澳节礼日：销售猛涨4.3%！家居品类跨境新机遇

澳大利亚，这片广袤的土地，不仅拥有独特的自然风光，其消费市场也始终活跃，尤其是在年末的购物季。对于我们身处中国跨境行业的从业者而言，了解和洞察澳大利亚的市场动态，特别是其重要的消费节点，是把握商机、优化策略的关键。其中，每年的节礼日（Boxing Day）大促，无疑是观察澳大利亚消费脉搏的重要窗口。

节礼日，通常在圣诞节后的第一天，即12月26日，是澳大利亚乃至英联邦国家传统的购物狂欢日。在这一天，各大商家会推出力度空前的折扣，吸引大量消费者涌入商店或线上平台。这不仅仅是一个简单的打折日，更是一个反映澳大利亚消费者信心、购买力以及零售业健康状况的晴雨表。

2025年澳大利亚节礼日市场观察：消费热情与务实选择并存

根据最新数据显示，在2025年的节礼日期间，澳大利亚的销售额预计将实现4.3%的增长。这一增长，主要得益于消费者对于高性价比商品的持续追求。澳大利亚零售商协会（ARA）的首席执行官克里斯·罗德威尔（Chris Rodwell）指出，节礼日作为年末销售高峰，持续为零售商带来强劲的增长势头。

罗德威尔先生强调：“澳大利亚消费者对节礼日购物体验的热情不减，他们倾向于选择值得信赖的品牌、更新速度快的产品，以及具有季节性优势的超值商品。” 他还预测，这种追求性价比的消费行为将延续到2026年，家庭支出将继续优先考虑价格竞争力强的商品和大力度的促销活动。这对于我们跨境卖家来说，无疑是一个明确的信号：在产品定价和营销策略上，高性价比和有吸引力的促销方案将是赢得澳大利亚消费者的重要法宝。

细分市场表现：哪些品类更受青睐？

2025年节礼日的数据显示，部分商品类别的表现尤为突出，这些信息对于我们布局澳大利亚市场的跨境商家具有重要的参考价值。

从上表可以看出，家居用品、百货商店以及“其他零售”类别预计将实现较为强劲的增长。家居用品的持续畅销可能反映了消费者对于改善居住环境的需求，或是趁折扣季更新家电、家具等大件商品。百货商店作为综合性购物场所，其销售增长可能得益于一站式购物的便利性和多样化的商品选择。而“其他零售”的快速增长（6.3%）则可能涵盖了电子产品、礼品、健康美容等多元化商品，显示出消费者需求的多样性。

值得一提的是，酒店餐饮行业的销售额预计增长6.8%，达到1.41亿澳元，这不仅反映了假日季人们外出聚餐、旅行的需求，也从侧面印证了消费者在体验型消费上的投入。

零售业的韧性与机遇

在2024年圣诞节前的采购热潮以及整个12月份的强劲销售表现，为2025年的节礼日交易奠定了坚实的基础。克里斯·罗德威尔表示，澳大利亚零售商已为满足消费者需求做好了充分准备。他强调：“零售商在年末收官阶段表现稳健。我们所看到的增长，不仅凸显了该行业的韧性，也再次证明了节礼日作为一项重要的折扣活动，其持久的吸引力。”

这种韧性对于跨境电商而言是一个积极信号。一个健康的、充满活力的零售市场，意味着更稳定的消费群体和更广阔的增长空间。尽管全球经济环境复杂，但澳大利亚消费者似乎仍保持着一定的消费信心和购买意愿，尤其是在有明确价值回馈的购物节点。

全周消费展望：节礼日扮演核心角色

展望整个圣诞节后的首个完整周（2025年12月25日至12月31日），预计总消费支出将达到38.32亿澳元，比2024年同期增长4.4%。其中，节礼日的销售额预计将占据最大份额。这主要得益于消费者对高性价比商品的旺盛需求、节后折扣的吸引力以及圣诞礼品卡的集中兑换。

对于我们跨境电商从业者来说，这意味着年末促销策略不应仅仅局限于圣诞节前。节礼日及其后的一周，是澳大利亚市场的一个“第二波”消费高峰，同样充满商机。合理规划这一时间段的库存、物流和营销活动，能够有效延长销售周期，提升整体业绩。

本土零售与跨境平台的视角差异

在提及零售行业对当地经济的贡献时，罗德威尔先生也发表了他的看法。他呼吁澳大利亚消费者在节礼日支持那些支持澳大利亚本土发展的零售商。他认为：“无论是本地小店、全国连锁品牌，还是值得信赖的澳大利亚本土线上零售商，每一笔消费都将回馈给本地就业、培训、工资和社区投资。而部分超低成本的海外平台，可能无法在这些方面提供同等的回馈，并且在标准上也存在差异。在节礼日来临之际，每一笔购物都代表着对澳大利亚就业和社区的投票。”

从跨境从业者的角度看，这反映出本土零售商与全球电商平台之间在经营模式和社会价值贡献上的差异。本土零售商强调其对本地经济的直接拉动作用，而跨境电商平台则以其全球供应链优势和价格竞争力吸引消费者。这两种模式各有侧重，共同构成了复杂的市场生态。对于我们中国的跨境商家而言，这意味着我们需要在产品、价格、服务和品牌建设上持续提升竞争力，同时也应思考如何更好地融入目标市场的消费文化，理解并应对当地零售生态的呼声。

中国跨境从业者的观察与思考

澳大利亚节礼日的消费数据，为我们提供了宝贵的市场洞察。在当前国际贸易格局下，理解不同国家消费者的购物习惯、偏好以及当地零售业的特点，对于我们优化跨境策略至关重要。

首先，澳大利亚消费者对“性价比”的持续关注，提示我们应在产品研发、供应链管理和定价策略上，更加注重提供具有竞争力的商品。同时，高效的物流和优质的售后服务，也是提升消费者满意度的关键。

其次，家居用品、服装配饰等品类的强劲表现，为我们的选品提供了方向。我们可以深入挖掘这些热门品类下的细分市场，寻找具有独特优势和市场潜力的产品。

再者，节礼日作为年末消费的“第二春”，提醒我们应充分利用西方国家的节日促销周期，进行全年性的营销规划。从圣诞前夕到节礼日，再到新年，形成一个连续的销售高峰。

最后，关于本土零售商与跨境平台的讨论，我们应看到这是市场竞争的常态。中国跨境电商的优势在于高效的供应链、规模效应带来的成本优势以及不断创新的商业模式。我们应致力于提升产品质量和品牌形象，减少不必要的摩擦，以更开放和合作的态度面对全球市场。

展望未来，澳大利亚市场仍充满机遇。作为中国的跨境从业者，我们应持续关注这类海外市场动态，从中汲取经验，不断调整和完善我们的出海策略，为全球消费者提供更优质的产品和服务。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/boxing-day-au-43-sales-home-opp.html