跨境2024：隐私AI，独立公正衡量是增长关键！

在当今全球跨境领域，随着隐私政策的日益收紧、人工智能技术的飞速发展以及第一方数据价值的凸显，广告主对衡量伙伴的需求正在经历深刻变革。一个独立且公正的衡量合作伙伴，其重要性前所未有地被推向行业前沿。

设想一下，在一次拼写比赛中，裁判正是参赛选手的父亲；或是在一场诉讼中，同一个律师同时代表原告和被告。这些场景听起来都缺乏逻辑，因为它们本质上都存在利益冲突。在数字广告领域，这种利益冲突同样真实存在，尤其是在衡量服务中，某些广告主可能正无意识地依赖带有偏见的衡量方案。

秉持“独立公正衡量”的原则，长期以来一直是行业内许多领先平台的核心理念。早在2015年，这一概念就已提出，并在2018年、2021年持续深化讨论。其核心始终围绕应用营销领域固有的利益冲突：无论是提供归因服务的媒体公司，还是拥有数据变现业务的衡量企业，都可能在客观性上打上问号。代表广告主意味着巨大的责任，衡量过程不容丝毫偏差。特别是在2024年及未来，保持独立和公正比以往任何时候都更加关键。

数据为王时代，独立公正衡量为何如此关键？

数据，尤其是第一方数据，正成为新的行业“货币”。这意味着，数据必须由一个值得信赖且公正的实体以极其谨慎的态度处理。保护用户数据，既是用户理应享有的隐私权利，也是法规明确要求的。同时，它关乎广告主自身的核心竞争力，必须确保这些宝贵的资产不会被竞争对手间接利用。

对于营销人员而言，衡量伙伴在数据处理上“两头兼顾”的做法蕴藏着巨大的风险。当一个媒体公司、应用开发商和衡量平台都隶属于同一商业实体时，利益冲突的潜在风险会被无限放大。同样，当数据变现业务与衡量业务并行运作时，这种风险也同样存在。

除了上述固有风险外，2024年的行业现实更是将数据准确性、信任、隐私和公正性等问题推到了前所未有的高度。

1. 隐私时代下的信任基石

在一个数据驱动的世界里，信任的基石很大程度上源于数据的准确性。然而，现实是，隐私导向的法规和限制措施导致了数据的最小化。原始数据的完整性受到了影响，但填补这些数据空白是一个复杂且艰巨的任务，这反过来又大大增加了数据被误读的风险。

即使通过建模等多种解决方案能够有效弥补数据缺失（后续将详细探讨），我们仍然面临着众多碎片化的数据源，缺乏一个单一的、可信的“事实之源”。在这种情况下，技术上的大量投入显得尤为必要，需要将多个来源的数据整合起来，识别并去除重复项，填补地理位置、网页到应用转化、更长生命周期价值（LTV）、自然流量、重定向等方面的缺失数据。

新媒网跨境了解到，在缺乏单一事实之源的情况下，准确性问题，或者说准确性的缺失，成为了一个主要症结，直接导致了信任度的降低。简而言之，在2024年要达到对数据准确性充满信心和信任的水平，绝非易事。但在这个问题上，不能有任何妥协。

2. 第一方数据：营销新核心资产

隐私数据保护的核心目标，在于通过提高透明度和明确的用户同意，对不同公司之间的数据流转施加更大的控制。其结果是，第三方数据的使用量正在迅速下降，而第一方数据，这一直以来就备受重视的资产，在隐私时代变得比以往任何时候都更加重要。

由于归因公司通常会为客户衡量这些第一方数据，因此，确保这些数据不会以任何形式被用于非预期目的，至关重要。这些宝贵的资产必须得到妥善保护，并由一个值得信赖的实体来处理。同样，在这个问题上，也绝不能妥协。

3. 驾驭AI，规避偏见

在2024年，当利用人工智能这一颠覆性工具时，保持公正显得尤为重要。人工智能的作用在于将建模能力提升百倍，这一点至关重要，因为我们认识到，由于需要填补隐私驱动下的数据最小化所留下的空白，模型的重要性比以往任何时候都大。因此，模型必须是完全可信赖和公正的。

人工智能的利用方式多种多样，并且还在不断发展。例如，新媒网跨境获悉，某些领先平台的创意优化工具就是由人工智能驱动的，旨在识别创意中的场景和元素，从而实现超精细的创意衡量和优化。确保基于客户数据构建的模型不会被用于其他目的，这是核心原则。

4. 隐私驱动的生态创新

在处理创新以及SKAdNetwork (SKAN) 和隐私沙盒 (Privacy Sandbox) 等框架的采用时，公正的立场是必不可少的。这需要与苹果公司、谷歌公司和Meta等科技巨头，以及广告网络、DSP、SSP、发行商、中介供应商和代理机构建立强大的合作伙伴关系。支撑这些合作关系的最重要元素，无疑就是信任和公正。缺乏这一点，真正的创新将无从谈起。

5. 引领行业变革

在唯一不变的就是变化的环境中，保持公正也是创新的唯一途径。例如，近期推出的富集互动类型协议，通过超越当前仅关注展示和点击的狭隘且有缺陷的视角，重新定义了广告系列衡量方式。显然，只有真正公正的第三方，才能推动整个生态系统在广告体验和归因方面实现如此重大的变革。

核心要义：信任、独立、公正重新定义合作伙伴关系

新媒网跨境认为，在2024年，当数据为王，当隐私政策将衡量变成一个更像“黑箱”且日益依赖模型艺术的领域，当营销技术堆栈日益转向AI优先时，您的衡量合作伙伴必须是一个真正的伙伴。

那么，真正的伙伴到底意味着什么？它意味着一个您能够完全信任的实体。在这个行业中，要建立信任，您必须确信您的数据：a) 能够通过最先进的技术被准确衡量，从而理清复杂的衡量现实；b) 您的合作伙伴是独立且公正的。在隐私、AI和第一方数据盛行的时代，衡量合作伙伴的角色正在发生转变。它在营销技术堆栈中的地位比以往任何时候都更加重要：它填补缺失的数据点，生成洞察，运行您的模型，负责扩展您的广告系列，并在生态系统中创建新标准等等。对于所有这一切，有一点比服务质量更重要——那就是信任。您信任这个核心环节，它唯一的兴趣就是您的增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/cb-2024-privacy-ai-unbiased-measure-key.html