，首先需要了解的事情之一。这就是为什么它会是你网站<head>部分看到的第一个Meta标签。没有它，爬虫和浏览器都无法正确渲染你的网站，就可能出现乱码，影响用户体验。

Hreflang Meta标签

定义网站所使用语言的方式，主要有两种。第一种是出现在你网站源代码顶部的通用HTML标签：
HTML lang tag example

这是定义网站内容（如果内容在整个网站中都是静态的）的一种简单方法。另一种方式是通过使用hreflang Meta标签，这种方式更常用于多语言网站的索引。

<link rel="alternate" href="http://example.com/" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="http://example.fr/" hreflang="fr" />

这个例子包含了一个有英文版和法文版的网站。通过定义每个网站使用的语言，你实际上是在告诉外媒搜索引擎巨头谷歌，要单独索引这两个版本。这能确保英文版出现在英文搜索结果中，法文版出现在法文搜索结果中。虽然这可能并非适用于所有网站，但理解语言和国家/地区来源如何影响网站的索引（以及排名能力）非常重要。如果你正在使用hreflang标签，请务必遵循外媒搜索引擎巨头谷歌的所有指南，正确指定国家/地区。翻译内容涉及的国家越多，情况就会越复杂。

现在，咱们来看看那些定义你的网站应该如何被抓取的标签。

Robots Meta标签

<meta name="robots" content="noindex" />

有时候，你可能需要告诉爬虫，在索引时绕过你网站的某些页面。无论这些页面包含敏感数据，还是本身就不需要出现在搜索结果页中，只要应用一个带有noindex指令的robots Meta标签，所有爬虫都会忽略该页面。

但请务必确保，你不会在那些希望用户通过搜索找到的页面上使用这个标签。这个Meta标签会彻底将页面从搜索引擎的索引中移除，咱们跨境人可别给自己挖坑。

Keywords Meta标签

<meta name="keywords" content="SEO,Competitor Analysis, SpyFu">

keywords Meta标签最初是为了为网站的特定页面定义一组相关关键词而创建的。我们说“最初”，因为它是一种过时的SEO优化方法，可以追溯到1995年，那时候搜索引擎远不如今天强大。

新媒网跨境提醒大家，这个标签现在几乎形同虚设，大家了解即可，切勿浪费时间在此处。外媒搜索引擎巨头谷歌和其他搜索引擎会直接抓取你的网站内容，并自行判断哪些关键词与页面本身相关。不过，你仍然可能在2000年代初期就存在的旧网站中看到它。了解需要什么和不需要什么，对咱们实战很有帮助。

Canonical Meta标签

<link rel="canonical" href="https://www.spyfu.com/blog/what-is-search-intent/" />

这个Meta标签告诉搜索引擎，哪个页面是给定页面的主副本。它用于减少潜在的重复内容问题，并告诉搜索引擎应该在搜索结果页中显示哪个版本的页面。你应该在你博客的每个页面上定义它，即使是将内容同步到外媒其他平台（如LinkedIn或Medium）时，也要这样做，以避免由于同一页面的多个版本而导致你的排名互相蚕食。

使用此标签还能帮助你减少爬虫读取整个网站所需的时间，这能在它们遍历每个页面时，减轻对网站速度的任何负面影响，最终提升用户体验，这在跨境业务中非常重要。

Site Verification Meta标签

<meta name="google-site-verification" content="your verification string">

网站验证是你声明对网站特定页面所有权的过程。网站验证Meta标签并不是唯一一种通过外媒搜索引擎巨头谷歌验证网站的方法，因此更多地用作备用验证方法。

如果你担心验证网站所有权，你可以从外媒搜索引擎巨头谷歌那里获得一个特定的验证字符串，直接插入到代码中。它将确保内容链接到你选择的正确外媒谷歌账号。

影响网站在搜索结果页显示方式的Meta标签

每当有人搜索特定问题或关键词时，搜索引擎都必须决定哪些结果最能匹配该问题。一旦它们对结果进行了排名，就需要将它们显示在搜索结果页上。这时，你的标题、描述和URL Meta标签就派上用场了。通过在网站的<head>部分定义这些元素，你就是在告诉搜索引擎，你希望显示哪些信息。
SERP results example

上面这个搜索结果页（SERP）相信大家都非常熟悉，但如果你的网站没有为每个页面定义正确的Meta标签，这是不可能实现的。这些元素是用户在线搜索信息时，首先注意到的内容。

标题标签：第一印象

可见性： 标题标签作为搜索结果页上每个结果的可点击标题，被显著展示。这使得它们成为你的网站与潜在访问者之间的第一个接触点。
相关性： 在标题中自然地融入你的主要关键词，可以增强页面的相关性。这能使你的内容与用户意图保持一致，从而使用户更有可能选择你的链接。

Meta描述：内容预览

内容快照： Meta描述提供了你页面内容的简洁摘要。一个精心编写的Meta描述，可以通过清晰地概述你页面的价值，来吸引用户的注意力。
鼓励点击： Meta描述能够（也应该）说服用户点击你的链接。这短短的摘要可以在拥挤的搜索结果页中，让你的结果脱颖而出。

通过策略性地优化标题标签和Meta描述，你可以显著提高你网站的点击率，为跨境业务带来更多流量。

定义网站渲染方式的Meta标签

这些Meta标签将帮助你管理你的网站，在搜索者使用的不同浏览器和设备中如何显示。许多将在网站层面直接设置，但你仍然需要了解它们的工作原理，以确保你的技术性SEO达到最佳状态。

Viewport Meta标签

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0" />

viewport标签是移动响应式设计的核心组成部分之一。这个Meta标签能向浏览器提供必要的信息，以便在多种不同设备上正确渲染你的网站。正确定义它非常重要。如果定义不当，当人们浏览你的网站时，可能会造成糟糕的体验，从而对你在搜索结果页的排名产生负面影响。它是你确保无论用户如何与你的网站互动，都能获得无缝体验的最佳工具之一。

Refresh Meta标签

<meta http-equiv="refresh" content="X">

这个Meta标签是一种告诉给定页面每隔X秒刷新一次的方法。一些垃圾网站常常利用这种策略，通过在每次网站访问时多次更新所显示的广告，来增加他们从页面获得的广告收入。

使用这种刷新方式的唯一实际例子，是用于过渡页面，比如那些显示“此页面将在15秒后自动重定向”的页面，这在跨境电商的购买后体验中比较常见。

我们不建议你将此作为网站的重定向方法，因为它如果被爬虫发现许多页面以这种方式刷新，可能会对你的排名产生负面影响。也有很多其他更好的刷新方法，对SEO更友好。

现在，你对这些不同的Meta标签如何影响你网站的SEO有了更多了解，接下来我们将分解一些最佳实践，告诉你如何在实战中有效地使用它们。

定义网站SEO Meta标签的最佳实践

Meta标签决定了网络爬虫如何与你的网站互动，所以你必须把它们设置正确。如果你不使用正确的语法或忽略字符限制，你就有可能对排名产生负面影响，同时也会让搜索者感到困惑。

虽然大多数内容管理系统（CMS）平台，至少在网站层面，都会有内置的功能来帮助你定义这些Meta标签，但在发布或更新网站上的每个页面之前，检查一下仍然非常重要。这样做能确保即使你已经仔细考虑过这些Meta标签，也不会遇到任何问题。

也有像WordPress的Yoast这样的插件，能让更新Meta标签的过程变得更容易。如果你不习惯直接在网站上与代码打交道，这类第三方插件是个不错的选择。在某些情况下，它们还会引导你遵循SEO的最佳实践。

和任何HTML代码一样，你使用的语法是固定的。请利用像外媒W3这样的资源，在进行任何更新之前，仔细检查如何编写这些Meta标签。

字符限制也非常重要，尤其是对于你的Meta标题和描述。如果你不小心，最终会截断重要信息，导致搜索者无法找到它。普遍认为，Meta标题不应超过60个字符，Meta描述不应超过158个字符。看这个例子，Meta描述的第二句话突然被截断，没有提供任何信息。
Truncated meta description example