跨境黑五交易破60.6亿刀！5250万笔背后的新趋势

2025年黑色星期五的购物格局呈现出显著变化。据全球领先的统一风险决策平台提供商美国Accertify公司近期发布的数据分析，消费者在这一购物节期间的交易笔数大幅增加，但单笔消费金额却有所下降。新媒网跨境获悉，对超过5250万笔交易的深入分析表明，尽管在线购物量同比增长了24%，但平均交易价值却下降了17%，降至115.46美元，创下自2021年以来的新低。这一数据揭示了消费者假日购物方式的根本性转变：即更频繁地进行小额购买，而非大额支出。

黑色星期五消费新趋势：交易量激增，单笔价值走低

美国Accertify公司总裁马克·米歇隆（Mark Michelon）对此观察指出，消费者似乎正在重塑黑色星期五的购物模式。购物者倾向于将支出分散到更多交易中，而非进行大额单次购买。这一趋势可能反映了多重因素的影响，例如消费者在当前经济环境下的谨慎态度、“先买后付”（BNPL）等金融工具日益普及所带来的消费习惯变化，抑或是移动购物的便捷性对冲动购买的刺激作用。无论驱动因素为何，这都代表了消费者心理的一次重要转变。

从整体交易数据来看，2025年黑色星期五期间，美国Accertify公司处理的交易总额达到60.6亿美元，较2024年增长3%，首次单日突破60亿美元大关。同期，交易笔数从2024年的4230万笔跃升至5250万笔。购物高峰出现在中部时间上午11点，该时段内公司处理了327万笔交易，交易价值高达3.92亿美元，显示出短时间内巨大的交易密度。

行业细分：零售业增长由“量”驱动，其他领域表现各异

具体到不同行业，消费行为模式也呈现出多样性。

在零售领域，交易笔数增长了11.4%，达到2700万笔，但平均购买金额下降了7%。尽管如此，零售总额仍达到37.3亿美元，较2024年增长3.6%。这表明，零售业的增长主要来源于交易量的扩张，而非单笔交易价值的提升。这种“薄利多销”的模式，对零售商的运营策略、库存管理和物流效率提出了更高的要求。

航空业则展现出不同景象。航空交易量增长19%，达到216万笔，交易金额增长18%，达到9.31亿美元，而平均交易价值与去年基本持平。这可能说明，尽管消费者出行需求有所回升，但对于机票价格的敏感度依然较高，或航空业的优惠策略相对稳定，未引发单笔交易的大幅波动。

旅行和娱乐行业的表现也独具特色。该行业交易量保持平稳，但总交易金额却同比增长了13.5%，推动平均交易价值同比增长13.2%，达到302.66美元。这暗示着消费者在旅行和娱乐方面的支出更倾向于高价值的体验或服务，即使购买频率没有显著增加，但每次消费的投入有所提高。

AI赋能商家：应对激增交易量下的欺诈挑战

交易量的激增，也给商家带来了新的挑战，尤其是在管理欺诈风险方面。面对庞大的交易数据流，传统的欺诈识别方法往往难以实时应对，效率低下。

美国Accertify公司的客户在此次黑色星期五期间实现了99.25%的中位批准率，高于2024年的98.93%。这一成就的背后，得益于Accertify公司所提供的强大AI和机器学习模型，这些技术能够实现风险决策的自动化，从而有效应对高达24%的交易量增长。

米歇隆强调：“更多交易意味着欺诈团队面临更复杂的局面。”他进一步解释道，机器学习技术是使商家能够在不牺牲批准率、不让欺诈漏网、不降低消费者体验的前提下，跟上消费者行为变化的步伐的关键。通过人工智能和机器学习，系统能够实时分析海量交易数据，识别潜在的欺诈模式，并迅速做出风险评估，从而在保障交易顺畅进行的同时，有效拦截欺诈行为。这种智能化的风险管理，对于在瞬息万变的电商环境中保持竞争力和消费者信任至关重要。

新媒网跨境认为，2025年黑色星期五的消费数据不仅描绘了消费者行为模式的演变，也凸显了在海量交易背景下，科技赋能风险管理的重要性。这为全球跨境电商企业应对未来购物节，乃至日常运营中的挑战提供了宝贵的洞察。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/black-friday-sales-hit-606b-525m-deals-new-trends.html