巴西跨境：网红内容+付费投放，突破3%自然触达！

在全球数字经济浪潮中，影响力营销与数字媒体的融合正成为品牌沟通的新趋势。尤其对于志在全球市场拓展的中国跨境企业而言，如何有效触达海外消费者、建立品牌信任，是持续面临的挑战。一项海外研究显示，全球影响力营销市场在2024年就已达到约240亿美元的规模，这充分说明了其在品牌营销战略中的重要地位。面对这一蓬勃发展的趋势，一家在巴西市场深耕超过十二年的程序化媒体交易平台Publya，近期推出了一项创新解决方案，旨在将影响力营销活动与多渠道数字媒体推广进行深度整合。这一举措不仅顺应了市场发展潮流，也为品牌在全球范围内的内容传播和用户连接提供了新思路。

这项新的综合解决方案，将影响力营销的策略规划、网红筛选、内容共创，与多渠道的数字媒体投放紧密结合起来。这意味着品牌不再仅仅依赖网红的自然影响力，而是可以通过程序化购买和精准投放，将网红创造的优质内容推送到更广泛、更精准的潜在受众面前。从中国跨境行业视角来看，这种融合模式无疑为品牌出海提供了新的增长点，它能够有效提升内容触达效率，加深品牌与海外消费者之间的互动。

巴西Publya商业总监Luana Cevei女士指出，新方案的优势不仅仅在于借助网红的内容创作和社群互动，更在于利用数字媒体推广来显著扩大内容的覆盖范围，建立与新受众的连接，并实现内容对目标群体的精准传递。她进一步阐释道：“当我们将内容通过Meta、TikTok等主流平台进行付费推广时，影响力营销的效果便不再完全依赖于数字网红有限的自然触达（通常仅为粉丝的3%至5%）。通过精准的媒体投放，内容能够触及到更高比例的、与产品细分市场高度契合的潜在消费者。”这番话语也提醒了我们，纯粹依赖社交媒体的自然流量，其效果往往有限，而结合付费推广的策略，才能真正发挥影响力营销的巨大潜力。

为向市场推广这一创新模式，Publya通过其旗下的教育分支机构Publya Academy，从2025年9月开始，在巴西主要市场开启了一系列巡回讲座。这些活动主要面向广告行业专业人士，并邀请了Publya的行业专家与巴西Airfluencers的专业团队共同参与。此举旨在深化行业对融合营销模式的理解，并探讨其在实际应用中的巨大价值。

巴西Airfluencers首席执行官Rodrigo Soriano先生对此次合作给予了高度评价。他表示：“我们一直致力于提供超越常规的服务，并已成功打造了众多成功的营销案例。与Publya建立合作伙伴关系，再次印证了我们追求最高效营销策略的决心。”这表明双方的合作是基于共同的愿景和对市场趋势的深刻洞察。

Luana Cevei女士也补充道：“我们之所以积极拥抱数字影响力领域，正是因为我们始终关注市场的动态变化。每当出现创新的机会，我们都会不遗余力地将其融入到我们的服务组合中，以便为客户提供更全面的沟通策略解决方案。”她的发言强调了企业在快速变化的数字营销环境中，持续创新、不断拓展服务边界的重要性。

关于Publya

Publya作为一家独立的程序化媒体交易平台，在程序化媒体和数字媒体领域拥有超过十二年的专业经验。自成立以来，Publya在巴西全国范围内建立了广泛的商业服务网络，并已成功执行了超过2万次广告活动。Publya专注于优化3000多家广告主的在线媒体采购流程，其业务涵盖了多种广告形式，包括展示广告、视频广告、音频广告、原生广告、数字户外广告（DOOH）以及互联电视广告。此外，Publya也为客户规划和运营在Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok、Pinterest、Kwai、Twitch等主流社交媒体平台以及手机游戏和X（原Twitter）上的广告活动。丰富的媒体触点和深厚的运营经验，使得Publya能够为品牌提供一站式的数字媒体解决方案，确保广告内容能够以最佳形式触达目标消费者。对于寻求进入巴西乃至拉丁美洲市场的中国跨境品牌来说，Publya的经验和能力无疑是宝贵的资源。

关于Airfluencers

Airfluencers是一家专注于影响力营销的专业机构，提供从策略制定、内容创作到效果分析的全方位服务。其核心目标是为品牌量身定制影响力营销策略，最大限度地扩大品牌行动的覆盖范围并提升其效率。为了实现这一目标，Airfluencers开发了一系列创新解决方案。其中，AirSearch平台专注于网红的识别和筛选，能够帮助品牌在海量数据中精准定位最符合其调性与目标受众的合作者。而AIRA，作为其专有的人工智能系统，则致力于为营销活动提供实时的洞察分析，从而实现策略的持续优化。Airfluencers的这些技术与服务，为品牌在复杂的数字环境中精准地进行影响力营销提供了强大支持。结合Publya的媒体投放能力，这种技术与内容的双重驱动，为品牌在数字时代的传播效能带来了质的飞跃。

对中国跨境行业的启示

从Publya与Airfluencers的合作中，我们可以看到全球数字营销正朝着更加整合和智能化的方向发展。影响力营销与程序化媒体的结合，并非仅仅是简单的资源叠加，而是一种策略层面的深度融合，它有效解决了内容传播与精准触达的痛点。对于正在积极拓展海外市场的中国跨境从业者而言，这提供了一个值得深思和借鉴的模式。

首先，它强调了内容与渠道的协同效应。优质的创意内容，如果缺乏有效的传播渠道和精准的触达策略，其影响力将大打折扣。反之，再强大的媒体投放能力，如果内容本身缺乏吸引力和共鸣，也难以产生持久的效果。因此，中国跨境品牌在海外营销中，需要更加注重内容（KOL/KOC合作、创意素材）与渠道（社媒平台、程序化广告）的有机整合，形成合力。

其次，数据与技术驱动是提升效率的关键。Airfluencers的AI平台和Publya的程序化交易经验，都体现了数据分析和技术工具在优化营销决策中的核心作用。中国企业在出海过程中，应积极引入和运用大数据分析、人工智能等技术，对海外市场进行深入洞察，对目标受众进行精准画像，并实时监测营销效果，以便快速调整策略。例如，通过AI工具分析海外网红的粉丝构成、互动数据，结合程序化平台对不同广告受众的投放反馈，可以极大地提升营销投资回报率。

再者，本土化与全球化的平衡也至关重要。影响力营销本身具有强烈的文化和地域属性，需要深刻理解当地的社会文化语境和消费者偏好。Publya与Airfluencers在巴西市场的成功实践，也提示我们，即便技术全球化，营销内容和执行仍需高度本土化。中国跨境品牌在选择海外网红时，不仅要看其粉丝量，更要关注其与目标市场的契合度、内容质量以及真实互动性。同时，程序化媒体投放也应根据不同国家和地区的数字生态特点，进行细致的策略调整。

最后，这种模式也为中国跨境电商、游戏、SaaS等领域的企业提供了明确的参考方向：在海外市场，单纯的广告投放或网红带货都可能面临效率瓶颈。将两者巧妙融合，利用网红的创意和信任建立，配合大规模、高效率的数字媒体投放，可以实现品牌声量与销售转化的双重提升。

未来，随着数字营销技术的不断演进，我们可以预见这种整合营销模式将变得更加精细和智能。中国跨境从业人员应持续关注全球数字营销领域的最新动态，积极探索和尝试这种“内容+技术+渠道”的整合策略，为中国品牌在国际舞台上的长期发展注入新的活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-cb-influencer-ads-beat-3-reach.html