跨境新增长：互动广告实测，好感度提升4%！

随着全球数字浪潮的持续推进，特别是步入2026年，流媒体内容已深度融入全球消费者的日常生活，不再仅仅是被动观看的消遣，更成为一种沉浸式的体验。在这种背景下，消费者对广告的期待也悄然发生转变——他们不再满足于简单的观看，而是渴望更深层次的互动与参与。对于我们中国的跨境电商从业者而言，洞察这一趋势并将其转化为实际策略，无疑是抓住市场先机的关键。

最新的市场观察显示，当广告能够提供互动功能时，无论是在观看过程中直接将商品加入购物车，深入探索产品细节，抑或是便捷地获取更多信息，都能显著提升用户的注意力、加深品牌印象，并最终有效地促成后续行动。这种互动性对整个营销漏斗的各个阶段都产生了积极的推动作用，它不仅仅是优化了广告的衡量指标，更在根本上重塑了广告在流媒体体验中的角色和价值。

消费者对互动广告的青睐日益凸显

综合不同广告形式、商品类别以及购买路径的数据分析，一个核心主题反复显现：消费者普遍更看重那些尊重他们时间并赋予他们一定控制权的广告。超过四分之三的消费者表示，互动广告比传统的视频广告更具吸引力和抓人眼球。具体来看，79%的受访者认为互动广告更具吸引力，78%的受访者觉得它们更能吸引注意力，而72%的受访者则认为这些广告感觉上更具相关性。

消费者尤其赞赏在不中断当前观看内容的前提下，能够直接查看价格、发现优惠活动或将心仪商品保存留待日后购买的功能。这种偏好在无论是通过亚马逊平台销售的品牌，还是非亚马逊销售的品牌中都普遍存在。这一现象有力地说明，正是广告的互动性本身，显著提升了用户的整体体验。对于中国跨境卖家而言，这意味着无论销售渠道如何，提升广告的互动性都是触达和转化全球消费者的有效路径。

互动广告带来可量化的实际成效

对于那些在亚马逊等电商平台进行销售的品牌而言，互动广告与传统广告相比，在品牌好感度、购买意愿、推荐度和考虑度方面，均带来了3到4个百分点的提升。即使是对于那些不提供直接购买选项的品牌，互动广告在提升品牌知名度方面也表现出显著价值，能够使品牌好感度提升4个百分点。

这清晰地表明，互动广告能够将以往被动的观看行为，转化为即时的、有目的性的行动，而这些行动则能够转化为营销漏斗各阶段的实实在在的成果。对于致力于提升海外市场品牌影响力和销售额的中国企业而言，将互动元素融入广告策略，能够更有效地激发潜在消费者的兴趣并引导其完成购买旅程。

恰当的“行动号召”至关重要

并非所有互动元素都能产生相同的效果。消费者对直接、透明的“行动号召”（CTA）表现出明显的偏好。对于在亚马逊平台销售的品牌，那些包含“加入购物车”CTA的广告，尤其是搭配了“Prime会员日优惠”或“限时特惠”等促销徽章的广告，在广告的可见度上带来了7个百分点的提升，便利性感知提升了9个百分点，而创新性感知更是提升了11个百分点。

这说明，互动功能的有效性在于它与消费者当下最自然的下一步行动意图相契合，而这些意图通常包括即时购买、了解更多信息或稍后保存。中国的跨境卖家在设计广告时，应结合产品特性和消费者心理，精准设置能引导其采取行动的CTA。

促销信息可显著放大互动效果

将互动功能与促销优惠结合起来，能够产生强大的协同效应。当消费者在广告中看到价格信息或限时优惠，并能立即采取行动时，他们的注意力会显著提高。相关数据显示，81%的受访者表示，包含促销信息的互动广告比普通广告更具吸引力；80%的人认为它们更能抓住注意力；75%的人则觉得它们更具相关性。这表明，价值感、紧迫感加上即时行动的可能性，共同构成了实现广告效果的关键。

对于中国跨境卖家而言，这意味着在海外推广时，如果能将限时折扣、优惠券等促销信息直接融入互动式广告中，并提供一键购买或了解详情的便利，将能更高效地吸引消费者，刺激购买决策。

简便操作是制胜法宝

消费者普遍青睐那些操作简便、不费力的互动体验。他们不希望在广告中手动输入电话号码，而是追求极致的便捷。此外，广告内容的语境匹配也十分重要。互动广告与喜剧或动作类内容搭配时效果尤其出色，因为其调性和节奏能够与互动形式自然融合。

通过对市场表现的深度分析，我们总结出以下四项提升互动广告效果的核心策略，值得中国跨境从业者借鉴：

保持简洁与便利： 确保互动操作流程直观、简单，让用户轻松完成。
匹配内容类型： 根据广告所植入的流媒体内容类型（如喜剧、动作、纪录片等），调整广告的风格和互动形式，以达到更自然的融入效果。
对齐用户旅程的CTA： 根据用户在购买决策旅程的不同阶段（如发现、了解、决策），设置与之相符的“行动号召”，提供其当下最需要的信息或功能。
策略性运用促销信息： 有效利用优惠、折扣等促销信息来创造紧迫感，进一步激发用户的互动和购买意愿。

积极尝试互动模式

核心要义并非要求每支广告都变得异常复杂，而是在于优秀的广告能够精准触达消费者所处的情境，并让他们的下一步行动变得毫不费力。对于我们中国的跨境从业者来说，可以从即将开始的营销活动中，选取一个互动广告形式进行小范围测试。

您可以根据具体的营销目标来选择合适的格式：例如，若目标是短期内提升销量，则优先考虑使用“加入购物车”的互动功能；若侧重于品牌知名度的提升，则可选用“了解更多”的选项。同时，审视您现有的视频广告素材，评估哪些地方可以通过融入互动元素来增加价值。展望2026年下半年的市场布局，建议您在广告预算中专门划拨一部分用于互动广告格式的探索与投放。明确哪些互动形式最能契合您的业务目标，并建立相应的测试框架。

现在正是我们超越传统的单向沟通，开始真正与全球消费者建立互动连接的良好时机。积极拥抱这一趋势，将为中国产品在全球市场的竞争力注入新的活力。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cb-growth-interactive-ad-4pct-favor-boost.html