巴西TikTok：广告效率劲增73%！掘金Z世代红利

巴西，这个拉丁美洲的数字经济热土，正以其蓬勃发展的社交媒体生态，吸引着全球的目光。对于中国的跨境电商从业者而言，深入了解巴西市场用户的数字行为，掌握当地社交媒体的最新动态，无疑是拓展业务、深耕市场的关键。

2025年，巴西的社交媒体用户规模持续扩张，它不仅是品牌与消费者互动的重要桥梁，更是数字营销和市场渗透的核心阵地。这片充满活力的土地上，约有1.44亿活跃的数字社交媒体用户，这充分说明了对于企业、内容创作者和营销人员而言，拥有数字影响力已是不可或缺。

本文将聚焦巴西主要社交媒体平台的使用现状、用户行为模式的演变，以及品牌如何把握这些趋势，在数字环境中脱颖而出。

巴西社交媒体用户画像

巴西的社交媒体用户在全球范围内以其高参与度而闻名，这种活跃度很大程度上得益于移动设备的普及。

时至今日，超过90%的巴西用户通过手机访问社交媒体，这使得移动端策略在沟通、数字营销和程序化媒体投放中占据核心地位。

根据海外报告2025年的数据，女性用户在活跃用户中占比为55.8%，男性用户为44.2%，显示出社交媒体用户性别构成相对均衡。

用户群体主要集中在18至34岁之间，这一年龄段是消费、行为和互动趋势的主要推动者。他们在Instagram和TikTok等平台表现活跃，尤其重视真实性、幽默感以及对社会议题的连接。

与此同时，50岁以上的用户在社交媒体上的参与度也在增加，主要集中在Facebook和WhatsApp等平台。他们更看重平台的便捷性，用于与家人交流，以及日常获取信息。

在儿童和青少年群体中，75%拥有活跃的社交媒体账户，其中三分之一的账户向公众开放。这提示了数字教育和在线隐私保护工作的重要性。

巴西主流社交媒体平台一览

Instagram：视觉魅力与影响力高地

Instagram继续作为品牌展示的数字橱窗。其中的Stories和Reels仍是触达用户和提升互动率的重要形式，它们持续推动着内容策略、付费媒体投放以及与网红合作的有效实施。

在巴西，约有66.2%的总人口使用Instagram，相当于1.41亿人。

其中，93%的用户每天至少访问Instagram一次，70%的消费者会利用这个平台辅助购物决策。

此外，72%的用户在购买前会用Instagram搜索产品信息，其广告覆盖了巴西62%的人口，这充分展现了该平台的媒体投放和转化潜力。

凭借高互动率，Meta公司正持续强化对短视频和真实内容的重视，以顺应用户对更快速、沉浸式体验的偏好。

TikTok：Z世代的主舞台

TikTok在巴西持续扩张，尤其受到Z世代和年轻人的青睐。

在巴西，TikTok拥有约9170万用户，该平台成功将短视频模式打造成为一种新型内容消费方式。

2025年第一季度，TikTok在巴西的应用程序下载量位居榜首，新增安装量超过2000万次，这表明其用户基础更新能力强劲。

TikTok的算法基于用户兴趣而非简单的关注量，使得品牌能够快速触达新用户，并通过创意和平台原生语言进行推广。

在用户参与度方面，TikTok的月均使用时长约为30小时。

此外，该平台在转化效率方面表现突出。研究显示，TikTok上的广告效率比其他数字媒体高出73%。

这也在广告投资上有所体现。据GoodPixel报告，TikTok是增长最快的平台，预计本地投资将增长21%。

Facebook：成熟用户群体中的影响力

尽管Facebook在年轻用户中的使用率有所下降，但该平台在30岁以上人群和特定兴趣群体中仍保持着强大的影响力。

2025年初，该平台的预估覆盖率达到巴西总人口的52.6%。

在内容消费方面，用户频繁使用Facebook连接兴趣社区、参与特定群组，并搜索本地产品或服务。

即使用户画像偏向成熟，Facebook依然是一个商业互动频繁的网络：77%的巴西用户在Facebook上关注品牌。

凭借稳固的用户基础和Facebook Ads、Marketplace等功能，该渠道对于寻求区域覆盖和直接转化的小型及中型企业来说，仍具有战略意义。

该平台依旧是细分广告投放和社区关系维护的有效渠道，并支持小型企业推广本地产品和服务。

LinkedIn：从职业社交到内容生态系统

LinkedIn已不再仅仅是一个简历和职业人脉平台，它正日益成为B2B营销的战略渠道，文章、视频和直播内容的消费量持续增长。

据估计，LinkedIn在巴西拥有约8100万会员。对于品牌和企业高管来说，这是一个理想的环境，有助于提升专业权威、分享行业洞察、并在这个高度专业的环境中创造商业机会。

此外，LinkedIn在媒体投资方面也带来了显著成果：品牌发现，在该平台投放广告后，购买意愿提升了33%，品牌正面评价增加了2到3倍。

WhatsApp：品牌与消费者沟通的纽带

WhatsApp在巴西持续保持绝对领先地位，几乎覆盖了所有家庭和年龄段。它不仅仅是一款即时通讯应用，更已演变为客户服务、关系维护乃至销售的核心渠道。

据估计，约有1.47亿巴西人使用WhatsApp，这使其成为该国普及率最高的即时通讯应用。

WhatsApp在巴西的商业用途增长迅速：约70%的企业已将该应用用于销售。

该平台在巴西的企业与客户间消息交换量增长超过30%。

随着产品目录、集成支付和API Business自动化等功能的不断发展，该应用仍是品牌与消费者直接沟通的支柱之一。

Kwai：本土内容与新兴阶层覆盖

Kwai正在巴西巩固其作为主要短视频平台的地位，尤其在C、D类消费者群体中具有强大的渗透力，并在大城市之外的地区拥有显著代表性。

2025年，该应用在巴西的月活跃用户数突破6000万，主要受幽默、音乐和病毒式挑战等内容推动。

根据SimilarWeb对2025年10月的分析，Kwai约有59.49%的流量来自巴西，这显示了该平台在该国的强大影响力。

Kwai的“精简版”在巴西约有3000万活跃用户，表明其在C/D类消费者群体中占据重要地位。

此外，Kwai以其用户的高使用频率而著称：89%的用户每天使用Kwai，45%的用户每天使用多次，14%的用户全天保持应用开启状态。

Kwai专注于本地创作者和真实内容，吸引了那些希望扩大区域覆盖并连接新受众的品牌关注，特别是通过影响力营销和故事叙述活动。

Pinterest：激发灵感，促成转化

Pinterest作为一个发现和规划平台脱颖而出，用户在此寻求时尚、家居装饰、美容和生活方式方面的灵感。

该平台在巴西拥有约4030万用户。巴西是Pinterest全球最大的市场之一，每月活跃用户超过3400万，其中绝大多数是25至44岁的女性。

Pinterest不仅仅是一个视觉社交网络，更是一个发现引擎：96%的搜索不包含特定品牌，94%的用户表示在平台上找到了影响他们购买决策的灵感。

Pinterest正逐渐定位为社交商务和效果媒体渠道，整合了可购买的图钉、定向广告和趋势洞察，帮助品牌将灵感转化为购买行为。

Snapchat：视觉互动与沉浸式滤镜

尽管在年轻用户中，Snapchat的市场份额被其他社交网络抢占，但它仍保留了一批忠实用户，并持续通过增强现实和互动体验进行创新。

2025年，该应用在巴西的活跃用户预计约为1800万，主要集中在青少年和年轻成人。

2025年初，Snapchat在巴西约有672万广告受众，其中70.6%的成年用户是女性，27.1%是男性。

对于品牌而言，Snapchat仍然是开展创意营销活动、探索结合娱乐、技术和互动体验的战略平台。

社交媒体广告的影响及品牌机遇

2025年的数字环境再次确认，社交媒体已不再仅仅是提升知名度的渠道：它们已成为品牌沟通和绩效策略的核心支柱之一。

在社交媒体上拥有影响力远不止维护活跃的个人资料。脱颖而出的品牌是那些了解公众行为、实时衡量结果并迅速调整其行动的品牌。

2024年，巴西市场投入数字媒体的资金达到379亿雷亚尔，其中超过一半流向社交媒体，这得益于电子商务、短视频和内容创作者广告的增长。

为了有效竞争，策略需要将创意与技术相结合。机遇存在于：

• 短视频和互动形式： 它们能够扩大触达范围并提高用户留存。
• 内容与商务融合： 将灵感与转化行为无缝连接。
• 高级细分： 基于行为数据和使用场景进行精准定位。
• 与网红合作： 增强信息传播的真实性。

在注意力稀缺且竞争激烈的环境中，那些能够兼顾相关性、个性化和品牌宗旨的品牌，才能够真正融入巴西用户的数字生活。

塑造社交媒体未来的趋势展望

社交媒体正迈入一个新阶段，其特点是更加个性化、技术化和注重品牌宗旨。

2025年，用户期待更人性化和相关性强的体验，而品牌则寻求更高的效率、可衡量性和实际影响力。

以下是预计将指引巴西社交环境未来的主要趋势：

人工智能与创意自动化

人工智能已不再是遥远的承诺，它已成为社交媒体的现实。生成式工具和先进算法正在改变内容创作、行为预测和广告优化方式。

品牌利用人工智能生成个性化创意、实时调整信息，并精确分析海量数据。

这种自动化使得决策更加敏捷，策略更加注重绩效，同时不失用户所珍视的人性化触感。

社交商务与电商融合

社交商务仍然是品牌最大的机遇之一。2025年，超过60%的巴西人表示曾在社交媒体上发现产品，在平台内进行购物的行为也迅速增长。

集成目录、直接购买链接和直播销售等功能正在缩短消费者的购买路径，将灵感和转化融合在一个空间内。

短视频与动态内容

短视频持续主导数字内容消费。TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等平台引领用户偏好，并决定着趋势的走向。

这种形式动态、沉浸，且非常适合快速吸引注意力，这对那些寻求创意、直接并符合受众语言的品牌来说，既是挑战也是机遇。

小众社区与真实性

随着用户向更小、更细分的空间转移，小众社区的重要性日益凸显，他们在这些空间中可以与志同道合的人交流经验。

对于品牌而言，挑战在于如何在这些环境中真诚地建立影响力，重视对话和真实性，而非传统的广告宣传。

程序化媒体与数据驱动的社交广告

程序化媒体在社交生态系统中占据一席之地，推动了更高效和精准的广告投放。

Meta Ads、TikTok Ads和LinkedIn Ads等平台已与DSP（需求方平台）实现集成，允许品牌根据受众数据、上下文和行为购买和优化媒体。

2025年，重点在于结合第一方数据和预测智能，这能够实时交付个性化广告，并自动优化媒体投资。

社交程序化媒体强化了规模与精准之间的平衡，使社交网络成为转化和品牌认知度更具战略意义的环境。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-tiktok-73pct-ad-efficiency-grab-gen-z-profit.html