巴西Video Ad Extender：社媒视频“一鱼多吃”，成本更低！

当前，全球数字营销领域正经历着前所未有的快速演变。在2025年，随着技术迭代和市场需求的双重驱动，广告投放的效率、精准度与影响力成为品牌竞逐的关键。特别是对于致力于拓展海外市场的中国企业而言，如何有效利用数字广告资源，提升品牌在全球消费者心中的认知度与好感度，始终是核心挑战。近期，巴西市场传来一项引人注目的技术应用，为我们理解和应对这些挑战提供了新的视角。巴西一家专注于程序化广告的营销服务商Publya，正将其引入当地市场，这项名为“Video Ad Extender”的技术，旨在革新社交媒体视频内容在程序化展示广告中的应用方式。

这项创新技术的核心在于，它能够将品牌在Instagram、TikTok、YouTube等主流社交媒体平台上发布的视频内容，转化为具有强大影响力的程序化展示广告形式。简单来说，就是将视频巧妙地嵌入到展示广告创意中，从而在各种优质数字环境中，以与消费者更紧密关联的语境中呈现品牌信息。

高效整合，优化广告资产利用率

从内容创作的角度来看，Video Ad Extender技术的一个显著优势在于其对既有视频资产的复用能力。当前，品牌方为适应不同社交媒体平台的特点，往往需要投入大量资源制作形式各异的视频内容。然而，这些高质量的视频资产在完成社交媒体的传播任务后，其潜力可能并未得到充分挖掘。Publya公司营销主管卡米拉·莱亚尔女士指出，Video Ad Extender正是解决这一痛点的方案之一。她解释说，这项技术能够灵活适配多种视频格式，将其无缝整合到程序化广告投放中，不仅能有效提升广告的视觉冲击力，还能显著降低广告投放的单位成本。

对于广告主而言，这意味着在创意环节的投入将得到更充分的利用。品牌无需为展示广告额外制作一套独立的视频素材，而是可以直接利用已有的社交媒体视频，通过技术转换，将其延展到更广阔的程序化广告生态中。这种“一鱼多吃”的策略，不仅大幅优化了创意制作的投资回报，更重要的是，当视频内容以展示广告的形式呈现时，其投放成本通常低于纯视频广告系列。这种成本效率的提升，让广告主能够以更优化的预算，实现更广泛的广告覆盖和更深入的用户触达。对于跨境电商企业来说，这意味着在有限的营销预算下，可以触达更多的潜在海外消费者，从而提高品牌曝光和销售转化。

精准触达，构建安全品牌生态

除了在效率和成本方面的优势，Video Ad Extender技术在提升广告投放的精准性和品牌安全性方面也表现出色。在碎片化的数字媒体环境中，如何确保广告内容触达真正感兴趣的目标受众，并规避不适宜的投放环境，是每个品牌都必须面对的挑战。

该技术通过提供更精细的细分定位能力，使得广告能够在一个高度安全且内容相关的数字环境中，与目标受众建立连接。Publya的执行团队进一步阐述了其在高级定位方面的应用，例如，通过精心筛选的网站和应用程序列表进行投放，这些列表经过严格审核，以确保品牌安全性和可见性。这意味着广告能够出现在高质量、无风险的媒体环境中，有效保护品牌形象免受负面内容的影响。

此外，该技术还融入了语义智能（Semantic Intelligence），能够深度分析页面内容，将广告与其语境进行智能匹配，确保广告在最符合消费者兴趣和场景的情况下展示。例如，当消费者正在浏览一篇关于旅行目的地的文章时，相关的旅行产品广告便能以视频展示的形式恰到好处地出现。这种策略不仅将广告投放至安全、优质的环境，更能有效扩大品牌覆盖范围，并加深消费者对品牌的记忆点。对于希望在复杂多变的海外市场中树立良好品牌形象的中国跨境品牌而言，这种注重品牌安全和精准匹配的广告策略显得尤为重要。它有助于减少不必要的品牌风险，提升广告的实际效果。

巴西市场观察与全球趋势洞察

这项技术已于2025年在巴西市场推出并应用，这为我们提供了一个观察全球数字广告前沿趋势的窗口。巴西作为拉丁美洲最大的市场，其数字广告的发展动态往往具有一定的代表性。Publya公司作为这一领域的先行者，自2014年起便在巴西市场深耕，累积了11年的丰富经验。

该公司致力于程序化和数字媒体，已成功执行超过两万个广告系列，为超过三千家广告主优化了在线媒体采购。其业务范围涵盖了多种广告形式，包括展示广告、视频广告、音频广告、原生广告、数字户外广告（DOOH）以及互联电视（Connected TV）广告。

Publya的业务布局还延伸至主流社交媒体平台，包括：

• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• TikTok
• Pinterest
• Kwai
• Twitch
• 移动游戏平台
• X (原Twitter)

Publya的全面服务能力，凸显了当前数字营销领域对整合性解决方案的强烈需求。品牌希望通过一个平台或一套技术，管理其在不同渠道、不同形式的广告投放，以实现协同效应和最大化的投入产出。Video Ad Extender技术正是这一趋势的体现，它强调了跨平台、跨格式的资产复用和智能投放。

对中国跨境行业的启示

对于正在积极“走出去”的中国跨境企业而言，巴西市场这一创新技术的实践，无疑提供了宝贵的参考和启示。在全球数字广告竞争日益激烈的2025年，中国品牌在拓展海外市场时，可以从以下几个方面加以关注：

首先，高效的内容资产管理将成为核心竞争力。随着视频内容在消费者决策路径中扮演的角色越来越重要，如何将为社交媒体精心制作的视频内容，转化为适用于更广泛广告生态的资产，是值得深思的方向。探索类似Video Ad Extender的解决方案，实现创意素材的多元化应用，将有效提升营销效率，降低运营成本。

其次，程序化广告的精细化与品牌安全是不可忽视的环节。在陌生的海外市场，确保广告内容在安全、相关的环境中触达目标消费者，对于建立和维护品牌信任至关重要。关注那些能够提供高级细分、品牌安全过滤和语义智能匹配的程序化广告技术，将帮助中国品牌在海外市场建立更健康、更可持续的品牌形象。

第三，整合性营销策略的构建是未来趋势。单一渠道或单一形式的广告投放已难以满足市场需求。中国跨境企业应着力构建能够整合社交媒体、程序化展示、视频、音频等多渠道的综合营销体系。通过统一的数据洞察和技术支持，实现营销资源的最优配置，提升整体营销效果。

最后，持续关注全球不同区域市场的数字营销前沿动态至关重要。巴西作为新兴市场的重要代表，其在广告技术应用上的创新，往往能预示全球市场的一些发展方向。中国跨境从业者应保持开放的学习心态，积极吸收和借鉴海外市场的先进经验和技术，不断优化自身的出海营销策略。

通过关注并理解这些全球性的数字广告创新，中国跨境行业从业者可以更好地规划自己的营销战略，在激烈的国际市场竞争中占据优势，实现可持续的增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-video-ad-extender-reuse-cuts-cost.html