Broadsign并购SSP，掘金490亿DOOH广告。

OOH广告技术提供商Broadsign近日宣布，已成功收购领先的独立OOH供应侧平台（SSP）Place Exchange，并获得了Crestline Investors的少数股权投资。此次战略性收购旨在整合Broadsign的内容管理系统、广告投放以及买方和卖方功能，与Place Exchange的SSP及其互补解决方案相结合，从而全面增强Broadsign在全球程序化数字户外广告（DOOH）领域的服务能力，并加速其整个OOH广告技术产品组合的创新步伐。

此次并购完成后，Broadsign的出版商将能够拓展新的需求来源，而Place Exchange的DSP合作伙伴和媒体买家也将有机会访问Broadsign平台上更广泛的优质国际库存。此举被业内视为数字户外广告领域的一次重要整合，预示着该市场将迎来更智能、高效、动态和可衡量的发展阶段。

新媒网跨境获悉，当前全球广告市场预计在今年将达到9920亿美元的规模，其中国际OOH支出预计在2025年将突破490亿美元。Broadsign首席执行官Burr Smith对此表示，户外广告的需求持续强劲，但要抓住新的增长机遇，市场必须快速演变。此次对Place Exchange的收购将使Broadsign能够提供市场上最全面的OOH广告解决方案。他进一步指出，OOH的未来将更加智能、高效、动态且可衡量，通过整合Place Exchange的团队和技术，并借助Crestline的投资，Broadsign将能更快地实现这一愿景。

本次收购涵盖了Place Exchange的整个平台，包括其在美国及海外广泛的库存网络、与需求侧平台（DSP）的深度集成，以及一系列创新的程序化解决方案，例如PerView OOH测量方案。Place Exchange凭借其卓越的技术实力和市场表现，在2025年被外媒评为德勤高科技高成长500强企业，并在2024年被AdExchanger评为程序化影响力企业。其SSP平台支持规划、定位、投放、报告和归因等工作流程，这些流程与在线、移动及其他数字广告渠道的操作方式高度相似，为广告主提供了便捷高效的跨渠道投放体验。

此外，Place Exchange还提供多项强大的功能，进一步提升了程序化户外广告的灵活性和精准度。这些功能包括先进的程序化保证能力、覆盖率和频次测量、基于受众的屏幕级定位、动态出价触发机制、针对移动媒体的地理空间定位、以及高级分析和报告工具。值得一提的是，Place Exchange还在影院屏幕广告、程序化音频、场地视频和店内零售媒体等领域开发了开创性的解决方案，极大地拓展了数字户外广告（DOOH）在整个数字媒体生态系统中的应用范围和影响力。

随着此次收购的完成，Place Exchange的首席执行官Ari Buchalter及其团队已正式加入Broadsign。Buchalter表示，户外广告正经历一个重要的发展阶段，越来越多的买家和各类DSP正积极投入到这一媒体形式中，从而激发了新一轮的创新浪潮。他认为，Place Exchange与Broadsign的结合恰逢其时，将共同打造出业界领先平台中最完整的OOH广告解决方案，以满足当前的市场需求。他还强调，双方将携手加速OOH工作流程的进步，重点关注自动化和数据应用，从而更好地重塑该渠道的购买、销售和测量方式。

Crestline合伙人兼美国信贷联席主管Will Palmer也将加入Broadsign董事会。Palmer认为，程序化购买已成为数字户外广告（DOOH）领域最强劲的增长引擎之一，为该渠道带来了更高的自动化水平、更强的可衡量性以及更丰富的需求。他表示，广告技术市场的广泛扩张正在创造有意义的新机遇，Crestline很高兴能够支持Broadsign和Place Exchange的此次交易，共同推动行业发展。

此次收购标志着Broadsign在过去一年中发展成就的圆满收官。此前，Broadsign已成功推出了自动化、预先OOH购买功能，并发布了首款用于OOH创意分类的人工智能助手。此外，公司还积极与合作伙伴共同推进DOOH的碳排放测量工作。此次交易是Broadsign在不到七年时间内的第四次收购，使其全球员工团队扩充至370人，其程序化可交易的OOH库存网络也随之增长到180万块屏幕，进一步巩固了其在全球户外广告技术领域的领先地位。

据了解，此次交易的具体条款并未对外披露。Solomon Partners在此次交易中担任Broadsign的财务顾问，而LUMA Partners则为Place Exchange提供了财务咨询服务。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/broadsign-acquires-ssp-targets-49bn-dooh.html