26年！Pinterest CTV广告赋能中小企。

新媒网跨境获悉，全球数字广告领域近期迎来一项重要动态。作为一家以人工智能驱动的视觉搜索与发现平台，Pinterest于2025年宣布将收购互联电视（CTV）效果广告平台tvScientific。这一举动旨在将Pinterest丰富的用户意图信号与tvScientific的CTV引擎相结合，从而使广告主能够清晰衡量电视广告对其效果营销活动的影响。

此次收购受到业界广泛关注。tvScientific的商业模式一直致力于为数千家在搜索和社交平台投入广告，但认为电视广告门槛较高、不易触达的广告主，提供数据驱动的电视广告解决方案。其核心优势在于降低了中小型企业（SME）进入电视广告市场的门槛。

Pinterest在声明中指出，其拥有每月6亿活跃用户，这些用户在平台上创建了150亿个兴趣面板（Pins），生成了大量反映用户未来计划的预测性意图信号。Pinterest的人工智能系统结合其“兴趣图谱（Taste Graph）”，利用这些信号提供个性化推荐和购物体验。通过此次收购，Pinterest表示将能够把这些高意图用户群体引入互联电视广告领域。tvScientific的以结果为导向的CTV平台将直接整合到Pinterest的效果产品中，其中包括其自动化和AI驱动的广告套件——Pinterest Performance+。

此次收购也为专注于中小企业广告市场的互联电视广告技术新类别公司提供了进一步的验证。例如，声称年营收达到1亿美元的Vibe，以及由好莱坞演员瑞恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）担任首席创意官的MNTN，还有近期在欧洲兴起的Stamp和Airspot等平台。这些平台大多致力于为中小广告主提供简化服务，包括便捷的广告系列设置和利用生成式人工智能（Gen AI）简化创意制作流程。例如，专注于利用生成式人工智能创建电视广告的AI工具Streamr.ai，已于2025年早些时候被Magnite收购。业界普遍认为，通过向中小广告主开放市场，将能有效推动互联电视营销的增长。

Pinterest方面表示，在当前多屏时代，用户在不同设备间进行规划和购物，广告主因此需要能够适应这一现实的效果解决方案。此次收购后，Pinterest的广告主将首次能够以期望从其他效果渠道获得的那种清晰度来评估电视广告。展望未来，广告主将能够使用他们已有的绩效指标来购买电视广告，从而将Pinterest转变为一个真正的搜索、社交和互联电视综合效果解决方案。Pinterest首席执行官比尔·雷迪（Bill Ready）表示：“tvScientific将互联电视转化为一个可触达、可衡量的效果渠道，让任何规模的广告主都能运行自己的互联电视广告系列，按效果付费，并利用数据验证电视的影响力。”他进一步指出，tvScientific的平台包含了自动化媒体购买、人工智能驱动的优化模型和确定性归因，使广告主能够协调多屏营销活动并衡量其成果。

tvScientific首席执行官杰森·费尔柴尔德（Jason FairChild）则评论道：“这是效果型互联电视引擎首次与高意图视觉搜索平台进行大规模整合，它将从根本上改变营销人员对电视广告的期望。将我们以效果为驱动的CTV平台与Pinterest的规模和高意图用户群体结合，将为现代广告主创造一个强大的新方程式。”

根据双方声明，本次交易的第一要务是在美国市场扩展tvScientific的能力，随后再将整合方案推向全球。该交易尚需满足惯例成交条件，包括监管审查，预计将于2026年上半年完成。交易完成后，tvScientific将继续以现有品牌名称运营。此次交易的财务条款并未对外披露。Pinterest在声明中表示，预计此次交易不会对其财务业绩产生重大影响。这一系列举措展现了数字广告行业在技术融合与市场拓展方面的积极探索。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/by-2026-pinterest-ctv-ads-empower-smes.html