巴西OMO玩转“手机偷听”！覆盖7成家庭，高效再营销。

在数字时代，社交媒体内容与个人即时需求或想法的奇妙同步，催生了无数关于“我的手机是不是在偷听我说话？”的线上讨论与猜测。这一现象背后蕴藏着深厚的文化洞察力。新媒网跨境获悉，联合利华旗下在巴西市场占据主导地位的洗涤品牌OMO（覆盖七成巴西家庭），正巧妙地利用这一文化好奇心，推出了一项引人入胜的创意再营销活动。

该活动由Droga5广告公司策划执行，旨在以一种既有趣又高效的方式，重新激活消费者对旗下产品Persil Wonder Wash – Short Cycles（巴西本地化名称为OMO Ciclo Rápido）的关注，并提供优惠券。整个活动的节奏，如同这款产品主打的快速洗涤周期一样迅捷。

一、创意营销核心：洞察“手机偷听”文化现象

OMO此次营销策略的重点，是精准触达那些此前已在社交媒体上与品牌有过互动的消费者，无论互动是通过品牌自有渠道，还是通过其网红社群发布的内容。为了使整个活动更具趣味性，OMO鼓励追随者们将产品名称大声说出三次，并“询问他们的手机”索取Persil Wonder Wash – Short Cycles的优惠券。此举正是利用了那广为流传的都市传说：电子设备会监听用户的对话，进而推送符合其兴趣、偏好和需求的内容。

二、数据驱动下的精准再营销实践

这项活动的背后，是OMO对消费者互动数据的深度挖掘与应用。基于消费者与OMO官方渠道以及内容创作者平台上的互动记录，品牌运用强大的数据集，通过巴西本地的食品配送平台iFood提供“买二付一”的折扣优惠。此项促销活动适用于750毫升装的Persil Wonder Wash – Short Cycles产品，该产品以其在短短15分钟内即可实现卓越清洁与芳香的效果而著称。促销活动自2025年12月开始，持续至2025年12月18日，或直至库存售罄。

通过对用户画像和行为数据的分析，品牌得以精准识别潜在目标群体，并向其推送定制化的优惠信息。这不仅提升了广告投放的效率，也增强了消费者接收信息的关联性，从而促进转化。再营销的本质在于对已有兴趣的用户进行再次触达，而OMO此次的策略，则是在这一基础上，融入了极具互动性和话题性的文化元素。

三、网红赋能：放大传播声量与互动体验

自2025年12月15日起，包括巴西网红Thais Linares、Paulo André和Diego Cruz在内的多位影响力人物，已积极加入到这场对话中。他们通过在自己的社交平台“测试”这一理论，即对着设备大声说出产品名称，并鼓励他们的粉丝也进行同样的尝试。

网红的参与为此次活动注入了巨大的活力。他们在各自庞大的粉丝群体中，以更具个人色彩和说服力的方式，验证了“手机监听”的趣味性，并自然而然地推广了OMO的产品和优惠。这种“亲身示范”式的推广，比传统的硬广更能激发粉丝的好奇心和参与感，有效扩大了活动的传播范围和影响力。网红的真实体验分享，有助于打破消费者对广告的固有抵触，使其更愿意尝试品牌推荐的产品。

四、品牌理念：融入本土文化，实现深度链接

联合利华市场经理Mayara Aliprandi女士表示，此次活动的推出令人感到兴奋和创新。她指出，几乎每个人都有过这样的经历：谈论某个产品或话题后，立即在手机上看到相关的广告。尽管此次活动在理念上带有讽刺意味，并以玩乐的方式切入“手机监听”的话题，但其背后是由Cadastra广告公司开发的强大再营销策略所支撑。

该举措旨在尽可能触达更广泛的消费者群体，同时充分利用OMO网红社群的影响力，以及Persil Wonder Wash – Short Cycles产品自2025年7月在巴西上市以来所展现出的良好市场表现。

Aliprandi女士进一步强调，OMO的目标始终是创造能融入巴西日常对话并能让人们真正产生共鸣的营销策略。在OMO看来，要与消费者建立连接，就必须成为与他们日常生活息息相关的文化运动的一部分。这正是品牌展现自身价值并推动产品销售的方式。

五、市场背景与行业影响

此次OMO的营销案例，为快速消费品（FMCG）行业，特别是洗涤用品领域，提供了一个创新视角。在竞争激烈的市场环境下，品牌要脱颖而出，除了产品本身的质量和功能，更需要深挖消费者心理，利用社会热点和文化现象进行巧妙的营销。

该活动并非简单地追逐热点，而是将一个广为流传的都市传说，转化为品牌与消费者进行互动和沟通的有效桥梁。通过精准的再营销技术，结合网红的传播力，辅以便捷的优惠获取方式，OMO成功构建了一个从社交媒体兴趣激发到实际购买转化的闭环。这不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也直接促进了产品销售，展现了数字时代品牌营销的多元化与创新潜力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-omo-phone-listening-re-marketing.html