新媒网 · 跨境数据社区

在当前全球经济一体化的大背景下，中国作为全球最大的电子商务市场，其消费活力与创新生态持续吸引着世界目光。许多国家，包括远在大洋彼岸的巴西，都正积极探寻如何通过数字贸易的桥梁，将本国的优质产品和文化推向中国消费者。在2025年10月9日，巴西发展、工业、贸易和服务部（MDIC）便联合该部门的电子商务论坛，邀请了私营部门和相关机构的专家，共同举办了一场名为“面向中国的电子商务：挑战与机遇”的研讨会。此次活动旨在深入理解中国市场，并探讨扩大巴西产品在中国数字贸易中影响力的具体策略。

研讨会的开幕式上，巴西发展、工业、贸易和服务部执行秘书马西奥·埃利亚斯·罗萨指出，电子商务是拉近两国经济和外交关系的重要工具。他强调，政策的有效性在于能否落到实处，影响到工厂、商铺乃至普通民众的生活。只有当政策决策与技术实践相结合，才能真正为人民带来福祉。罗萨先生还提到，电子商务已是全球趋势，而中国在这一市场中的交易额已超2万亿美元。他表示，巴西应当努力抓住机遇，扩大对华贸易。巴西发展、工业、贸易和服务部致力于服务工商界，欢迎各方提出需求，共同寻求解决方案。

中国市场：机遇与挑战并存

本次研讨会共设置了两个专题讨论环节。第一个环节围绕“中国的战略愿景、地缘经济、制度文化与营商环境”展开，深入探讨了影响两国商业往来的战略、文化和制度层面因素。第二个环节则聚焦“中国的零售业前景、人工智能生态系统与跨境电商”，分析了中国零售业的最新趋势、人工智能技术在其中的应用以及跨境电子商务的广阔前景。研讨会由巴西发展、工业、贸易和服务部贸易和服务司司长阿德里亚娜·德阿泽维多·席尔瓦和巴西特许经营协会（ABF）的克里斯蒂娜·弗朗哥共同主持。

巴西发展、工业、贸易和服务部工业发展、创新、贸易和服务副秘书路易斯·费利佩·吉斯泰拉重申了中巴双边关系在地缘经济上的重要性，并强调了两国近期在合作方面取得的进展。他指出，谈论电子商务便是展望未来，巴西和中国作为国际贸易中的核心经济体，将在未来几十年持续扩大其影响力。吉斯泰拉先生提及，中国不仅是巴西最大的贸易伙伴，也是巴西第三大外国投资者，在基础设施建设领域投入巨大，并在生产和技术领域带来了新的合作机遇。

巴西发展、工业、贸易和服务部出口促进和贸易便利化司司长雅娜伊娜·巴蒂斯塔则强调了对外贸易在推动经济社会发展中的作用。她表示，巴西政府在2023年启动了国家出口文化政策（PNCE），旨在整合政府部门、私营实体和州政府资源，以帮助更多巴西企业进入国际市场。她强调，该部门的工作就是为政府、生产部门与数字平台之间搭建桥梁，鼓励更多企业参与对外贸易。此外，她还引用了“巴西-中国贸易社会经济分析”这份研究的成果，该研究显示巴西对华出口持续增长，但也面临贸易品类相对集中的挑战。巴蒂斯塔女士认为，电子商务在实现贸易结构多样化方面扮演着核心角色，能够为来自不同地区和背景的企业开启新的大门。

在第一个专题讨论环节的尾声，巴西贸易投资促进局（ApexBrasil）亚太区代表朱丽叶塔·范从中国首都北京连线发言，介绍了中国电子商务市场的概况。她指出，中国拥有全球最大的电子商务市场，2024年其交易额达到约9万亿人民币（约合2万亿美元）。朱丽叶塔强调，中国消费者非常重视产品的真实性、原产地和品牌声誉，这些正是巴西产品所具备的优势，因为它们以其独特的品质和特性而受到认可。她还提到，巴西贸易投资促进局为有意进入中国市场的企业提供课程、平台和贸易推广活动等支持。

深度解析：中国零售业、人工智能与跨境实践

巴西发展、工业、贸易和服务部贸易和服务司司长阿德里亚娜·德阿泽维多·席尔瓦主持了第二个专题讨论环节，她强调了公共部门与私营部门之间对话的重要性，例如通过贸易和服务论坛以及本次研讨会，来制定相关的行动议程。阿德里亚娜女士表示，本次研讨会是在巴西发展、工业、贸易和服务部贸易和服务论坛下属的电子商务技术小组框架内进行的，旨在深化对跨境电子商务潜力的理解，并为政府部门围绕该主题制定议程提供支持。

在第二个专题讨论环节中，巴西企业Novo Mel的负责人罗伯托·潘普洛纳分享了该公司通过阿里巴巴集团旗下的天猫国际平台进入中国市场的经验。他强调了在规划、文化适应和数字营销方面的持续投入。巴西特许经营协会主席克里斯蒂娜·弗朗哥则深入探讨了中国在科技与数字零售融合中的引领地位。她指出，中国拥有约14.2亿人口，电子商务普及率高，已成为全球数字创新和消费的典范。

最后，巴西跨境电子商务协会（Abiacomm）主席安德烈·伊祖卡表示，人工智能已成为商业领域不可或缺的基础设施，也是巴西与中国数字贸易路线中的核心要素。他总结道，中国将政府、企业和技术整合为一个强大的生态系统，这为巴西数字贸易的发展提供了重要的借鉴和启发。

此次研讨会是巴西发展、工业、贸易和服务部贸易和服务论坛议程的一部分，该论坛旨在加强政府与生产部门之间的对话，并提升巴西在全球数字贸易中的参与度。

对中国跨境从业者的启示

从此次巴西方面积极探讨与中国电子商务合作的会议中，我们国内的跨境从业者可以获得多重启示。这不仅仅是巴西产品寻找新出路，更是全球对中国市场活力和数字经济模式高度认可的体现。

首先，中国市场的吸引力依然强大且多元。 巴西官方和企业对中国消费者追求“真实性、原产地和品牌声誉”的观察，印证了中国消费者对高品质、有故事、有特色的进口商品日益增长的需求。对于国内跨境卖家而言，这意味着在产品选择上应更注重差异化和价值叙述。那些具备独特地域特色、品牌故事或高品质保证的巴西商品，如优质农产品（咖啡、水果、肉类）、天然原材料、健康食品，乃至一些文化创意产品，都可能在中国市场找到精准的消费群体。

其次，跨境电商的模式已趋于成熟，但精细化运营是关键。 巴西企业通过天猫国际等平台进入中国市场的案例表明，通过成熟的电商平台进行渠道拓展是可行的路径。然而，成功的核心在于“规划、文化适应和数字营销”的投入。对于我们来说，这提示我们要：

• 深入了解目标市场： 不仅仅是销售，更要理解中国消费者的购物习惯、文化偏好、社交媒体使用习惯等。
• 本地化策略： 产品包装、营销文案、客户服务都需要进行深度本地化，甚至考虑与本地网红（KOL/KOC）合作进行内容营销。
• 数字营销的持续投入： 中国的数字营销生态变化迅速，从短视频到直播，从社群营销到内容种草，都需要卖家保持敏锐的洞察力和持续的投入。

第三，人工智能在数字贸易中的核心地位日益凸显。 巴西同业对中国在人工智能生态系统整合方面的关注，提示我们AI已不仅是辅助工具，更是重塑商业模式的关键基础设施。在中国，人工智能已深度融入个性化推荐、智能客服、供应链优化、虚拟直播等各个环节，极大提升了效率和用户体验。国内跨境从业者应积极探索并应用AI技术，例如：

• 利用AI进行市场分析和消费者洞察， 提升选品和营销的精准度。
• 引入AI驱动的客服系统， 提高响应速度和解决问题的效率。
• 尝试AI生成内容， 如产品描述、营销文案、甚至虚拟主播，以降低成本并提升内容的吸引力。

最后，建立互信与合作是长远发展的基础。 巴西政府与私营部门的紧密协作，以及对国际合作的重视，展现了在跨境贸易中构建良好生态的重要性。对于我们国内企业而言，无论是与海外供应商、物流伙伴，还是与数字平台方的合作，都需要秉持开放、互利、共赢的原则。通过加强沟通，理解彼此需求，共同应对挑战，才能实现可持续的增长。

综上所述，巴西对中国跨境电商市场的关注与实践，为我们提供了一个审视全球化背景下中国市场地位和跨境贸易发展方向的独特视角。中国跨境从业者应持续关注此类国际交流动态，从中汲取经验，不断提升自身能力，以更积极的姿态迎接全球数字贸易带来的新机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-eyes-china-2t-ecom-ai-goldmine.html