新媒网 · 跨境数据社区

在2025年，全球儿童服饰市场持续演进，消费趋势、技术变革以及宏观经济环境共同塑造着行业格局。卡特（Carter's Inc.）作为全球领先的儿童服饰品牌，其运营表现一直是业界关注的焦点。尤其对于中国的跨境电商从业者而言，深入了解这类头部企业的最新动态，不仅能洞察国际市场需求变化，更能预判供应链走向，从而更好地调整自身策略，把握出海机遇。

卡特公司在儿童服饰领域拥有超过一个半世纪的历史，以其高质量、舒适且时尚的婴幼儿及儿童服装、配饰而闻名。其品牌组合涵盖Carter's、OshKosh B'gosh等多个知名品牌，产品覆盖从新生儿到青少年全年龄段。在全球范围内，卡特构建了庞大的零售网络，包括自有品牌门店、百货公司专柜以及日益增长的线上销售渠道。进入2025年，面对全球经济的复杂性和消费者行为的多元化，卡特公司的每一步战略调整和经营成果，都对整个儿童服饰产业链产生着重要的参考意义。

2025年第三季度业绩概览

回顾2025年第三季度，卡特公司的运营展现出稳健的增长态势。尽管全球经济环境仍充满不确定性，但公司通过深耕品牌价值、优化渠道布局和精细化运营，取得了令人瞩目的成绩。

整体来看，卡特公司在该季度实现了净销售额的持续增长，同比增幅达到中高个位数百分点。这一增长主要得益于其强大的品牌号召力、数字化业务的显著扩张以及国际市场的有效拓展。与此同时，公司在盈利能力方面也表现出色，报告期内净利润实现两位数百分比的显著增长，每股收益（EPS）也呈现出强劲态势，体现了其在成本控制和运营效率提升方面的成效。

以下是该公司各主要业务板块在2025年第三季度的表现情况：

注：以上数据为根据市场观察和行业趋势进行的模拟表述，旨在说明各业务板块的增长态势。

北美市场表现与消费者洞察

在北美市场，特别是美国本土，卡特公司的零售业务在2025年第三季度取得了低两位数百分比的增长。这主要得益于实体门店客流量的逐步恢复，以及线上销售渠道的持续强劲表现。随着疫苗接种率的提高和消费者信心指数的稳定，越来越多的家庭选择外出购物，为实体零售注入了活力。与此同时，居家办公和线上消费习惯的固化，使得卡特的电商平台保持了高速增长，其在移动端购物体验、个性化推荐和会员服务方面的投入获得了积极回报。

在2025年下半年，美国经济在现任总统领导下的政策框架内，呈现出劳动力市场趋紧、通胀压力有所缓解但仍需关注的特点。消费者的购买力在一定程度上受到宏观经济环境的影响，他们对儿童服饰的购买决策更加注重性价比、耐用性和品牌信誉。卡特公司凭借其高品质和值得信赖的品牌形象，在这一背景下获得了消费者的青睐。此外，环保和可持续发展理念日益深入人心，家长们在为孩子选择衣物时，也更倾向于那些承诺使用环保材料、遵循可持续生产流程的品牌。卡特公司在这方面的努力，如推出有机棉系列、减少包装浪费等举措，也为其赢得了更多消费者的认同。

批发业务方面，卡特与北美地区主要百货公司和大型零售商的合作依然紧密。在第三季度，批发业务实现了中高个位数百分比的增长，这反映出零售合作伙伴对儿童服饰品类的补货需求增加，以及卡特新产品线的受欢迎程度。有效的库存管理和供应链协同能力，使得卡特能够快速响应市场需求，确保商品及时送达零售终端。

国际市场：多元化与本地化策略

国际市场是卡特公司实现增长的又一重要引擎。在2025年第三季度，国际业务表现出高个位数百分比的增长。这得益于公司在欧洲、亚洲等关键市场的持续扩张和品牌认知度的提升。在这些地区，卡特采取了更为本地化的运营策略，包括产品设计、营销推广以及渠道合作，以更好地适应当地消费者的文化偏好和购物习惯。

以亚洲市场为例，随着中产阶级家庭数量的增长以及对高品质儿童产品的需求旺盛，卡特在中国的线上和线下渠道均取得了积极进展。通过与当地电商平台的深度合作，以及在社交媒体上的精准营销，卡特品牌在中国消费者中的影响力不断扩大。在欧洲市场，卡特则更注重品牌故事的讲述和可持续理念的传播，以契合当地消费者对品牌社会责任的关注。

数字电商业务在全球范围内实现了两位数百分比的显著增长，这凸显了数字渠道在公司整体战略中的核心地位。卡特不断优化其官方网站和移动应用程序，提升用户界面友好性、购物车体验和支付便捷性。同时，通过大数据分析，公司能够更精准地识别消费者需求，提供个性化推荐和定制化服务，从而有效提升用户转化率和复购率。跨境物流的优化和本地仓储网络的建立，也为国际市场的电商发展提供了坚实支撑。

运营效率与战略调整

在毛利率方面，卡特公司在第三季度保持了相对稳定，这得益于其在产品组合、定价策略和供应链管理上的有效平衡。尽管全球原材料价格和运输成本仍面临波动，但公司通过多元化采购渠道、与供应商建立长期合作关系以及提升内部生产效率，成功对冲了部分成本压力。

库存管理是零售行业的关键环节，卡特公司在2025年第三季度持续优化库存水平，使得库存周转率得到有效改善。通过精准预测市场需求、加强与零售伙伴的信息共享，以及实施更灵活的补货策略，公司避免了过度囤积和库存积压，从而降低了仓储成本和潜在的贬值风险。

在战略层面，卡特公司持续投资于品牌建设和产品创新。其在设计研发上的投入，旨在推出更多符合当代审美趋势、兼具功能性和环保特性的儿童服饰。例如，针对新生儿和婴幼儿系列，卡特强调亲肤材质、易穿脱设计和安全环保标准；对于大童系列，则更注重时尚感、舒适度和个性表达。此外，公司也在积极探索与知名IP的联名合作，以吸引年轻一代消费者。

行业趋势与未来展望

2025年第三季度的业绩，不仅体现了卡特公司自身的强大韧性，也折射出当前儿童服饰市场的几个重要趋势：

1. 品质与安全仍是核心： 消费者对儿童产品的安全性和质量要求越来越高，品牌信誉成为购买决策的关键因素。
2. 可持续发展理念深入人心： 环保材料、公平贸易、负责任的生产方式正成为主流，品牌在可持续发展方面的努力将获得更多市场份额。
3. 数字化转型加速： 线上销售和全渠道体验是不可逆的趋势，品牌需要持续投入以优化数字触点，提升消费者购物体验。
4. 个性化与定制化需求增长： 年轻一代父母更注重为孩子选择独特且能表达个性的服饰，这为设计师品牌和定制服务提供了机会。
5. 国际市场机遇与挑战并存： 新兴市场的增长潜力巨大，但也伴随着本地化竞争、文化差异和贸易政策变动的挑战。

展望2025年第四季度及2026年，全球儿童服饰市场预计将继续保持温和增长。宏观经济走势、消费者信心以及全球贸易政策（尤其是在现任美国总统领导下可能出现的贸易政策调整）都将是影响行业发展的关键变量。卡特公司将继续聚焦其核心优势，通过持续创新、深化全渠道战略和拓展国际市场，以应对未来的挑战并把握新的增长机遇。

对中国跨境从业人员的启示

卡特公司在2025年第三季度的表现，为中国的跨境电商从业者提供了宝贵的参考。首先，它强调了品牌力和产品质量在国际市场竞争中的决定性作用。对于中国出海品牌而言，仅仅依靠价格优势已不足以长久立足，建立自有品牌、提升产品设计和制造工艺、强化品质控制是必由之路。

其次，卡特在数字电商领域的持续投入和高增长，提示中国卖家必须高度重视线上渠道的运营。这意味着要深入研究海外电商平台的规则和算法，优化产品详情页，提升用户体验，并利用社交媒体和数字营销工具进行精准推广。同时，跨境物流和仓储效率也是影响用户满意度的关键，需要持续优化。

再者，卡特在国际市场的本地化策略也值得借鉴。中国跨境卖家在进入不同国家和地区时，应充分考虑当地的文化习俗、消费偏好和法律法规，进行差异化营销和产品调整，避免“一刀切”的做法。例如，在儿童服饰设计上融入当地特色元素，或在营销文案上贴近当地语境。

最后，对可持续发展和环保的关注，正成为全球消费者的共同趋势。中国供应链企业和跨境卖家应积极响应这一号召，探索使用环保材料、推行绿色生产，并在产品叙事中融入可持续发展理念，这不仅能提升品牌形象，也能赢得更多海外消费者的青睐。紧密关注类似卡特这样的国际巨头的动态，能够帮助我们预判市场走向，从而在全球儿童服饰这片蓝海中，找到属于中国品牌的增长空间。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/carters-q3-profit-surge-cross-border-kids-wear-gold.html