巴西“出口之旅”：化妆品直达拉美市场！

在当前全球经济日益紧密的背景下，各国中小企业积极寻求国际化发展机遇。特别是对于拥有独特产品和创新能力的行业，如个人护理、香水和化妆品领域，开拓海外市场已成为许多企业重要的增长策略。近期，南美洲的巴西就推出了一个旨在帮助本国中小化妆品企业走向国际市场的“出口之旅”计划。这项由巴西政府支持的倡议，旨在为企业提供系统性的培训、市场信息支持以及与国际买家的对接机会，从而提升巴西化妆品行业的国际竞争力。

这项名为“出口之旅”的计划，是由巴西贸易投资促进局（ApexBrasil）与巴西微小型企业支持服务局（Sebrae）携手合作推出。根据计划，来自巴西14个不同州的20家微型和小型企业，主要集中在个人卫生、香水和化妆品领域，将在2026年2月23日至27日期间，前往巴拉圭和厄瓜多尔这两个南美国家进行市场拓展。此次活动是2026年度“出口之旅”的首期项目，体现了巴西政府对本国中小企业“走出去”的重视与支持。

巴西作为全球重要的化妆品市场之一，其本土企业在产品研发和生产方面具备一定优势。然而，对于许多中小企业而言，进入国际市场往往面临诸多挑战。例如，参与国际贸易展览或海外考察团的成本较高，以及国际贸易流程的复杂性，都可能让不少企业望而却步。巴西Sebrae的市场准入分析师帕特里夏·法里亚女士曾指出，尽管巴西化妆品和卫生用品市场拥有巨大的国际化潜力，但高昂的参与成本和看似繁琐的流程常常会打击企业家的积极性。

为此，ApexBrasil和Sebrae的合作，正是为了解决这些痛点。他们通过提供一系列的支持措施，旨在让中小企业意识到自身在国际市场上的能力，并获得必要的支持和保障，从而更有信心和底气地迈向国际。这种政府机构与企业之间的协同努力，为企业构建了一个更加安全和有利的国际化环境。

“出口之旅”计划的独特之处在于其全面而结构化的安排。整个旅程并不仅仅局限于海外实地考察，而是在此之前就做好了充分的准备工作。参与企业会首先通过线上研讨会和详尽的信息资料，深入了解巴拉圭和厄瓜多尔这两个目标市场的具体情况、消费趋势和法规要求，这有助于企业更具战略性地规划其市场进入方案。

当企业抵达目标国家后，实地活动内容同样丰富而有针对性。行程中包含对当地知名企业的技术考察，这让巴西企业家能够直观学习当地市场运营模式和最佳实践。更重要的是，计划还安排了与国际买家进行多轮的商务洽谈，这些洽谈都是根据每家参与企业的具体产品特点和业务目标精心匹配的，旨在促进精准高效的商业合作。

帕特里夏·法里亚女士进一步解释道，要将这些潜力转化为实实在在的销售额，企业必须主动进入潜在市场，展示他们的产品，深入了解国际市场的需求，并不断提升自身实力。这不仅是为了在本次活动中建立联系和达成交易，更是为了鼓励企业从此次经验中学习，开拓思路，积极寻找更多的客户和市场机会。这种长远的视角，强调了企业持续学习和拓展的重要性。

在此次“出口之旅”中，来自巴西罗赖马州博阿维斯塔市的Nowrelly Professional公司便是其中一家参与者。该公司专注于为美发沙龙和家庭护理提供独家化妆品系列。在巴拉圭和厄瓜多尔，潜在的国际买家将有机会了解Nowrelly Professional的多款产品线，包括强化营养、深层保湿、修护、防脱发以及头皮护理等系列。

Nowrelly Professional公司的合伙人乔勒森·莱亚尔先生对于此次出口激励计划充满期待。他表示，由于公司位于巴西最北端的博阿维斯塔，地理位置上更接近拉丁美洲国家，因此，相比于拓展巴西国内其他地区市场，进军拉美市场对他们而言更加便捷高效。该公司在此之前已有国际贸易经验，除了邻近的马瑙斯，其产品也曾销往委内瑞拉和圭亚那。莱亚尔先生希望通过这次“出口之旅”，不仅能为自己的公司带来新的商机，也能助力其他一同参与的企业取得圆满成功。

观察巴西在推动其化妆品产业国际化方面的努力，我们可以看到，政府和行业协会在其中发挥着关键的引导和支持作用。通过提供结构化的培训、精准的市场对接以及资金支持，这些机构有效地降低了中小企业“走出去”的门槛，帮助它们克服了信息不对称、资源有限等常见障碍。

对于中国的跨境从业人员而言，巴西的这项“出口之旅”计划提供了一个值得关注的参考模式。在当前全球化贸易背景下，中国同样拥有大量具有创新能力和独特产品的中小企业，它们在寻求海外市场时，也面临着类似的挑战。巴西的经验表明，系统性的、多方协作的出口促进计划，能够有效地帮助企业提升国际竞争力，拓展海外业务版图。因此，关注并借鉴其他国家在推动中小企业国际化方面的成功经验，对于我们优化自身的跨境电商发展策略，提升中国品牌在国际市场上的影响力，具有重要的参考价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-export-journey-cosmetics-latam.html