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中国有句老话，叫“再穷不能穷教育”。这话真是说到了家长们的心坎里。即便是远在大洋彼岸的美国家庭，在为孩子们准备新学期的用品时，这份对教育的重视也体现得淋漓尽致。

最近，新媒网跨境了解到，一份来自海外的最新调查报告显示，尽管全球经济形势依然复杂多变，外部环境也给不少家庭带来了成本压力，但美国家长们对“返校季”的消费热情丝毫未减，采购意愿依然高涨，甚至可以用“势不可挡”来形容。这不就活生生印证了那句“再穷不能穷教育”吗？

细细品味这份报告，你会发现一个有趣的现象：将近四分之三的家长都表示，今年秋季为返校购物的花费，要么和去年持平，要么还会增加。更让人惊喜的是，其中超过三分之一的家长预计，今年的开销会比去年更大。这可不是小数字！在众多商品中，技术类产品无疑成了家长们“重金投入”的焦点。想想也是，如今孩子们学习和生活，哪能离得开电子设备？调查显示，有高达四分之一的家长计划，单是技术类产品就要花费超过500美元。这可真是一笔不小的投入，足见大家对孩子学习工具的重视程度。

当然，返校季期间，除了科技产品，各类与学习、生活息息相关的商品销售额都会出现显著增长。不过，对于那些打算“省着点花”的家庭来说，他们通常会优先考虑在技术类和服装类商品上削减开支。比如，电脑、平板可能用旧的，校服可能少买几套。但有一样东西，家长们几乎不会省，那就是书籍、教材和各种学习用品。这大概是因为，这些东西是孩子们学习的根本，是名副其实的“刚需”。少了这些，孩子们的学习可就真成了“无米之炊”了。可见，无论经济环境如何变化，家长对基础教育资源的投入始终保持着高度的稳定性和坚韧性。

除了消费品类的偏好，不同年龄段的家长在购物方式上也有各自的习惯。像那些“80后”“90后”的千禧一代家长，以及“70后”的X世代家长，超过七成的人更青睐线上购物，图的就是一个方便快捷，动动手指就能把东西送到家。而更年轻的Z世代家长呢，他们似乎更倾向于去实体店购物，或许是喜欢那种亲手挑选、体验商品的乐趣，也可能是习惯了线下社交的氛围。

不过话说回来，尽管大家消费意愿强烈，但“省钱”这个念头始终贯穿在购物过程中。毕竟，在当前这个国际经济大环境下，精打细算过日子才是王道。许多家长在购物时都有一套自己的“省钱秘籍”。最普遍的，就是瞄准商品打折的时候才出手，占了37%的比例；还有37%的家长，他们会提前很长时间就开始规划，甚至在返校季还没开始前就“囤货”了。更有一些智慧的家长，他们会选择重复利用前一年购买的用品，或者干脆向亲朋好友“借用”，这样既环保又省钱，真是把勤俭持家的中华美德发挥到了极致！

新媒网跨境认为，从整体趋势来看，教育相关的开支在美国的家庭预算中，始终占据着一个举足轻重且相对固定的地位。即便外部环境带来的成本压力不断增加，家长们在教育上的投入依然展现出惊人的韧性与坚持。对于广大的零售商和跨境电商卖家而言，这无疑释放了一个积极的信号：只要能够有效管理库存，精准地传递商品价值，并且提供符合消费者期待的购物体验，那么在2025年的返校季中，就非常有希望斩获骄人的业绩。当然，我们也要看到，受到全球供应链和国际贸易环境的影响，一些商品的成本有所上升，对部分零售商的库存造成了不小的冲击。就连沃尔玛、塔吉特这样的大型零售商，也已经不得不宣布调整商品价格。这些都提醒着我们，市场环境瞬息万变，需要时刻保持警惕和灵活应变。

卖家商机，乘势而上

返校季，这个承载着无数期待与希望的节日，其实它的热度一直都是高居不下。每年这个时候，家长们都会不约而同地开启一场声势浩大的“采购大作战”，为孩子们的新学期精心挑选各式各样的学习和生活用品。可以说，在美国家庭的年度消费日程中，返校季的地位举足轻重，不容小觑。

而把目光投向南半球的澳大利亚，那里的返校季同样精彩纷呈。今年年初，一份来自澳大利亚的最新行业报告就给出了令人振奋的预测：受人口自然增长和通货膨胀等因素的共同影响，今年澳大利亚返校购物季的总销售额预计将达到惊人的27亿澳元，比去年同期还要增长5.9%！这可是个不小的增幅，足以看出澳大利亚市场蕴藏的巨大潜力。

从参与度来看，预计今年澳大利亚返校季将有大约510万消费者参与其中，这个数字占了该国成年人总数的近四分之一。更值得关注的是，人均花费金额也将水涨船高，预计会达到525美元，比去年同期的512美元又增加了不少。这都说明，澳大利亚家庭对返校季购物的投入持续增加。

无独有偶，另一份针对美国消费者的调查也印证了这一点。数据显示，有41%的美国消费者会积极参与返校季购物，其中更有高达68%的消费者表示，今年的支出会比再上一年更多。这表明，无论是在美国还是澳大利亚，返校季的消费活力都在持续释放。在众多电商平台中，沃尔玛凭借其一站式购物的便捷性、丰富多样的商品选择和相对亲民的价格优势，成为了美国家长们购买返校用品的首选之地，以超过46%的比例遥遥领先，这足以说明其在消费者心中的地位。

然而，巨大的商机背后，往往也伴随着激烈的竞争。面对这块诱人的“大蛋糕”，各大线上平台和线下卖家早已是摩拳擦掌，都铆足了劲儿，希望在这个黄金销售期里取得最好的成绩。在这样竞争白热化的市场环境中，想要迅速抓住消费者的眼球，可不是一件容易的事。卖家们必须下足功夫，不仅要深入研究目标市场的实际需求和潜在购买意愿，精心挑选那些有市场潜力的品类，更要在促销活动上做足文章，精准布局。通过各种形式的优惠，比如诱人的折扣、实惠的买赠活动、限时特价等，才能有效刺激消费者的购买欲望，让他们心甘情愿地“买买买”。

总而言之，今年的返校季无论是在美国还是澳大利亚，都依然蕴藏着巨大的商机和潜力。无论是线上电商平台，还是传统的线下实体店铺，都在积极调整策略，全力以赴地抢占市场份额，力求在这个黄金销售期实现业绩的显著增长。可以预见的是，那些能够精准洞察市场趋势、灵活调整经营策略的卖家，将更有可能在这场充满活力的“返校季”消费盛宴中，收获丰厚的业绩增长和品牌影响力。

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