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在全球经济波动与贸易格局调整的背景下，跨境电商行业正经历着深刻的变革。其中，全球供应链的稳定性、原材料成本的上涨以及各国贸易政策的变化，都直接影响着出海企业的运营成本和最终定价。对于专注于垂直品类的品牌而言，如何平衡成本压力与市场竞争力，是当前面临的一项重要课题。近期，运动鞋品牌Brooks Running的一项决策，或许能为我们带来一些值得深思的行业洞察。

Brooks Running：2026年提价2%-3%，应对成本上涨

据外媒消息，高性能跑步鞋品牌Brooks Running的首席执行官丹·谢里登表示，公司计划在2026年对其运动鞋产品进行2%至3%的价格上调。谢里登先生明确指出，这一举措主要是为了应对“正在逐步计入商品成本”的关税影响。他强调，公司希望通过“全面的供应链策略”来缓解这一压力，避免将所有成本转嫁给消费者，以免“压制需求并减缓产品动能”。这意味着，消费者在2026年可能会看到Brooks旗下产品的价格有所提高。

逆势增长的品牌力量

尽管面临成本上升的挑战，Brooks Running的市场表现却呈现出强劲的增长势头。截至2025年第三季度，该公司已连续九个季度实现同比增长。在2025年第三季度，其营收增长了17%，并在全球主要市场均取得了两位数的增长。谢里登先生表示，公司一直与制造商和分销伙伴紧密合作，以尽可能地限制价格上涨带来的影响，即便供应链某些环节的总成本已大幅飙升。

这份积极的市场反馈，展现了Brooks Running在全球范围内的强大品牌号召力与运营韧性。以下是2025年第三季度，Brooks Running在部分海外市场的营收增长情况：

市场定位与消费者心智

当前，全球运动鞋服市场正经历着复杂的变化。部分行业巨头，例如耐克和阿迪达斯，已发出预警，称北美市场需求可能趋软。然而，Brooks Running似乎并未受到这一趋势的影响。谢里登先生乐观地表示，“跑步的参与度正达到历史新高，人们正在投资于自己的健康和幸福。”这种对健康生活方式的热情，成为Brooks品牌持续发展的强大动力。

凭借这份热情，Brooks在美国高性能跑步鞋市场取得了领先地位，目前已占据市场份额第一，其三款成人跑鞋更是位列全国销量前六。这表明，在消费者日益追求专业化和品质的趋势下，深耕细分市场并提供卓越产品体验的品牌，能够赢得高度的用户忠诚度。

价格调整背后的策略考量

2%至3%的价格上调听起来幅度不大，但对于单价已超过100美元的专业跑鞋而言，这可能会触及部分休闲跑者的心理承受阈值。Brooks Running的这一决策，无疑是对其品牌价值、产品质量以及消费者忠诚度的一次信心测试。公司押注的是，不断增长的全球跑者基础和其在品质方面积累的良好口碑，将继续吸引消费者购买。这背后体现的是品牌对自身核心竞争力的深刻认知和长期战略的坚持。

对中国跨境从业者的启示

Brooks Running的案例，为正处于出海征程中的中国跨境企业，提供了多方面的思考和借鉴。

一、深耕细分市场，打造专业壁垒：
Brooks Running专注于高性能跑步领域，通过持续的产品创新和对跑者需求的深刻理解，构建了强大的专业壁垒。对于中国跨境卖家而言，这启示我们应避免盲目追求大而全，而是要聚焦于某个细分市场，精益求精地打造产品。例如，在运动户外领域，可以深耕骑行装备、瑜伽服饰、户外露营设备等，通过提供专业化、差异化的产品和解决方案，赢得目标用户的信任和忠诚。

二、供应链管理，优化成本结构：
关税和原材料成本上涨是全球性挑战，中国跨境企业对此感受尤为深刻。Brooks通过与供应链伙伴的紧密协作来限制成本转嫁，这一策略值得我们学习。中国企业应进一步优化供应链布局，通过多元化采购、智能化生产、数字化物流等方式，提升供应链的韧性和效率，有效控制成本。同时，也要关注全球贸易政策变化，提前做好风险预案。

三、品牌建设与价值溢价：
在市场竞争日益激烈、成本持续攀升的环境下，拥有强大品牌价值和溢价能力的品牌，才更具生存和发展空间。Brooks即使面临提价，也相信其品质和口碑能支撑住消费者。中国品牌出海，不能仅仅停留在“制造”层面，更要注重“品牌”建设。通过提升产品设计、注重用户体验、讲好品牌故事、积极履行社会责任等方式，逐步提升品牌在国际市场的认知度和美誉度，从“性价比”向“高价值”转型。

四、洞察消费者趋势，把握新兴机遇：
Brooks Running对健康生活方式趋势和跑步参与度提高的敏锐洞察，是其成功的关键之一。对于中国跨境卖家而言，要密切关注全球消费者的行为变化和偏好演进。例如，当前全球对环保、可持续发展的关注度日益提升，中国企业可在产品设计、材料选择、生产流程等方面融入环保理念，推出绿色产品，赢得注重可持续发展理念的消费者。此外，随着数字健康、居家健身等概念的兴起，相关智能硬件、线上服务等也蕴藏着巨大的市场潜力。

五、全球化布局，分散市场风险：
Brooks在欧洲、亚洲及拉丁美洲市场的强劲增长，显示了全球多元化布局的重要性。中国跨境企业在拓展海外市场时，不应过度依赖单一市场。要积极探索新兴市场，如东南亚、拉美、中东、非洲等地区，这些市场拥有庞大的人口基数和日益增长的消费潜力。通过多渠道、多市场并行发展，可以有效分散单一市场可能带来的经营风险。

六、数据驱动决策，提升运营效率：
Brooks的市场数据支撑了其对未来增长的信心。中国跨境企业应更加重视数据分析和应用，通过大数据洞察消费者需求、预测市场趋势、优化营销策略、提升运营效率。利用AI等技术工具，实现从产品研发、生产制造、市场营销到售后服务的全链条数字化升级。

结语

Brooks Running的最新动态，不仅是其自身商业战略的调整，更是全球贸易、消费趋势和品牌竞争格局的一个缩影。对于正在积极拓展国际市场的中国跨境从业人员而言，这无疑是一个值得深入研究的案例。在全球化与本地化并行的时代，如何在瞬息万变的市场中把握机遇、应对挑战，构建起自身的韧性和核心竞争力，将是中国企业持续进军全球市场的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brooks-2-3-price-hike-q3-revenue-up-17.html