方块消除25年内购大爆发！收入远超下载！

方块消除类益智游戏，作为混合休闲游戏赛道中的佼佼者，长期以来一直占据着重要地位。回顾近几年的下载量榜单，我们不难发现，多款方块消除游戏同时位列榜首已是常态。

方块消除游戏下载量在2024年中旬迎来了一波增长。

然而，更引人关注的是随后的发展。在2025年初，这些游戏的内购（IAP）收入更是实现了跨越式增长，其规模远超下载量的提升，达到了一个全新的高度。

而2025年初，内购收入的飞跃式增长达到了完全不同的规模。

随着市场竞争日益激烈，一些新进入者带着巧妙而富有意义的创新涌现出来。他们不仅获得了海量的下载，更成功地将产品推向了“营收丰厚”的境界。那么，我们现在所称的“方块消除游戏”究竟涵盖了哪些内容？为何当许多其他益智游戏子类型在短暂爆发后便逐渐沉寂时，方块消除这一形式却能持续焕发生机？新媒网跨境获悉，这背后有着深刻的市场逻辑和玩家心理。让我们一同深入探究。

与俄罗斯方块异曲同工，却又独树一帜

和大多数益智游戏子类型一样，方块消除游戏并非凭空创造出全新的核心机制。它巧妙地借鉴并传承了一个已经过市场检验、玩家广泛理解且深入人心的经典机制——那就是家喻户晓的俄罗斯方块。俄罗斯方块以其三条简单而核心的规则，深刻影响了一代又一代的玩家：

1. 高效利用空间，将方块严丝合缝地拼接在一起。
2. 避免留下任何无效的空白区域。
3. 保持游戏盘面的活力，延长游戏时间。

俄罗斯方块（左，40年前的经典）、方块宝石消除（中，10年前的热门）和方块爆破（右，3年前的力作）：方块消除游戏的演变之路。

当我们玩传统的方块消除游戏时，本质上是在体验一种针对混合休闲益智游戏市场重新包装的俄罗斯方块。它将无限的挑战转变为精心设计的关卡，将单纯的生存目标升级为多样的任务，并引入了制造挑战高峰的障碍物，而非仅仅是速度的提升。这种模式在保持核心玩法熟悉度的同时，注入了现代化的元素，让经典焕发新生。

这种起源故事至关重要，它解释了方块消除游戏惊人的下载量。俄罗斯方块是全球最知名的游戏之一。如果你的游戏在视觉上与它相似，那么在用户获取（UA）方面就拥有了先天的优势，玩家在下载前就能立刻理解游戏的核心玩法。这极大地降低了用户认知成本，让游戏在竞争激烈的市场中脱颖而出。

方块爆破（左）、数独方块（中）和方块粉碎（右）的广告创意展示了顶级方块消除游戏如何利用类似俄罗斯方块的视觉效果进行用户获取。

玩家能够瞬间领会游戏的玩法模式，因为这与他们早已熟悉并可能玩过的游戏十分相似。在这个注意力日益稀缺的时代，玩家需要在下载游戏前迅速理解其内容，这种起源故事便成为了一种强大的用户获取能力。它意味着即时理解、即时熟悉感，以及极低的安装门槛。可以说，方块消除游戏源自俄罗斯方块的这一事实，并非仅仅是一个趣闻，它更是一个内置的用户获取“超能力”，是游戏在市场中迅速传播的关键所在。

方块消除游戏从俄罗斯方块根基上的拓展与演进

在利用类似俄罗斯方块的视觉效果进行用户获取的同时，方块消除游戏在其早期发展阶段也保留了大部分核心机制。它们最初通过对俄罗斯方块根植的“以最节省空间的方式放置方块”的循环进行迭代，然后在此基础上逐渐叠加更多的混合休闲益智游戏结构。这使得放置的满足感依旧，但周围的系统却使其成为一个现代化且具有可扩展性的产品。这种循序渐进的演进路线，展现了游戏开发者在传承经典与创新求变之间的智慧平衡。

第一代：简洁约束，突出关卡设计

对于第一代方块消除游戏而言，其创新点并不在于颠覆性的幻想构建，而更多聚焦于游戏机制，特别是那些能让玩法更清晰流畅的约束条件。

其中最大的进步，便是将游戏问题规模进行“缩小”。相较于俄罗斯方块那样庞大的板面或无尽的空间，这些游戏更倾向于采用尺寸受限的经典益智板面。这一单一约束带来了诸多积极影响：它使得玩家的注意力更加集中，减少了混乱感，并将每一次方块的放置都转化为一个更清晰的决策过程。

一个标准的方块爆破关卡展示了其核心玩法在不失深度的前提下变得多么简洁。

随后是控制方式的简化，这在带来便捷的同时，也增加了游戏的深度。经典的“下一个方块从上方落下”的规则被“每回合你可以获得3个方块放置到棋盘上”所取代。表面上看，这似乎让游戏变得更简单，事实也确实如此。不再有时间压力，也不会因为失误而错失方块。但这种改变也使得谜题本身变得更加引人入胜，因为选择权掌握在玩家手中，决策成为了重要的技能。玩家不再是被动地应对下落的方块，而是主动规划自己的每一步棋，这种策略性让游戏体验更加丰富。

对于追求进步而非仅仅生存的益智游戏玩家而言，第一代方块消除游戏还引入了关卡结构。玩家依然可以追求高分，但现在有了目标导向的关卡，它们拥有不同程度的挑战性。这一转变意义重大，它将方块消除游戏从“无限时间消磨器”重新定义为“可被攻克的内容”。这种设计理念的转变，使得游戏更具挑战性和成就感，吸引了更广泛的玩家群体。

《方块爆破》（Block Blast）便是这股浪潮中的典型代表。虽然方块消除游戏早在它之前就已存在，但正是《方块爆破》将第一代方块消除游戏的理念转化为一种成功模式，尤其是在2025年初，其每月安装量突破了3000万次。它借鉴了早期第一代游戏的简洁结构，并将其简单性的优势发挥到极致，而不是试图进行多元化尝试。

当其他游戏试图通过新规则、新物品和额外系统来增加深度时，《方块爆破》始终忠于俄罗斯方块的核心玩法和方块放置的体验，并利用这种清晰性来提供激动人心的关卡。它证明了在游戏设计中，有时专注和精炼比盲目添加更有效。

《方块爆破》不仅通过巧妙的方块生成机制挑战玩家，还通过清晰的反馈奖励玩家的正确操作。

如果您曾体验过《方块爆破》，您会明白它并非是一款“轻松”的方块消除游戏。无论选择哪种模式，它都会不断推动您挑战自我。每一批新方块的出现都会让局势更加紧张。您会感受到棋盘空间逐渐收紧，容错率不断降低，而游戏会清晰地传达这种紧张感。当您做出“完美”操作或有助于避免失败的“正确”操作时，游戏甚至会给予明确的反馈，这种即时反馈机制极大地提升了玩家的沉浸感和满足感。

更令人深思的是其商业化模式。《方块爆破》至今仍未提供内购选项，纯粹依靠广告变现。当然，这部分也得益于开发团队出色的广告变现策略和高效的运营能力。但更重要的启示在于，对于许多开发团队而言，这个教训可能有些令人不安：如果你能保持游戏的核心玩法简洁，并为玩家提供卓越的关卡体验，即使是逆潮流而行，你依然可以获得巨大的商业成功。这再次证明了产品质量和玩家体验是决定游戏生命力的核心要素。

第二代：精心设计的板面与压力

《方块爆破》以其规模化的成功，验证了第一代方块消除游戏的强大公式。随后，市场涌入了大量视觉上与俄罗斯方块相似的同类产品，使得下一批成功的游戏必须迅速寻求差异化。正是在这样的背景下，第二代方块消除游戏应运而生：它们沿用了相同的网格逻辑，但采用了全新的视觉语言，并在关卡构建上实现了彻底的变革。

外媒Rollic公司基本上通过其“静态关卡”设计奠定了这一范式。在这些关卡中，你依然面对一个尺寸受限的板面，但问题不再是零散地出现。关卡会一次性呈现所有挑战要素，玩家需要通过解决板面内部的迷你谜题来通关，而不是无休止地重复“放置方块、消除、再重复”的循环。这种设计思路将传统的动态游戏过程转变为更具策略性的静态解谜体验。

尽管这是一个关卡，但每个用红色标记的颜色门都为玩家创造了独立的迷你谜题。

具体而言，这意味着关卡通常围绕特定的约束或目标状态而设计。玩家不再仅仅是为了让板面“存活”下去，他们需要清理被堵塞的区域，解救被困的方块，按照特定的顺序打开空间，或者达成某个需要深思熟虑的顺序才能实现的目标。此时，板面本身就是谜题，而非仅仅是高分挑战的容器。这种设计极大地提升了游戏的策略性和挑战性。

在Rollic公司启动第二代方块消除游戏之前，他们已经在其他混合休闲益智游戏如《缠绕》（Twisted Tangle）、《座位移开》（Seat Away）和《螺丝果酱》（Screw Jam）中验证了这种“简单核心，强静态关卡”的模式。这一点非常重要，因为它证明了通过完善关卡设计，而非每周都发明新机制，同样可以实现游戏的规模化发展。这种对核心玩法的打磨和深挖，展现了游戏开发的精益求精精神。

《缠绕》（Twisted Tangle）、《座位移开》（Seat Away）和《螺丝果酱》（Screw Jam）为《彩色方块果酱》（Color Block Jam）铺平了道路（注：图中缺失了广告收入数据）。

此后，他们推出了《彩色方块果酱》（Color Block Jam），这可以被合理地视为第二代方块消除游戏的开端。这款游戏成为了混合休闲益智游戏领域的一大突破，并引发了大量模仿者和换皮游戏的出现。

几款仍在流行的《彩色方块果酱》换皮游戏：《形状逃脱》（Shape Escape，左）、《水流出》（Water Out，中）和《木块移开》（Wood Away，右）。

这里真正的转变在于：第一代方块消除游戏是“游戏化”的俄罗斯方块，它拥有相同的放置基因，但通过更简洁的控制、更小的板面以及在分数循环之上叠加的可选关卡目标进行包装。而第二代游戏则颠覆了这种框架。玩家不再是尽可能长时间地生存，而是解决一个精心设计、静态固定的板面谜题，其中包含有意设置的约束、障碍和道具。这创造了更清晰的压力点，并为可持续的内购收入奠定了更自然的基础。

有两个主要原因使得第二代游戏与注重内购的经济模式更为兼容：

1. 视觉效果提升内购意愿： 更高品质的视觉效果不仅让游戏看起来更美观，更让整个产品显得更具高级感。这使得玩家在购买道具和续命时，不再感觉像是一种廉价的噱头，而更像是一次正当的消费。这种精美的视觉呈现，提升了玩家对游戏价值的感知。
2. 关卡多样性创造了更合理的压力点： 第二代游戏从其他益智子类型中引入了障碍物和道具，并利用它们设计出更尖锐的难度曲线。这带来了更清晰的失败时刻和更明确的购买帮助的理由。在第一代游戏中，玩家的感受可能是“我失误了，方块没放好”。但在第二代游戏中，玩家的感受则变为“这个关卡是一个精心设计的难题，我可以通过付费来攻克它”。

由于同时满足了这两个条件，《彩色方块果酱》至今仍在畅销榜上表现强劲，而第二代方块消除游戏的追随者也层出不穷，持续在市场中占据一席之地。

第三代：主题化包装，更深度的工具集

当第二代方块消除游戏仍在巩固其市场地位和设计原则时，第三代游戏已经悄然兴起。这充分说明了这个市场发展速度之快。一旦某种成功模式变得清晰可见，开发团队便会迅速行动，寻求差异化，以免被迫与前代产品展开正面竞争。

新媒网跨境了解到，迄今为止，第三代方块消除游戏主要有两个显著的差异化特征：主题鲜明化和更深入地融合了其他益智元素。

1. 独特的主题包装： 这是最显而易见的转变。开发团队仍旧以熟悉的方块消除机制为基础（尤其是第二代的核心玩法），但他们将其包裹在更具鲜明个性和辨识度的视觉风格和故事情节中，这些在用户获取方面极易区分。
   目前，已有几个主题展现出强大的市场吸引力：
   (1) 汽车/巴士堵塞主题：这类游戏几乎无处不在。多个团队在这一赛道推出了成功作品，它已成为一种可靠的方式，在不大幅改变底层逻辑的情况下，让方块消除游戏焕然一新。
   (2) 蛇/壁虎主题：同样催生了成功案例，目前仍有数款游戏在积极探索这一主题。其独特的幻想元素使得游戏即使核心互动仍是放置和消除，也不会被轻易误认为“又一个方块网格游戏”。
   (3) 箭头主题：近期，我们观察到了箭头主题的兴起。虽然尚处于早期阶段，但它已展现出潜力，有望在市场再次轮换之前，催生一系列成功的方块消除游戏。
   
   《堵车大作战》（Car Jam，左）、《壁虎逃脱》（Gecko Out，中）和《箭头谜题》（Arrows，右）展示了第三代方块消除游戏目前探索的几种主题。

2. 更深度融合经典益智元素： 这一代游戏在引入现代益智工具箱方面更为积极：道具、障碍以及关卡内更多的“可玩内容”。第二代游戏有时也会这样做，但第三代则将其视为默认配置。其目标是增加玩家在游戏中可以触及的互动杠杆数量，而不仅仅是考察他们放置方块的精准度。这使得游戏体验更加丰富多元，充满策略性。

这种深度的融合带来了最重要的后续效应：第三代方块消除游戏往往更倾向于内购（IAP）变现。正如前文所述，当你的关卡被设计成强大的谜题，并且拥有一系列丰富的障碍时，销售道具就不再仅仅是一个变现层级，它更是游戏体验的自然延伸。你向玩家提供了一种解决他们已经非常关心的问题的方式，这种方式既能帮助玩家攻克难题，也能为游戏带来可持续的收入。

从业绩表现上我们也能清晰地看到这一点：第三代游戏的平均每次下载收入（revenue per download）普遍更高，这很大程度上是因为它们从一开始就旨在转化购买意愿，而不仅仅是获取安装量。这种商业模式与游戏设计的深度结合，展现了开发者在市场化运作上的精明洞察。

《堵车大作战》（Car Jam）、《巴士逃生》（Bus Escape）、《人群快车》（Crowd Express）和《壁虎逃脱》（Gecko Out）这四款领先的第三代方块消除游戏，去年的下载量有所下降。

但它们的内购收入表现却持续增长，《壁虎逃脱》虽然是最新推出的，但已后来居上。

当然，这只是我们目前所能观察到的证据。随着市场的不断发展，新媒网跨境预测，第三代方块消除游戏将持续演变：新的主题、更紧凑的益智工具集以及更优质的内购体验将不断涌现，直到下一次重大创新迫使市场进行新的重置。这种持续的创新与迭代，正是中国乃至全球游戏市场蓬勃发展的动力源泉。

方块消除游戏未来走向何方？

方块消除游戏之所以能够长期占据益智游戏市场的重要位置，原因很简单：它建立在一个极其简单但又充满乐趣的核心机制之上，并继承了该机制作为游戏中最被广泛认可玩法模式之一的优势。随着时间的推移，它也证明了该子类型的多功能性。它能够吸引各种不同类型的玩家，并且根据你如何包装游戏体验，能够从这些玩家身上创造出可观的长期价值。目前仍有新的方块消除游戏不断推出、实现规模化并取得成功，这最清晰地证明了益智游戏市场这一细分领域的持久生命力。

回顾过去几代方块消除游戏的发展，新媒网跨境认为，第一代游戏的基础模式已基本被充分挖掘。除非有团队能够找到一种比《方块爆破》更低成本的用户获取方式，并同时运营好一套极其精密的关卡漏斗，否则很难再实现突破。第二代游戏的核心机制也已围绕《彩色方块果酱》所确立的模式趋于稳定。在大多数情况下，实际可行的策略是进行强有力的换皮，而老实说，能够大规模地成功做到这一点本身就是一项令人印象深刻的成就。

第三代游戏则是一个充满活力的领域。在主题化《彩色方块果酱》式玩法方面，几乎没有真正的限制，这为创意留下了巨大的发挥空间。而且，由于主题化往往也会推动游戏机制的创新，即使是微小的规则改动也能为游戏体验增添更多的深度和价值。正因如此，我们相信未来将继续看到第三代方块消除游戏中不断涌现新的成功作品。然而，我们是否会看到第四代游戏的出现，则取决于一个关键因素：在市场迫使下一次重置之前，开发者们愿意在创意上投入多大的努力和深度。这种对创新的不懈追求，是游戏行业持续繁荣的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/block-puzzle-25-iap-explosion-beats-dl.html